中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

快手短剧业务正在爆发

导语:短视频平台一直是微短剧的领头羊,而未来短剧能实现怎样的商业故事,还考验着平台和众多创作者。

快手短剧,播放量超500亿

  万万没想到,在火热的世界杯之外,快手又发掘了一座流量金矿。

  近日,由快手短剧主办的2022第三届金剧奖正式举行,来自全国各地的短剧创作者、机构、媒体、商业化客户、代理及其他对短剧感兴趣的合作方共聚一堂。

  在会上快手短剧业务负责人透露了快手短剧的成绩单。数据显示,快手短剧日活用户超过2.6亿,过去一年爆款短剧的数量增长近 40%。2022全年快手短剧全年播放量破亿的项目超100个,而总播放量则超过500亿次。

  在短剧创作者中,有电商收入的人数增长35%、百万粉创作者短视频带货GMV同比增长 143%。今年暑期快手方面上线了 50 多部独播短剧,在恋爱、都市题材保持原有供给的基础上,家庭共情类内容的供给量增长 2 倍、校园青春类则增长了 6 倍。

  仅从快手透露出的数据来看,短剧业务带来的流量红利,几乎不亚于一场世界级的体育赛事。作为对比,此前快手重金拿下的东京奥运会版权,为快手平台带来了730亿次的总播放量。

  但奥运不是年年有,短剧可是无时无刻,不停为平台输送流量。

  值得注意的是,这座内容富矿不止有快手,抖音也在短剧领域持续发力。

  根据2022年9月抖音创作者大会上公布的最新数据,抖音短剧日播放量增长 60% ,连续短剧部数增长 308% ,商业化收入增长76%。对于创作者来说,在抖音拍短剧,涨粉百万已经成为现实。

  随着快手和抖音对短剧内容的重视和激烈,短剧风正在席卷整个互联网行业。

  具体来说,从2020年8月,国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”,并正式纳入监管开始,短剧的这股风,就吹起来了。

  行业数据显示,21年共有398部微短剧备案,同比增长34%,而从今年1-9月,短剧备案量已达2792部64192集,约为21年全面备案量的2倍。

  播放量超500亿的快手,成为挖掘新流量的佼佼者。

借助短剧,快手找到更多赚钱方案

  为什么这些短剧会火,会吸引如此多的流量?因为内容是留住用户的生命线。

  短剧项目的剧情虽然千差万别,但让人上头的核心因素基本一致:在短短几分钟内,就将原本70集电视剧中最高潮的部分囊括其中,密集反转,冲突不停,扇上三四个耳光都是家常便饭。

  这种短平快的内容呈现方式,带来强大的视觉冲击和效果,直戳观众爽点。对于快节奏生活,喜欢用倍速的用户来说,剧集更短,爆点更多,一顿饭可以刷完的“电子榨菜”,当然就会迎来更多关注和流量。

  而我们真正关注的是,平台对于流量的挖掘和商业化变现方式,毕竟挣钱才是王道。

  相较于传统长视频平台,短视频巨头,就体现出多样和多元的商业解决方案。

  具体来说,播放量超500亿的短剧业务,给行业带来的不单纯是流量,还有对付费模式、广告植入、电商带货闭环等多重商业方案的探索。

  先来说过往网络剧集的主流商业方案:分账。绝大多数内容制作公司,都是靠线上分账收益制作内容、养活团队。

  比如快手的短剧《长公主在上》几十万的投入成本换来一百多万的分账成绩,腾讯视频短剧《拜托了!别宠我》最终分账成绩是3249万元。

  而除了常见的分账之外,短剧还成为短视频巨头的新营销场。

  同样以快手为例,短剧《再婚》获得了9.6 亿次播放量,在流量背后,短剧内容还与品牌进行营销合作,比如唯品会的植入剧集播放量超过8850万。在快手上,唯品会已与短剧达成了十多次合作。

  在这种合作模式下,唯品会已经拿到至少5.3亿潜在人群的有效触达。

  相较于长视频平台的会员模式,数量众多、题材多样的短剧还成为短视频巨头探索“内容付费”模式的契机。

  在快手付费广场中能够看到,包含付费内容的短剧还并不多,大部分付费剧集仅为大结局以及番外篇。收费标准多为每集一元,仅在大结局前五集才需要付费。2021年底,抖音也测试了微短剧付费模式,但效果并不十分理想。

  在现阶段,短剧的付费模式还不成熟,但随着行业制作水平提升,内容深化,优质内容实现付费,并非全无可能。

  当然,更重要的还是把内容与电商带货结合在一起,此前就有知情人士透露,相比付费短剧,直播带货的变现效果更好。

  来自快手的数据同样显示,在短剧创作者中,有电商收入的人数增长35%、百万粉创作者短视频带货GMV同比增长 143%。

  依靠《这个男主有点冷》涨粉750万的达人“一只璐”带来750万粉丝,就依靠平台的电商闭环,实现了流量转化和盈利。前文提到的短剧《再婚》主创团队,也开创了剧目+直播的模式,通过直播种草的方式为品牌带来高效转化,提升投放性价比。

  综合来看,短剧赛道的内容红利,为平台带来了可观的流量和关注度,更给短视频巨头带来了多种商业化变现方案。

  在短剧赛道持续耕耘的快手,无疑走了一步先手。

格局未定,巨头疯狂涌入

  当下的互联网市场中,无论是整体用户数量还是用户使用时长,增长幅度和增长空间都极为有限。

  调研机构QuestMobile的《2022中国移动互联网秋季大报告》显示,2022年9月中国移动互联网月活用户11.96亿,今年前9个月增加了1531万用户,用户的人均使用时长及次数分别增加了8.1%、1.4%。

  在这种情况下,短剧流量红利的爆发,自然吸引了众多巨头的入局。不止抖音快手,也不止“爱优腾”,百度、小米、B站等互联网大厂也纷纷加入微短剧赛道。

  具体来看,百度七猫推出名为“七猫微短剧”以及“9月剧场”的短剧业务,小米也推出“多滑短剧”,试水短剧领域的变现模式。

  更绝的是B站,去年下半年,B站宣布与“坏猴子影业”达成合作,宁浩以及坏猴子影业导演们组团B站报道。据媒体消息,未来坏猴子影业每年将打造25-30部短片登陆B站。

  除了这些大厂之外,在微信、抖音、快手的小程序、用户生态中,还隐藏着一批更“土味”,但更直接的短剧创作者。

  简单来说,现在的赛道变得越来越拥挤,也变得越来越繁荣。平台之间的争夺也不再只是单纯的流量之争,而是逐渐演化为“内容生态”和“商业闭环”之争。

  在短剧之外,抖音和快手,就接连看中了内容的上游平台,比如网文、漫画等市场。这些年来,字节持续收购网文平台,推出新的产品番茄小说,布局漫画业务。目的十分明确,就是将文字、图文、视频等三大内容进行整合,形成合力。

  而短剧剧本和内容来源,也多为网络小说、漫画改编。所以快手也在短剧业务后,推出“快手免费小说”业务,打造生态,积累内容IP。

  走在同一条路上的还有,百度,前文提到的百度短剧业务,就来自百度七猫小说,布局全IP产业链。

  前些年爆火的IP内容争夺战,现在逐渐走入了短视频和短剧赛道,这些IP内容逐渐以成本更低,效率更高,数量更多的形式被生产出来,面向更多的用户。

  在整个过程中,作为面向用户的直接窗口,短剧只是起到了吸引流量,增强黏性的重要作用,但是在整个内容大生态中,短剧仅仅是其中的一个环节而已。

  随着内容生态的持续搭建,以及平台电商闭环的打通,短剧带来的流量热度,最终还是要以商业化成果,来衡量胜败。

  总的来说,短视频平台一直是微短剧的领头羊,而未来短剧能实现怎样的商业故事,还考验着平台和众多创作者。

【责任编辑: 徐亚新 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。