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影视NFT化,营销噱头还是产业链兴起?

导语:因此NFT将不仅仅是影视剧的附加或补充,而是最终上升到发展制作——「推动」「输出」内容的地位。

  近年来,随着元宇宙概念的兴起,诞生了很多与元宇宙相关的经典影视作品。而影视行业不仅仅只是在题材内容中加入了元宇宙,更是在市场运作中与元宇宙的概念相融合。

  其中,数字藏品NFT已经成为了许多影视公司将影视IP内容衍生化的新平台。这一个新兴的模式正在成为影视行业布局元宇宙数字化内容的一大入口。

现阶段,影视NFT如何「变现」?

  何为数字藏品?数字藏品是指使用区块链技术,对应特定的作品、艺术品生成的「唯一」数字凭证,在保护其数字版权的基础上,实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。随着越来越多的NFT被货币化,影视业数字领域呈指数级增长。对于影视NFT作品的「变现」,市场已经给出了思路。

  影视行业以影视IP开发着手入局虚拟数字藏品活动,主要用来提升影响力与用户黏性。例如影视剧的内容引流、拓展衍生消费、经典纪念等环节都可以引入NFT,势必吸引影迷剧迷的关注以此带动观众的消费热情。

  近期,10月20日,华纳兄弟探索公司 (Warner Bros. Discovery)成为首家出售NFT电影捆绑包的大型电影公司,于10月21日推出《指环王:护戒使者》(the Lord of the Rings: the Fellowship of the Rings),20年前诞生的经典影视作品重新回观众视野。

  该系列由华纳兄弟与Web3公司Eluvio合作开发,通过其与以太坊兼容的区块链托管NFT。每个NFT都有彼得·杰克逊(Peter Jackson)2001年的处女作《指环王》的4K拷贝,幕后镜头、大量剧照等独家资产,以及增强现实(AR)收藏品、在线市场交易体验的功能。

  对于经典作品而言,影视作品中的经典人物以及台词、物品等元素具备着和观众产生感情共鸣的基础,也会更容易被受众接受和收藏——进一步延续了影视IP的讨论热度,带来影视作品长尾曝光。

  而对于时下热门的作品而言,数字藏品的模式也为影视IP带来了一个全新的衍生宣传的窗口。

  今年5月上线的《爱,死亡和机器人》(Love, Death & Robots)在第3季推出了一个NFT的寻宝活动,以相应的NFT为特色描绘了9个剧集中的场景。「9件艺术品,9个代码」——每件艺术品都是「不可复制」的特殊限量版图像——不但可以激励衍生产品的开发创作,又在宣传期提升热度的玩法中前进了一步,还得以在线上的进行持续变现,反哺作品本身。

影视NFT迈入Web3.0,或将改变行业新模式?

  越来越多的电影公司注意到了电影与Web3的高适配度,甚至改变了电影的常规受众,创新了电影发售形式。

  2021年9月24日,全球首部NFT电影《零接触》(Zero Contact)直接在NFT平台VUELE首映,并铸造成了NFT数字藏品在OpenSea上拍卖以供藏家竞投实现「变现」。该片由奥斯卡影帝安东尼·霍普金斯(Anthony Hopkins)主演,在4天拍卖中获得了93435美元(约合人民币70万元)。

  时代在变,影视产业也是如此。影片能直接通过NFT平台上映让众多影视人看到了一种行业新模式。

  虽然华纳兄弟仍然依赖于传统的电影发行方式,但他们也对区块链等新兴技术持开放态度。据其执行副总裁兼总经理杰西卡·席尔(Jessica Schell)表示:「我们很容易忽略数字藏品实际上就是使用了Web3或NFT的底层技术——这可能会成为发行电影的新方式。」

  与2000年左右的「Web2.0」时代的互联网相比,「元宇宙」「Web3」这一新浪潮中所涉及的技术更具「民主性」。这一切的基础是区块链,这是一种可用于创建「去中心化」数字数据库的计算机协议。区块链和NFT技术可用于构建完整的数字生态系统包括去中心化自治组织(DAO),其中所有决策——例如影视项目的绿灯或关键人才的演员批准「都由用户/所有者投票决定」。

  因此NFT将不仅仅是影视剧的附加或补充,而是最终上升到发展制作——「推动」「输出」内容的地位。能否在Web3时代使预定的影视内容「民主化」,或将成为影视产业下个阶段的巨大挑战。

  现下,海外市场中流媒体时代任何形式的作品——都开始接受NFT作为「众筹」节目的一种方式。每个节目都有一组相关的NFT,这让创作者(而不是大型媒体公司)掌握了项目的控制权,持有者也有机会贡献内容,同时让观众对即将播出的节目有一定的发言权。

  Goldfinch首席运营官菲尔·麦肯齐(Phil McKenzie)表示:「Web 3.0——使用加密货币、区块链和智能合约,可以解决我们作为制作人、投资商、分销商和销售代理所面临的许多挑战——它可能会改变我们为内容提供资金、发布和制作的方式。但目前,我们对这项技术的潜力还只是触及了皮毛。」

  麦肯齐认为,通过提供与独立项目相关的独家数字作品或其他加密资产,使用NFT进行众筹可能比传统众筹「有效得多」,因为NFT是一种「拥有真正所有权的真正资产」,让观众拥有真正的股份。在整个制作和发行过程中使用区块链技术和智能合约,可以让公司轻松透明地追踪在一个项目中,资金如何流入和流出——「这是传统电影行业真正难以做到的。」

  然而,目前NFT影视业务仍处于起步阶段,尚未出现「真正」的案例来证明这项新技术可以具有「革命性」。

风向评论

  元宇宙正快速发展中,影视行业与数藏市场正在相互碰撞,国内市场也实现了多维度的破圈。例如不论是经典影片《大话西游》,还是前两年的热门大作《流浪地球》《我不是药神》,都发行了不同形式的NFT,今后也将以数字藏品的形式再流传。

  影视业进入Web3.0时代,其技术暂时还未达到理想水平。人们需要谨慎,但这并不意味着不应该开始尝试——因为背后支撑的技术是「真实」的。

  总的来说,影视行业可以对数字藏品多加利用,使技术与艺术的结合跟紧发展创新的浪潮,开发出一些富有新意的方式,让影视多维度接入元宇宙,带给观众们更强的沉浸感和更高的参与度。

【责任编辑: 徐亚新 】

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