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风芒客户端:湖南广电迈出媒体转型坚实一步

导语:截至2022年6月1日,风芒客户端累计下载量超过720万,覆盖全省市县级融媒体,平台日更新视频400条,超过1000个机构号、个人号入驻。

  按照中央和湖南省委打造新型主流媒体的要求,为更好做大做强湖南融媒体平台,进一步完善网上网下一体,内宣外宣联动的主流舆论格局,2021年9月29日,湖南广播影视集团(湖南广播电视台)全新上线唯一官方新闻资讯短视频平台风芒客户端,迈出了媒体转型坚实的一步。

  风芒客户端以“你之所想,风芒所向”为slogan,打造了时事、推荐、芒客、娱乐、同城、看电视、直播等10多个特色频道,助力用户获取全球资讯,共享美好时代,记录美好生活。经过多次迭代,风芒已建立起基于短视频逻辑的平台面貌,旨在打造一个与青年共建共享、引领新风尚的新媒体平台,承担牵引湖南广播影视集团公司(台)各新闻团队向新媒体转移的使命任务,让主旋律有高频率、正能量有大声量。截至2022年6月1日,风芒客户端累计下载量超过720万,覆盖全省市县级融媒体,平台日更新视频400条,超过1000个机构号、个人号入驻,跻身湖南新媒体前列。

  搭建"广电、新闻、智慧"主流新媒体新模式

  在湖南广播影视集团(台)党委领导主导、支持下,风芒打通新闻中心、湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南公共及电台新闻资源,在全国两会、十九届六中全会、省第十二次党代会、冬奥会、疫情防控等重大事件报道中,以直播、短视频、h5、长图等产品,推动传统新闻生产模式向一体化的融合生产经营模式转型。2022年全国两会期间,风芒充分发挥互联网新闻“云端”特色,与宁夏融媒体中心、江苏融媒体中心“荔枝新闻”联动,对代表委员建言的关于大江大河治理、共建高质量发展等话题进行互动发声,形成报道合力传递湖南好声音。两会相关优质内容在学习强国、人民号、央视频、芒果TV、抖音、今日头条等平台全网推送,节目获得中宣部新闻局、省委宣传部、省广电局等上级部门刊文表扬、专题点评。党代会期间,风芒圆满完成直播省第十二次党代会开闭幕式和党代表通道等重要活动,建言献策活动收到有效回复5000多条,总点击量超100万。

  坚守主赛道打造内容融合新生态

  2022年1月10日迭代升级后,风芒客户端建立起以短视频逻辑为基础的基本面貌,重点培育“芒客”和“娱乐”两大频道。其中,“芒客”频道开辟《风芒锐评》《东风会》《震海风云》《薛以致用》等近30个专栏,成为意见、知识服务的平台,胡锡进、邱震海、张维为等纷纷入驻。“娱乐”板块集纳湖南广电最新最全的文娱资讯,与湖南卫视、芒果TV的综艺、电视剧内容进行深度联动。风芒组织发起的《春天花会开》之“花一分钟陪家人唱首歌”活动在湖南卫视节目正片后作为短视频彩蛋推出,引起网友热烈反响;风芒还保有一支新闻敏感度高和战斗力爆表的内容制作队伍。2022年全国两会期间,风芒以“追剧”为名,用“情景剧+脱口秀”推出了《金豆银豆脱口秀:什么是“全过程人民民主”?》《两会情景剧》等多档单集点击量破百万的“政能量”短视频;第十二次省党代会期间,《假如为湖南拍一部电影》等精品原创节目,全网转发量累计过千万,多次获湖南省委网信办全网推介;央视《今日中国·芙蓉国里尽朝晖》节目中,风芒团队承担的芙蓉国里尽朝晖直播时段,获央视新闻中心点评表扬。自2021年12月24日,风芒推出大型跨年度现象级融媒体直播节目《当好行动派——贯彻落实省第十二次党代会精神县(市区)委书记访谈录》,开创湖南省互联网平台与市州融合体通联、共融的良好范例。

  深化内部改革释放创新发展新动能

  现阶段风芒完成多轮内部体制、机制改革,覆盖内容、运营、产品与技术三大中心部门。立足于市场化探索,风芒成立运营专项小组,包括了内容、政务、媒资、商务等不同方向。依托广电主流新媒体平台优势,风芒迅速搭建了一条涵盖全省所有市州和县市区的融媒立体联动通道,吸引了省纪委、省政法委、省总工会、团省委、武警、消防、公安、医院、高校、企业等一大批PGC用户和绵羊料理、潘嗲云游、此城此警等超200个UGC网络红人入驻。风芒对内容进行“人工+推荐”精细化运营,实现UGC及合作者账号上传的内容占风芒内容库20%—30%,涵盖美食、三农、育儿、航拍、医疗、健身等领域。另外,风芒新媒体运营搭建涵盖快手、抖音、视频号、微博、公众号等互联网传播矩阵,快手号单条稿件《一挺“没有子弹的狙击枪”可以将无人机安全返回地面!你知道这是什么枪吗?》最高播放量达4392.2万。仅30天抖音、快手、视频号超百万点击量短视频近80条。

  下阶段,风芒将通过政务、商务双渠道,通过版权转化、定制服务开拓风芒营销路径,拓展商务空间。风芒创新用户拉新策略,以《当好行动派》《民情派》《风芒送惊喜》等项目为桥梁,搭建起覆盖全省各市州县市区用户群落的融媒体通联渠道,《民情派》以“一键求助,就上风芒民情派”为口号,紧密融合联动《都市1时间》与《帮女郎》两档湖南民生类品牌栏目,逐渐形成了解民情、解民忧愁、快速反馈、宣传典型的媒体融合传播新模式。风芒还搭建宣管品推审核组,制定《风芒内容审核管理办法》《用户协议》《隐私政策》等条款,加强规范化管理。


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