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没有低资费的广电5G如何“活”下去?广电5G NR广播或许是关键!

导语:如今,视频内容已经成为用户更喜欢打开的应用。免费还不用SIM卡就能看到视频内容的5G NR广播无疑就是个天然的巨量用户关注入口和渠道。

  (本文为:百度百家号“通信瞭望”原创)

  在广电192号段放号之后,大众现在最关注的就是广电5G正式商用的事了。

  不过,如今国内的通信市场已变成了竞争激烈的存量市场。在这样的市场竞争环境下,新进入市场的广电5G如何取得经营成功?又如何“活下去”呢?

  其实,观察国际市场上成功立足的新晋通信运营商,往往可以发现一些共同的成功因素。这个最通用的成功诀窍就是“低价”。

  有竞争力的价格也是新晋运营商取得成功的重要手段。随着市场趋于饱和,业务同质化程度越来越高,价格就逐渐成为快速获客的最有力工具。

  例如,Free Mobile在2012年进入法国市场后,其套餐价格仅为主流运营商的40%左右;2016年印度运营商Reliance Jio开拓市场也是推出了总计6个月的优惠期,期间用户可以完全免费并不限量地使用各类服务的免费策略;而2020年日本新一家运营商乐天移动进入市场时,其资费价格约为主流运营商的一半,并向用户提供了长达一年的免费期。

  由此可见,想要快速立足,超低价策略就是新晋运营商吸引用户的有力工具。

  这么一来,不少人都觉得广电5G想要在三大运营商的包夹之下赢得用户,大概也只有低价和内容平台的优势来吸引用户了。

  从目前广电公布的5G套餐来看,广电确实有走低价策略的套路。只不过,这个“低价”的幅度实在太小。也难以激发出用户的积极性。

  据广电公布的资费套餐来看,广电5G有“精彩套餐”和“5G精彩套餐”两种资费模式。

  其中,“精彩套餐”分3档,分别为38、58、68元,38元包含10GB流量50分钟语音,68元含20GB流量和200分钟语音;而“5G精彩套餐”有7档,从118元-588元不等,118元包含40GB流量和200分钟语音。这类资费其实与三大运营商的5G套餐类似,套外流量5元/GB、3元/GB,套外语音0.15元/分钟,短信0.1元/条。此外,各档套餐分别支持不同张数的副卡,副卡也是10元/张/月,区别就是副卡的张数更多。

  总体看来,真要从价格上对比,与三大运营商的资费相比,广电的这两种资费也的确比三大运营商5G资费“便宜”了一些。

  只不过,这“恰好”每档资费都仅便宜10元的定位则不由得让不少网友觉得广电192号段似乎并不划算。因此,竞争力其实并不“香”。

  移动、电信、联通的同类资费虽然比广电贵了10元,但这三家可都是成熟运营多年的行业“老鸟”。其实力、品牌、渠道、会员服务等各个方面都比广电这个才入局的“菜鸟”要强百倍。

  值得一提的是,广电主打的700MHz 5G网络是与移动共建共享的。而通过共建共享,广电还能有偿共享移动的2G/4G/5G网络。同时,在与三大运营商的网络互联互通里,广电还有网间结算的成本。

  这要是用太低的价格,广电估计要“血亏”。

  在这个局面下,广电5G想要“活下去”也就只有借助内容平台的优势来吸引用户了。

  在广电5G要是用好了免流量看电视的5G NR广播这个专属“神器”,大概未来活下去还是有基础的。

  如今,视频内容已经成为用户更喜欢打开的应用。免费还不用SIM卡就能看到视频内容的5G NR广播无疑就是个天然的巨量用户关注入口和渠道。

  在广电5G正式商用后,赶紧打造出合适5GNR广播的传播渠道、整合内容生态链及合理的的商业模式,这或许就是今后广电5G能否吸引到用户,也能顺利“活下去”的关键了。


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