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短视频“双雄”加入“云”竞争

导语:业内分析指出,抖音和快手两大短视频平台,在近期都针对B端(企业端)推出应用解决方案,或与C端(用户端)增长放缓,急需新增长点有关。

  近日,快手透露将于8月10日召开StreamLake品牌发布会,推出面向各行业的“音视频+AI产品与解决方案”;另一边,抖音集团在7月下旬举办的火上引擎原动力大会上,推出一系列以云为底座的产品解决方案。业内分析指出,抖音和快手两大短视频平台,在近期都针对B端(企业端)推出应用解决方案,或与C端(用户端)增长放缓,急需新增长点有关。

快手、抖音纷纷加强to B业务

  较早之前,有业内人士爆出快手将于近日成立独立B端业务部门“溪流湖”的消息,并称该业务部门将由快手高级副总裁于冰挂帅,直接向快手CTO陈定佳汇报。上周,快手正式对外宣布将于8月10日召开面向B端新产品StreamLake的品牌发布会,推出面向各行业的“音视频+AI产品与解决方案”。这一举动被业内认为快手正式进军to B赛道。

  据了解,StreamLake计划提供的是基础性服务,包括点播云、直播云、智能审核和虚拟人等,适用范围并不小,尤其是视频、直播相关垂类企业,但暂时没有推出定制服务的打算。

  7月20日,抖音集团在北京举办2022火山引擎原动力大会。会上,火山引擎发布全新Slogan“云上增长新动力”,并推出以云为底座的一系列产品解决方案,包括企业上云和智能营销通用方案,以及覆盖金融、汽车、消费、文娱、医疗、通信传媒六大行业的云上增长方案。据悉,这是在去年推出IaaS云(基础设施即服务)基础产品以来,火山引擎在toB以及云市场的再次加码。

短视频增长或遭遇“天花板”

  记者梳理资料发现,快手和抖音近期近期均涉足B端市场,且在细分领域上都看重“云服务”这一赛道。有业内人士指出,抖音和快手虽然都属于国内短视频巨头,但近期均受困于用户增长问题。Questmobile统计数据显示,快手和抖音主站的月活用户环比增速在今年三月份几乎同时触底,前者较今年二月份略微下跌,后者增长也低于0.3%。易观千帆发表的报告还指出,新法规《互联网信息服务算法推荐管理规定》已正式执行,在此新规下,各大应用相继上线一键关闭算法推荐功能。用户选择关闭个性化推荐后,用户画像、标签的精准性和时效性都受到影响,以此为基础的广告触达准确度也相应下降。

  雷科技创始人罗超分析指出,短视频平台目前面临主营业务增长瓶颈、C端流量红利日渐枯竭等问题,唯有to B业务增长才能缓解焦虑。抖音、快手加快企业端布局是必然选择。罗超认为,虽然快手和抖音在近期同选一条赛道,但从目标客户、角色定位和战略打法来看,两者又各有不同。快手结合自身直播属性,将目标对准视频云领域,市场规模有望在2024年达到近千亿体量。抖音则在字节跳动的To B布局中担当企业“助手”这一角色,为火山引擎充当“流量池”。

  火山引擎总裁谭待早前接受记者采访时称,火山引擎在服务B端客户过程中,特别关注所服务企业的用户需求,火山引擎近期为光大银行提供了从智能创作到智能运营的端到端解决方案,帮助光大银行内容观看用户提升了8倍,为近600万客户提供财富内容服务。快手则聚焦视频云,社交、电商、文娱等产业的企业将成为快手目标客户群,StreamLake的视频云标签已愈发清晰。

利用资源优势“突围”

  业内分析称,在云服务领域,快手和抖音均属于新军,市场份额方面并不占优势。早前,调研机构Canalys联合腾讯、百度等企业发布2021年中国云计算市场报告显示,中国的云基础设施市场规模已达274亿美元,由阿里云、华为云、腾讯云和百度智能云组成的“中国四朵云”占据80%的中国云计算市场,稳居主导地位。

  雷科技罗超分析指出,快手和抖音在取道“云服务”进军B端业务的过程中,都在做自己擅长的事。和抖音相比,快手业务资源和流量几乎集中于一个主App上,缺乏“产品矩阵”,“快手身上的直播属性和行业人脉,将为StreamLake早期推广提供很大帮助。”

  公开资料显示,抖音集团在大张旗鼓进军B端和进行组织架构调整之前,就已经吸引了一批忠实的B端客户,包括海尔智家、美的、中信银行、蓝河乳业和悟空租车等。而这些企业几乎无一例外,都和抖音等字节跳动系App进行过广告投放合作。火山引擎总裁谭待称,云上增长方案结合了字节最佳实践和行业发展趋势,以敏捷迭代、体验创新和数据驱动作为增长三要素,由火山引擎与不同行业标杆客户共创打磨形成。

【责任编辑: 徐亚新 】

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