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电视台的新选择

导语:用国人的技术、国人的设备,报道讲述好中国人喜闻乐见的中国故事。

      (本文作者:方世彤)

  很多年前,电视台台长们争论最多的一个问题就是:内容为王,还是渠道为王?其背后逻辑是电视台应该搞内容制作,还是搞商业创新;是坚持制作优质内容的本业,还是做大做强广告营销的主业。

  光阴荏苒,现在的电视台正在进行融媒体建设,就有人问了,这融媒体是搞技术呢,还是搞内容呢?技术上,好像电视台的人对新媒体并不是很熟,尤其是对以手机为载体的技术更是几乎没有碰过。内容上,社会上的独立制作公司、自媒体公司快速崛起,给电视台带来巨大的竞争压力。

  或许也正是因为这样,才会有人问起这个问题——电视台应该内容为王,还是技术为王?早年,我进入电视台工作的时候,发现电视台里都是人才,几乎都是国内顶尖大学的毕业生。理工类学生更是其中的佼佼者,电视台的技术部门会聚了无线电、通信方面的顶级人才。如今时过境迁,当初进入电子通信行业的技术人员现在都身价不菲,而进入电视台的技术人员却面临技术淘汰、“即将退休”的窘境。

  内容方面,电视台已经流失了大量内容制作人才,他们或独立成立制作公司,或投身新媒体。很多看似不错的节目虽然在电视台播出,但其制作班底却并非电视台人马。现在,国内很多电视台的自制能力已经不足以称之为竞争优势,有实力喊出“内容为王”口号的电视台更是寥寥无几。

  当下,广播电视领域的核心词大概就是“云”和“流”。很多电视台在制定发展战略和目标的时候,都强调“云”建设。这个“云”本身是个技术概念,但是在很多场合下被理解为以大数据技术为基础的内容生产。“流”指的是以互联网为基础的直播服务。简而言之,做电视基本上就是个“行云流水”的事情了,而这些恰恰是媒体竞争的前沿。可以说,在时下的电视竞争中,做好融合发展、创新传播的基础还是在技术。

  将目光投向世界舞台,Disney+于2019年11月12日正式在苹果、安卓等主流应用商店上线。为了这一天,迪士尼蓄力三年。2016年,迪士尼砸下10亿美元,收购流媒体技术公司BAMTech 33%的股权,第二年再次以15.8亿美元收购后者42%股权,为Disney+奠定了技术基础。即便如此,Disney+上线首日,服务器仍然出现了故障,Disney+故障报告显示,29%的用户被困在无法登录的界面,71%的用户在成功登录后播放视频时也遇到了大大小小的问题。诚然,迪士尼有着独家的内容优势,但是Disney+的成功却是技术布局的成果,其持续发展也离不开技术的保驾护航。

  挪威一家电视台,因为社会上的公司不能满足电视台节目制作的技术需求,于是自己研发了一套图文包装系统。这套包装系统在世界各地都销售得不错,他们干脆将这部分业务独立出来,成立了一家公司——Vizrt(维斯)公司。关于Vizrt,百度百科如是介绍:维斯(Vizrt)公司是全球最大(市场占有率第一和年营业额第一)、为电视广播行业提供高端三维虚拟演播室系统、在线三维图形包装软件和媒资管理系统的软件研发企业。Vizrt并非个例,BBC的体育转播部门也因为技术过硬,进而成立了一家独立公司,为全球体育赛事直播提供服务。

  在世界范围内,电视台将技术做到顶级的案例并不少;反观我国,电视台能够孵化出创新企业的案例罕见。这和我国电视台在发展过程中,多以购买设备、技术为主有关。这不禁让人想到我国的民航业,曾经同样长期以买和租为主,直到被核心技术“卡脖子”,才不得不发展独立知识产权的民用飞机。广播电视业应当引以为鉴。

  在融合发展的今天,电视台应该“以技术为王”,在融合技术创新方面投入大量的人力、物力、财力,借力华为、中兴这些强大的通信企业,努力发展自己的内容生产技术和传播技术。以中国风、中国潮,形成自己的“行云流水”,用国人的技术、国人的设备,报道讲述好中国人喜闻乐见的中国故事,甚至走向世界,向世界输出中国广电标准。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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