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媒体深度融合背景下,北京广播电视台动画频道的“职责与使命”

导语:北京广播电视台卡酷少儿卫视频道是国内最早上星播出的卡通卫视频道,在实践中,牢牢把握习近平总书记关于宣传思想工作的一系列重要指示要求,深入贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的规律性论断,担职责履使命、育新人兴文化,以丰富的文化产品满足未成年人的精神文化需求,自觉承担起在宣传引导中培养新一代社会主义建设者和接班人的使命。

  (本文作者系北京广播电视台动画频道中心主任,高级编辑、博士 秦新春,原标题为:担职责履使命,育新人兴文化)

  《论党的宣传思想工作》一书,收录了52篇习近平总书记围绕党的宣传思想工作的重要论述,集中体现了习近平总书记关于党的宣传思想工作的一系列新思想新观点新论断,体系完备、立意深远、思想深刻,进一步发展了党的宣传思想工作理论,丰富了中国特色社会主义理论体系,为做好新时代党的宣传思想工作提供了根本遵循。北京广播电视台卡酷少儿卫视频道是国内最早上星播出的卡通卫视频道,在实践中,牢牢把握习近平总书记关于宣传思想工作的一系列重要指示要求,深入贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的规律性论断,担职责履使命、育新人兴文化,以丰富的文化产品满足未成年人的精神文化需求,自觉承担起在宣传引导中培养新一代社会主义建设者和接班人的使命。

  把培育和弘扬社会主义核心价值观作为创作精神文化产品的主题主线,用战略思维、系统思维整体布局

  习近平总书记在《论党的宣传思想工作》中强调,“把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程。”一个国家的文化软实力,从根本上说,取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力。教育引导是培育和弘扬社会主义核心价值观的基础性工作。培育和弘扬社会主义核心价值观要从娃娃抓起。这就像穿衣服扣扣子一样,如果第一粒扣子扣错了,剩余的扣子都会扣错。人生的扣子从一开始就要扣好。少年强则国强,当代中国少年儿童既是实现第一个百年奋斗目标的经历者、见证者,更是实现第二个百年奋斗目标、建设社会主义现代化强国的生力军。

  卡酷少儿卫视作为覆盖全国、以未成年人为目标受众的频道,在节目创作中,把培育和弘扬社会主义核心价值观作为创作精神文化产品的主题主线,举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象,用战略思维、系统思维进行节目创作整体布局。在创作实践中,重点推出六大类作品:取材儿童,寓教于乐,题材新颖的栏目;内涵深厚,生动有趣,伴随养成的动画片;参与对象广泛,节目题材多样,表现力强的晚会;主题鲜明,风格独特的专题片;轻松幽默,互动感强的中短视频;直接触达大小观众的舞台剧等线下活动。

  通过丰富的线上、线下节目产品矩阵,潜移默化、春风化雨,一方面,让孩子们在养成教育中培育积极、向上的人生观、世界观,珍惜生命、关爱他人;另一方面,挖掘重大主题下的微观视角,将社会主义核心价值观润物细无声地播洒进成长中的心灵。正如有30余年历史的品牌栏目《七色光》主题歌表达的:“太阳,太阳,给我们带来七色光彩……七色光,七色光,太阳的光彩,我们带着七彩梦,走向未来。”

  正是以提供孩子们成长中所需要的阳光、雨露般的精神产品为己任,卡酷少儿卫视频道不断创新研发,推出精品。新中国成立70周年之际,为了让孩子们认识、感知、理解今天的和平、安宁是革命前辈舍生取义、浴血奋战换来的,卡酷主创人员以解放战争中三大战役为表现对象,极具匠心地创意策划系列特别节目《穿越吧少年》之红色穿越之旅,以“实景拍摄+戏剧表演+动画复原”等手法,带领青少年重回解放战争时期,沉浸式体验辽沈、淮海、平津三大战役中的英雄故事,将家国情怀蕴含在少儿喜闻乐见的情景剧与动画中,以爱国主义为核心,让宏大主题进入儿童话语体系,让孩子们在趣味中形成民族认同感与自豪感,感受真实历史风貌,体会红色革命精神。

  习近平总书记在《构筑各民族共有精神家园》一文中指出,“青少年时期是价值观、人生观和祖国观、民族观形成的关键期。教育是渗进血液、透入灵魂的,一定要从小就抓,从幼儿园就抓。要抓好爱国主义教育这一课,把爱我中华的种子埋入每个孩子的心灵深处,让社会主义核心价值观在祖国下一代的心田中生根发芽。”卡酷少儿卫视频道正是抓住孩子身心成长的关键时期,利用情景剧、偶剧、故事演绎、动画片等低龄孩子喜欢的节目类别,进行沉浸式的心灵熏陶与情感渗透。首部中国梦主题爱国主义三维英雄热血动画片《戚继光》,以26集动画剧集演绎民族英雄戚继光的动人故事,培育孩子们的民族气节、爱国情怀,引导孩子们从小立志高远。

  首部抗美援朝题材三维动画片《最可爱的人》,选取抗美援朝中的7位普通人物,向孩子们呈现峥嵘岁月中可感可触的英雄形象。利用重大节日、纪念日等重要时间节点,推出晚会或活动,是聚合注意力、增强社会主义核心价值观传播的重要渠道。在新中国成立70周年之际,推出全国少年儿童共同参与的《我同祖国共成长——庆祝新中国成立70周年少儿晚会》;建党一百周年之际,推出《花儿向阳 童心向党——庆祝中国共产党成立100周年全国少儿晚会》,用少年儿童听得懂、喜欢看的视听语言讲述革命故事、党史故事。

  习近平总书记在《使革命文化成为激励人民奋勇前进的精神力量》中强调,“革命传统教育要从娃娃抓起,既注重知识灌输,又加强情感培育,使红色基因渗进血液、沁人心扉,引导广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。”在这些节目创作中,卡酷主创人员努力让英雄与现实“互动”。比如:请抗日英雄赵一曼的孙女走上舞台,让孩子们亲耳聆听英雄后人与前辈的对话;推出VR制作,让荧屏形象潘冬子登上舞台,与当今的孩子们进行跨越时空的交流。春风化雨,润物无声,在少年儿童心中播撒下爱党爱国、崇尚英雄、学习榜样的种子。

  以人民为中心,扎根少年儿童,把传承文化根脉、讲好中国故事作为传播的底色、特色和亮色

  以人民为中心,就是心系人民,把满足人民精神文化需求作为工作的出发点和落脚点。关心关爱少年儿童,为少年儿童茁壮成长创造有利条件,培养能够担当民族复兴大任的时代新人。这是习近平总书记对中国少年儿童成长的深情关怀。卡酷卫视自觉把全国各族少年儿童作为表现对象、表达对象,为人民抒情,为少年儿童抒怀。在重大节目展现中,为了让五十六个民族的孩子能够齐聚北京演播厅,以天籁之声共同唱响《唱支山歌给党听》,创作组打破常规,不用现成演员,而是深入少数民族之中,用近两个月时间,选择真正来自五十六个民族的素人孩子真情演唱。有的孩子是第一次走出大山,有的是第一次坐飞机、第一次来北京。他们经历的挑选、培训、表演过程,就是一次成长的体验、一种宝贵的人生历练、一次独特的党史视听课。

  以人民为中心,扎根少年儿童之中,就要观照现实生活,以儿童视角切入社会议题。儿童的精神园地可以种植终生不灭的记忆,新时代儿童需要实现身体和灵魂的共同成长。2020年新冠疫情来袭,卡酷少儿频道创意策划,推出首部抗疫主题大型儿童剧《非凡守护》,用主观梦境与客观现实相结合的表达方式,以森林里动物们在病毒来袭时的恐惧、勇气、团结、智慧、信念为表现对象,与现实世界中主人公的爸爸、妈妈白衣执甲、逆行而上进行呼应,用孩子们熟悉的人偶角色映射现实中的医护形象,在童话世界中表达现实认知,让孩子们领悟、理解在灾难性事件来袭时该有的应对和努力。《2021卡酷动画春晚》同样将现实与童话相结合的题材作为故事主线,用动画化的叙事方式让小观众感受时事,唤醒心中的“自我”与“他我”。 

  以人民为中心,扎根少年儿童之中,就要以未成年人的审美接受能力,进行成人叙述语境的创造性转化和创新性发展。要化重大题材作品常见的深沉厚重为孩子们能接受的趣味表达。在我国脱贫攻坚战役取得决定性成就的时刻,卡酷少儿卫视策划推出系列特别节目《绿水青山萌游记之童心绘梦》,辗转行程五千多公里,以富有趣味的儿童视角进行现实观照和叙事推进,以体验式的情趣表达展现因地制宜的重点扶贫项目、典型的脱贫人物和口述的脱贫故事等,用鲜明、活泼的儿童思维讲述脱贫成果,展现出中国脱贫攻坚战役带来的巨大成效和崭新面貌。脱贫攻坚胜利的成果也以动画片的载体进行创作表达,2020年底,卡酷少儿推出观照生活、表达儿童心声的现实主义题材动画片《幸福路上——打走蛩蛩怪》《幸福路上——幸福终点线》。

  以人民为中心,传承文化根脉,讲好中国故事。习近平总书记在《从延续民族文化血脉中开拓前进》中指出,“当代中国是历史中国的延续和发展,当代中国思想文化也是中国传统思想文化的传承和升华,要认识今天的中国、今天的中国人,就要深入了解中国的文化血脉,准确把握滋养中国人的文化土壤。”中华民族五千多年的文明历程孕育了中华优秀传统文化,利用传统节日契机、发挥各种节目载体功能传播和弘扬中华优秀传统文化是卡酷少儿卫视一贯坚持的做法。《卡酷少儿动画春晚》至今已推出14年,成为传播传统文化的一种直抵童心、富有特色的媒介仪式。动画春晚用具象化的方式将传统春节中的年、对联、鞭炮等文化符号塑造为儿童可亲可感的动漫人物形象——如卡酷年兽、对联兄弟和鞭炮娃娃等;针对传统文化中的“十二生肖”,以天干地支为基础制作“生肖轮盘”,让孩子们更加直观地感受时间流逝与十二生肖轮替的文化意蕴;创意策划推出生肖守护神酷小鼠、卡卡牛等,让孩子们感知生肖守护的品格寓意。动画春晚在媒介仪式的框架下,在节目中营造出浓重的传统文化仪式感。

  持续推出的动画剧集《大运河奇缘》取材于传统运河文化,将运河两岸的风土人情、人文传说以极富童趣的形式展现,让孩子们与郭守敬等从书本中走出来的历史人物一起在动画世界中徜徉。卡酷品牌栏目《七色光》推出日播版“童言童语说二十四节气”,以动画加儿童讲述的方式传播二十四节气文化。卡酷承制的北京冬奥会、冬残奥会吉祥物形象宣传片中,创意性地以天坛、故宫、长城、四合院等作为场景设置,将传统文化底色弥漫性地呈现于冰墩墩、雪容融活动的环境之中。冬奥冰雪题材动画片《冰雪冬奥村》向海外译制推出,精彩讲述中国故事,让中国声音愈来愈洪亮。

  坚持媒体融合发展,锻造少儿主流媒体核心竞争力,多渠道全介质触达小观众精神世界

  全媒体时代,多元的传播渠道和丰富的视听媒体资源放大了受众的选择权,受众媒介接触和使用习惯也呈现出多渠道、碎片化等特点,受众从电视大屏端向互联网端分流重组,媒介接触习惯也不断变化,人们不仅在新媒体多渠道中寻找信息源,自身也成为新的信息源。习近平总书记强调,“人在哪儿,宣传思想工作的重点就在哪儿”宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责,胸怀大局、把握大势、着眼大事,找准工作切入点和着力点,做到因势而谋、应势而动、顺势而为。在以技术为驱动的数字化媒介发展浪潮中,儿童接收到的信息更为多元,渠道更为多样,他们被置于更为复杂的社会信息环境当中,其认知能力、审美趣味也呈现出更为多元的特征。

  在这样的媒介环境中,以未成年人为目标观众的主流媒体更是要牢牢地夯实核心竞争力,满足儿童日益增长的精神文化产品需求。一是要以高水平创意创作生产符合儿童接受认知能力的一系列优质内容产品。二是要品类丰富、形式多样,推出绘本故事、动画、偶剧、情景剧、晚会等多种载体,并善于通过小程序、APP等多种技术渠道与小观众及家长实现沟通互动,通过AR、VR等多种技术表现手法增强艺术感染力。三是要下大气力培育承载核心价值理念和深厚文化内涵的优质IP,并以IP为核心,实现大屏小屏、线上线下立体化场景营销。

  2021年,卡酷少儿成功将原创舞台剧作品《非凡守护》从电视大屏搬至线下木偶剧场演出,零距离触达小观众,在面对面的互动中传播团结友爱、携手共渡难关的理念。卡酷少儿卫视原创的主题歌《花儿向阳》在晚会中播出后,又以公益宣传片、短视频等形式广泛传播,孩子们传唱表演,脍炙人口。改版创新栏目《了不起的动画》深入到热门动画剧集、动画大电影生产创制的幕后,解析孩子们好奇的动画世界点点滴滴。结合天问一号着陆火星等新闻热点,卡酷卫视推出《七色光——火星穿越漫游记》,以“动画+情景剧+新闻”的形式,为孩子们讲解演绎航天科技和火星奇观。2021动画春晚以冰雪主题音乐剧的新形式进行故事推进,邀请全平台顶流动画IP角色,与酷小鼠、凌雨菲、运河精灵、卡酷年兽等卡酷原创人气角色进行精彩的冒险之旅。晚会播出后全国35城全龄受众收视份额1.72%,在同类卫视频道中排名第一。

  习近平总书记在《加快推动媒体融合发展》中指出,“信息化为我们带来了难得的机遇。我们要运用信息革命成果,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。”推动媒体融合向纵深发展,一方面,要坚守传统媒体的公信力,提升媒体平台价值,锻造核心竞争力;另一方面,要充分发挥媒介公信力在整合、连接和激活社会各种要素过程中的作用,以媒介公信力为纽带,链接资源,赋能产品。少儿媒体在充分体现公益属性的同时,要遵循培育强大自有IP、密切对接市场需求、精细化内容定制、全媒平台拓展产业链条的思路,将传播行为与媒介组织社会角色充分融合。卡酷将融合多媒介平台优势,将大众媒介的公信力与社会资源结合,进行“IP+全媒”的全媒布局探索。深挖少儿亲子动漫领域,探索一条打通原创IP、大屏节目、地面活动、少儿培训、线下演出、融媒传播以及未来衍生产品销售的产业链条,做强BRTV卡酷品牌,形成以卡酷品牌为圆心,事业衍生产业、产业反哺事业的可持续发展格局,为培育德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人提供强大的精神文化产品动能支持。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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