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媒体融合的下半场:既要快得起来,也要慢得下来

导语:站在“十四五”的开局之年,媒体尤其是传统媒体要守正创新、顺势而为、应时而动,把握数字时代的传播趋势规律,在整合资源基础上进行一场革命性实践。

  媒体融合迈入第8个年头。

  从“十三五”的“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”,到“十四五”的“推进媒体深度融合”,媒体融合进入发展新阶段。经历了早期简单相加、低端同质化竞争的粗粝生长阶段后,现在媒体融合已步入内涵式增长差异化的纵深发展阶段。

  媒体深度融合,“融”什么,怎么“合”,“深”向何处?

  根据《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(以下简称《意见》),当中明确提出,推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

  在此背景下,媒体要实现深度融合,就要踩正传播鼓点,适配用户需要,运用新兴技术手段,以报、网、端、微为平台,形成传播矩阵并互为生态支撑,聚合渠道合力分发内容,加速推进优质内容“出圈”、媒体品牌“出圈”。

  以广东时代传媒集团股份有限公司(以下简称“时代传媒”)为例,旗下1报12刊,研发时代在线等新媒体产品,培育时代数据、时代商学院等融媒体项目。去年,时代传媒依托《时代周报》、时代财经 APP 为龙头的“财经系”和《新周刊》为代表的“生活系”,打造“财经+生活”全媒体矩阵的一体两翼,下属全媒体矩阵全网年流量超5亿,累计用户数达1亿。

  数据是推动媒体融合的基础,也是媒体深度融合的方向。站在“十四五”的开局之年,媒体尤其是传统媒体要守正创新、顺势而为、应时而动,把握数字时代的传播趋势规律,在整合资源基础上进行一场革命性实践。

  快:由增量扩张进入内涵拓展

  根据中国互联网络信息中心报告显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,互联网普及率达71.6%。其中,网络新闻用户规模达7.60亿,较2020年12月增长1712万,占整体网民的 75.2%。

  面前是数量如此庞大的网络新闻用户,媒体如何才能抓住他们的注意力?关键是内容和效率。

  新媒体平台为传统媒体提供了技术手段,传统媒体则是优质内容的提供商,两者从“相加”到“相融”,合力向用户传递出快而准的新闻消息。

  《意见》提出,以互联网思维优化资源配置,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜,让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上,做大做强网络平台,占领新兴传播阵地。

  事实上,近年已有不少传统媒体挺进新媒体战场,探索适合自身定位的媒体融合发展路径,通过不断重构“策采编发”流程,持续打通“报网端微屏”传播模式,“移动优先”成为媒体共识,用户意识深入人心。

  时代传媒也有类似的案例。近年来,时代传媒以内容建设为根本,以流量改革为推手,坚持“移动优先”,以APP为龙头,推动报刊、杂志与新媒体融合,创新内容表现形式。通过打造多样化、个性化、可视化的“融合产品”,释放出强大的内容生产能力。

  2021年10月14日发布的《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2021)》(以下简称《蓝皮书》)提到,“信息采集的智能化、新闻制作的智能化和发布、互动的智能化,正在催生新‘四全’(全程、全息、全员、全效)媒体、塑造媒体新‘四力’(传播力、引导力、影响力、公信力)。”

  近年,媒体融合呈现了智能化、液态化特征。在智能化方面,大数据、云计算等技术从互联网进入主流媒体,创新应用层出不穷,部分媒体实现数据驱动和智能驱动。液态化方面,媒体新兴和传统部门优化组合工作获得实质性进展,组织活力得以彰显。

  《蓝皮书》认为,媒体融合已由增量扩张变为内涵拓展,进入智能融合、生态融合、柔性融合的新阶段。

  慢:保持定力,追求有价值的流量

  媒体融合的下半场,该怎么走?

  如今,一些市场化平台通过搜集、分析用户数据及浏览习惯,利用算法推荐技术,将信息精准地推送给用户,以此满足受众分众化、个性化、差异化的需要,由此形成信息茧房。更有甚者,为吸引流量和注意力无视媒体伦理道德,严重扰乱行业秩序,对社会公德和主流价值观造成严重损害。

  用户有限的注意力被无数的端口瓜分,流量变成了稀缺资源。各类媒体不得不从“跑马圈地”到“精耕细作”,转为深度挖掘、专业化的比拼,以期吸引更多注意力,获取更大流量。

  在流量、质量面前,媒体的选择很大程度上决定着媒体深度融合的方向。在此背景下,媒体更应该做好“把关人”的角色,做好“新闻产品”的生产者。不论媒体融合在技术及手段上如何创新,都应当坚守优质内容为本。否则,过于商业化的“流量崇拜”将贬损和消解媒体的影响力、公信力。

  《意见》提出,要更加注重网络内容建设,始终保持内容定力。只有守住“初心”,保持住定力,才能走好自己的媒体融合之路。

  这也是时代传媒的态度。在新的传播语境之下,坚持准确报道,秉持理性客观的新闻观点,输出有态度的新闻报道,同时找准信息同质化时代的突破口——深度报道。

  曾担任过南方报业掌舵人的资深媒体人范以锦认为,在互联网的大环境下,如何用好互联网信息是一种生存方式。“比如什么新闻要抢时效,什么新闻值得花时间慢慢琢磨,必须到第一线去深入调查,就需要好好衡量。”在他看来,随着社会整体素质提高,深度报道依然备受欢迎,“对事件本身进行调查、分析和反思,以求引发思考。不一定追求量,要更注重品质”。

  时代传媒始终坚守媒体的社会责任,追求有价值的流量。不论是“财经系”还是“生活系”,以专业的新闻态度深入挖掘和阐明事件的因果关系,洞悉事件背后的实质和意义,追踪和探索其发展趋向,借助新媒体手段反映事实,让媒体融合步入良性循环轨道。

  媒体融合任重道远。这是连续性、系统性、综合性的过程,也是一场只有起点、没有终点的自我革命。每一个新闻媒体机构都要担当起新时代的历史使命,坚持守正创新,把握时度效,加速推进媒体融合深度发展,用全媒体扩大主流价值影响。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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