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河南广电与阿里文娱深度合作,释放出台网融合的新信号

导语:深挖传统文化这一主题,河南卫视与优酷已经有了不少成功的尝试。2021年以来,由《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》等构成的“中国节日”系列节目已经展示了河南卫视深厚的文化基因,优酷则聚焦与年轻一代的精神共鸣,与河南卫视联合打造多个爆款传统文化系列节目,正如双方联合推出的大型历史场景课《隐秘的细节》等节目,以真实场景让观众体会到了文化创新的温度。

  从唐宫小姐姐到有凤来仪,从水下洛神舞到AR金刚舞,河南卫视以传统文化为突破口,编织出一场场科技感十足的影像奇观。趁势头正热,前不久,河南广电与阿里文娱宣布达成战略合作,双方将通过一系列深度合作探索推出全场景、多层次的中国传统文化盛宴。

  深挖传统文化这一主题,河南卫视与优酷已经有了不少成功的尝试。2021年以来,由《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》等构成的“中国节日”系列节目已经展示了河南卫视深厚的文化基因,优酷则聚焦与年轻一代的精神共鸣,与河南卫视联合打造多个爆款传统文化系列节目,正如双方联合推出的大型历史场景课《隐秘的细节》等节目,以真实场景让观众体会到了文化创新的温度。

  可以看到的是,优秀文化的继承与发展离不开平台的助力,从融媒体传播到深度研发多层次内容,河南广电和阿里文娱此次的合作升级,为 “台网融合”开启了由表及里,由形式融合到基因共融的全新篇章。

  从先网后台到多渠道传播,台网融合有哪些路径可循?

  到今天,“台网并重、先网后台的思路已广泛应用于综艺节目和影视剧领域。这样的模式在充分运用了“台”“网”的功能优势的同时,也更符合用户的媒体使用习惯。

  2019年,综艺节目《忘不了餐厅》采用了先网后台的方式,先在腾讯视频播出,又在东方卫视独家播出。同样地,在影视剧领域,2015年,由吴奇隆、赵丽颖、陈伟霆等人主演的《蜀山战纪》率先尝试“先网后台”的播出模式,效果反响极佳,在网络平台和电视台都取得了不错的成绩,这也是我国“先网后台”的首次尝试。

  跨平台、全方位、多渠道的全媒体传播则是台网合作的另一大模式。以美国视频网站HULU为例,其由美国国家广播环球公司( NBC Universal) 和新闻集团( News Corporation)出资组建,为包括福克斯公司、米高梅公司、索尼电视公司 、华纳兄弟影业等在内的数十家媒体集团提供内容合作,HULU的出现打破了传统“一台一网”的模式,而形成了“多台一网”的集团聚合型新模式。

  互联网时代的发展正让传统媒体经历了大变革,网络技术在扩展电视节目传播范围的同时,也不断对其传播渠道提出更高要求。因此,多渠道全媒体传播、“先网后台,台网兼顾”等路径成为台网融合的惯用路径。

  从简单相加到多维赋能,台网融合未来在何方?

  据了解,2022年,优酷将在文化领域持续深耕,其中包括河南卫视“中国传统节日”奇妙游系列IP联合出品以及推出一档创新文化跨年项目的商业开发。可以看到的是,包括优酷和河南卫视在内,更多台网联动正在从单一的渠道分发和制作播出的简单相加走向技术、商业等多维度的赋能。

  在河南卫视与优酷联合出品的《重阳奇妙游》中,创意杂技《天涯共此时》运用虚拟成像技术,用传统剪纸塑造出一个个空间秘境。文化与科技配合的背后,是台网双平台技术的加持,也是台网联动做好“文化名片”的创新表达。

  台网融合也为IP衍生提供了更多可能性。如“中国节日”系列节目延续了现代人“追忆”“找回”过去、与传统文化中的景象相逢的IP化演绎。不论是《重阳奇妙游》中给祖父祝寿的唐小玖,还是《七夕奇妙游》中穿越回唐朝的航天员唐小天,都让节目整体上更具备戏剧性。在IP研发方面,河南卫视和优酷还准备筹备开发《唐宫夜宴》超级综艺,联合开发中国文化系列线下演出,推出多种衍生品,让传统文化IP和节目形象更深入人心。

  对此,河南广播电视台副总编辑李波表示,河南卫视和阿里文娱的本次战略合作将在探索融媒体成功路径、扩大中国文化的影响力与商业价值上发挥重要作用。优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行则表示,优酷将秉持“小人物、真英雄、大情怀、正能量”的内容价值观,这一理念与河南卫视一直倡导的“文化兴台”深相契合。

  随着媒体融合不断向纵深推进,如河南卫视和优酷这般“基因共融”式深度合作还会更多。正如河南卫视《梨园春》、优酷《百心百匠》等综艺节目,立足传统文化的传承创新,在更深的内容融合形势下,来自优秀中华文化深处的魅力会不断被挖掘,台网联动也会在文化共情和内容创新的底层逻辑之上,守住传统文化之根,掀起新的“文化热”浪潮。

  在《元宵奇妙夜》中,有这样一幕场景:通过仙鹤衔回来的清明上河图,来自唐朝的女孩们从图中穿越到了北宋,在开封的清明上河园里,一场梨园大戏正在唱响。“台网联动”如果是那张引领着媒体形式的“清明上河图”,那么走向传统文化复兴、讲述中国故事的一场大戏,也终将被唱响。

【责任编辑: 张丽欢 】

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