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联手NBA摸索版权内容二创变现快手商业化再迈出一步

导语:10月18日,快手与NBA中国宣布,双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系,快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴,以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。

  2021年是超级体育大年,快手在体育业务上开展了一系列版权布局和生态建设。10月18日,快手与NBA中国宣布,双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系,快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴,以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。

  据《华夏时报》记者从现场了解,此次的战略合作分为两个层面,在内容层面,快手将持有NBA内容二创权益及历史比赛版权,而在品牌商业化方面,快手与NBA将深度联合,从流量商业化、广告及直播电商等方面探索多种合作模式。

  快手高级副总裁马宏彬当天表示:“快手拥有月活超2亿体育用户,3000万活跃用户在快手分享体育内容;快手拥有顶尖的体育明星,赛事的转播权,也有亿级的体育用户,丰富的体育垂类内容,这些一起构成了快手成熟的体育生态,也将为NBA这样的顶尖体育组织,在短视频直播时代带来更多商业探索的可能性。”

  体育资源争夺战

  泛娱乐资源在短视频平台快速发展期内,似乎已经看到了天花板,而从今年体育大赛资源竞争及体育市场情况来看,体育资源未来必定是视频平台竞相争夺的重要方向。

  快手高级副总裁王剑伟在会上称,快手体育目前已成长为一个涵盖40多个体育内容品类,有超过7万名创作者持续生产内容,覆盖4亿用户,日均曝光超过14亿的庞大垂直内容生态,成为广大用户收看体育赛事又一大选择。

  从2020年开始,快手体育就积极与顶级赛事IP进行合作共建,已覆盖了众多赛事方和俱乐部。截至目前,快手已与美国NFL职业橄榄球大联盟、斯诺克世锦赛、美洲杯、2020年东京夏季奥运会、2022年北京冬季奥运会等达成合作。

  王剑伟告诉记者,“公司在这一系列内容的运营中逐步形成了经验,开展了短视频内容+赛事直播+商业化合作整套的打法,并且通过和体育机构的密切合作,引入了优秀的运动员,引入了各家成熟的体育MCN机构,对原生创作者也进行了一系列的扶持。”

  据记者现场了解,目前NBA官方以及30家球队全部入驻快手,通过分享赛事内容,球队的球星动态,以及历史的经典比赛,获得用户的喜欢。更为重要的是,快手和NBA首次尝试为内容二创的创作者提供新的创作渠道,将NBA的官方版权素材通过快手的创作后台,让创作者能够通过自己的技术、想法和内容进行二次创作。

  NBA中国总裁马晓飞则表示,这是国内第一次顶级IP输出方和顶级互联网平台联手去打造一个内容二创的生态体系,我们提供了更多比赛的视频,其中也包括很多历史的视频素材,快手利用自己的技术和用户优势打造内容二创中心化的中台,利用双方用户、市场营销商业变现的资源,为大量内容创作者赋能,让他们能够充分的享受内容创作带来的内容潜力,甚至是商业化的潜力。

  “NBA联盟作为第一个职业联盟,在全球范围内的关注人数超过20亿。从联盟、球队、球员都非常高度重视短视频平台、社交平台,去打造一种新的和球迷的互动方式和体验,与快手合作也能帮NBA的媒体矩阵变得更多元和本地化。”马晓飞说。

  推动商业化

  当短视频平台在影视版权内容方面失利后,将视线看向了体育赛事,纷纷成为体育版权新主角。

  除了快手外,抖音在今年也先后成为本届欧洲杯赛事、2021美洲杯赛事合作伙伴。腾讯在中国体育赛事版权中则一直遥遥领先,目前腾讯持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等众多国际顶级赛事内容。

  但体育赛事版权是否为一门好生意呢?易观分析师廖旭华告诉《华夏时报》记者:“新媒体公司在体育版权除非有很成熟的会员和品牌广告主,不然很难做到盈利的,更多的是一种战略性投入,通过内容来获取用户和促活用户。”

  此次合作,快手除了将持有NBA内容二创权益及历史比赛版权,在品牌商业化方面,快手也与NBA将深度联合,从流量商业化、广告及直播电商等方面探索多种合作模式。

  王剑伟透露,在东京奥运会期间,快手平台相关的体育内容视频和播放量超过了一千亿次;有近30家品牌在奥运会期间跟快手展开了相关的商业合作,不仅仅有传统的体育广告投放,快手还在不断地尝试探索内容付费和直播电商等新型的商业模式。“我们希望快手和NBA合作能够放大、延续和传承,在整个短视频和体育赛道上的一些新的机会。”王剑伟说。

  还在爬升、抢市场的阶段的快手2021财年Q2收入为191.4亿元,同比增长48.8%,经调整亏损净额为47.7亿元,同比扩大146.2%。目前线上营销服务已经是快手第一大收入的来源,快手Q2的财报显示,线上营销服务增长强劲,收入同比增加156.2%至100亿元,占总收入的52.1%,对总收入贡献再次过半。其中,品牌广告商的数量较去年同期增长近4倍。

  马宏彬表示,从品牌广告的角度来讲,与NBA中国合作,一定会推动快手商业化向前走更大的一步,快手今年在品牌广告领域有着非常大的进步,在这样的基础上,明年应该有更多的机会。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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