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【媒体融合大会】李向荣:守正创新 特色主流—— 奋力建设国家5G声音新媒体平台

导语:“建设好、运用好新媒体新平台,奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”是总台的战略目标,也是“云听”的使命担当。

  10月13日~15日,第二届中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。

  大会以“视听引领,融合未来”为主题,充分体现年度媒体融合政策趋势,围绕建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,构建媒体+政务服务商务模式等热点话题进行讨论,为广电媒体融合的内容建设、技术创新、模式探索、产业发展提供有力支撑。

  10月14日上午,第二届中国广电媒体融合发展大会的广播融媒体创新峰会举行。中央广播电视总台“云听”总裁李向荣发表题为《守正创新 特色主流——奋力建设国家5G声音新媒体平台》的演讲。

图为:中央广播电视总台“云听”总裁  李向荣

以下为演讲全文:

守正创新 特色主流 奋力建设国家5G声音新媒体平台

  “云听”作为中央广播电视总台旗下唯一的音频客户端,承担着总台广播融合转型的使命,在移动互联网音频领域,却是“新兵”。“云听”在竞争中找优势,在发展中求突破,在守正中谋创新,经过一年半的发展,累计用户规模突破8700万,艾媒咨询的调查显示,“云听”2020年度在互联网音频市场口碑位列行业第一。

  一、守正创新,全面挺进主战场

  随着移动互联网的勃兴,传统广播受众正向移动音频市场迅速迁移。2020年中国在线音频用户规模已达到5.7亿人,2022年有望接近7亿人。“云听”顺应潮流,要让受众通过移动端倾听更多来自总台优质、深刻、积极向上的音频节目,要在移动音频领域,占据主流话语权,唱响主旋律。这是总台“建设好运用好新媒体新平台,奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”战略目标,也是“云听”的使命担当。

  二、以总台品质,打造核心竞争力

  “内容为王”依然是传播内核。总台不断加大优质内容产能,打造“总台创造、总台制造、总台出品”的核心竞争力,“云听”依托总台海量精品资源,利用平台优势,做好内容集纳与深度运营。

  “云听”在上线一周年之际,也就是今年3月4日,推出“党建频道”。除集合总台党建相关内容之外,还联合学习强国、学习出版社等打造高品质有声产品。“党建频道”目前已上线专辑百余个,超4000期节目,充分发挥移动互联网新媒体传播优势,为党建知识的学习提供更加丰富、便利的方式,推动学习不断走深走心走实。9月30日,“云听”与宁波城铁公司共同打造的“党史有声车厢”顺利发车,成为长三角地区首个可以“听”的党史有声列车。

  “云听”不仅收录了总台全部广播频率、全国千余家地方电台直播流,还在媒体深度融合的背景下,开启互动广播的全新模式。总台王牌广播节目《千里共良宵》《全球流行音乐金榜》等节目纷纷入驻“云听”;中国之声、中国交通广播、环球资讯广播等频率也先后开通“云听24小时直播间”,从单向输出到双向互动,开启融媒体时代的“互动+社交”广播新模式。

  “云听”联动总台IP推出《国家宝藏·挖藕季》《华彩少年说》《中国诗词小课》等一系列衍生音频节目,创造出更广泛的内容价值。  今年9月,与总台农业农村节目中心共同推出了“普通话博物馆”和“乡音博物馆”,打造“可学可玩”的语言互动版块,增强用户黏性的同时,让主流文化传播更贴近生活。

  “云听”现已开辟近200个垂类细分频道,入库优质节目300余万小时,推出了《三体》《笑傲江湖》等高品质有声书,打造“云听开讲”“云听声工厂”“云听好书节”“云听毕业季”等独家IP。同时,大力打造专业PGC、PUGC团队,为用户做好“信息把关人”,不断追求“人无我有、人有我优、人优我特”的云听品质,让“好听”又“接地气”的主流内容吸引用户。  

  “云听资讯”旨在打造“有声版的资讯头条”,以自制的轻量化短音频资讯聚合加总台权威新闻碎片化、有声化,为用户提供全天候、全场景的音频资讯服务。目前,云听资讯的生产大量使用“总台IP的AI主播”,日常快讯AI生产比例已达到50%以上,平均单条生产时长仅需1分钟左右。还可实现手机端和车机端的无缝切换,通过大数据进行精准推送适合不同场景的新闻资讯。

  云听要做的,不仅仅是符合总台定位的独家高品质内容,更是要利用“特色新媒体平台”优势,延伸总台价值。

  三、以用户为中心,打造服务不同群体的移动平台

  今年6月1日,云听率先发布首个由中央主流新媒体自主研发的 “少儿版”,以“绿色聆听、健康成长”的理念呵护未成年人成长。9月29日,云听教育频道正式上线,同步推出自主研发的 “云听朗读评测”系统。这是专为3-15岁中国儿童打造的公益在线诵读评测系统,也是目前市面上首个可将发音检测精确到拼音字母的语音评测体系。依托《中小学语文示范诵读库》等精品资源,让中小学生跟着总台名嘴学朗诵,全力推广普通话,让优质教育资源通过“小屏”惠及更多地方尤其是偏远山区的青少年。

  今天(10月14日)是“重阳节”,“云听”服务于中老年人的“简洁版”正式上线。以大字体、大图像、按钮辅助等,适配老年人的视觉体验和操作习惯,帮助视力、听力下降的老年人便捷融入“数字生活”。

  四、以技术为驱动,推动国家音频产业生态创新

  云听基于总台“全力构建‘5G+4K/8K+AI’战略格局”创新布局,充分利用5G、AI和大数据、云计算、区块链等前沿技术,全力构建国家级5G声音集成播控平台,打造全场景化的智能新广播。

  1.建设国家声音集成播控平台

  随着互联网音频应用的爆发式增长,内容缺乏监管、肆意盗版、低俗无趣等诸多乱象日益加剧,参照互联网视频牌照的管理模式,建设互联网音频集成播控平台势在必行。

  “云听”将配合国家有关部门共同研发、推动相关技术标准,通过全国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理的方式建设国家声音集成播控平台。加强互联网音频数字版权管理标准建设,构建权威的互联网声音内容版权保护机制,实现内容确权、音频水印、加密保护、版权溯源等功能;推进声音集成分发与5G技术的融合,使音频内容输出更加高质高效。“云听”力求为媒体机构及互联网音频行业提供声音产品的集成分发、播出控制与技术服务,实现内容安全、版权安全、运营有序。

  2.探索声音媒体的全场景分发

   “云听”围绕车联网、智能硬件、公共广播等领域加大研发和应用投入,重点推动声音新媒体业态转型,使国家主流声音实现全程化触达、全场景分发

  目前“云听”车机端已上线66家主流汽车品牌、和70余家后装方案商开展深度合作,覆盖奔驰、奥迪、沃尔沃、比亚迪、吉利等品牌,登录苹果Carplay、华为Hicar两大车载系统。今年4月,完成了对车载音频品牌“听伴”的战略性收购,加速拓展“云听”智能车联的市场规模与战略布局。 目前,已覆盖4000万车机用户。

  五、以市场化机制,持续强化融合经营能力

  “云听”将通过商业化运营盘活总台优质内容产品,从而构建“内容生产+版权保护+商业化运营”产业生态链。

  1.盘活优质内容,拉动知识付费

  在“耳朵经济”时代,音频内容付费市场的日趋成熟,高品质内容将是拉动用户付费的一大关键。未来,云听将持续输出总台精品,继续强化优质内容的生产能力、头部IP的打造能力。不仅要探索平台市场化模式,形成自给自足的良性循环,在激烈的市场竞争中站稳脚跟;更要以移动音频“国家队”的角色,探索并创造主流文化、主流内容的市场价值,实现社会效益与经济效益双丰收。

   2.推动声音新媒体业态转型,打造音频产业生态链

  “云听”发挥平台、技术、内容、团队价值,打造音频产业生态体系。以杭州数字产业基地为依托,打造“构建产业链、形成产业集群、构建产业生态”的创新发展模式;以“技术研究院”为核心,依托自主研发的音频技术、人工智能语音技术、车载场景智能语音技术,结合应用场景对外赋能,对内增收;以“声音研究院”聚合人才团队,探索声音MCN、IP文创、电商、版权营销等新模式,进一步开拓“音频+”的商业化空间,探索“内容+文化+金融”的更多可能。

  3.破圈联动,探索融媒合作新模式

  通过打造“云听中国”主流文化品牌,建设中国“有声博物馆”,以“本地资讯+文史博物”的形式,形成主流文化、主流声音的聚集效应、传播效应,提升国民文化自信。

  今年9月,“云听”与北京市丰台区融媒体中心等单位合作,整合丰台戏曲资源,共建、共享云听(丰台)戏曲频道,利用大爱全息技术,打造“云听大戏台”。通过“中央+地方”“政府+媒体”“文化+技术”的融合思路,打造文化产业融合建设示范区,探索可复制的央媒和区域性县级融媒合作模式,帮扶、带动区域融媒发展。

  此外,“云听”已与多家互联网头部公司、车企以及权威出版机构达成广泛合作,不断以开放融合的理念与各行业翘楚共同探索融媒合作新生态。

  云听上线之初的口号是“好听在云听”,现在主打的是“越主流越好听”,“云听”的目标越来越明确,步伐也越来越坚定。“云听”要体现“国家媒体”的社会责任,要彰显主流价值的独特地位,要瞄准“守正创新、特色主流,奋力建设国家5G声音新媒体平台”的战略目标不断奋进,“云听”愿意和所有行业伙伴一起为受众营造“天朗气清”的收听环境,共同开创移动音频行业更加辉煌的未来。

【点击进入“第二届中国广电媒体融合发展大会”专题

【责任编辑: 胥雪琪 】

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