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三分之二的英国家庭订阅了SVOD服务

导语:英国电视观众调查公司BARB的数据显示,自2020年SVOD(订阅型视频点播)行业大规模增长以来,订阅型视频点播的用户数量持续上升,到2021年第二季度末,66%的英国家庭(1880万)至少会使用一种SVOD服务。

  英国电视观众调查公司BARB的数据显示,自2020年SVOD(订阅型视频点播)行业大规模增长以来,订阅型视频点播的用户数量持续上升,到2021年第二季度末,66%的英国家庭(1880万)至少会使用一种SVOD服务。

  BARB公司的这项调查旨在了解英国家庭的特点,同时,由于新冠疫情期间限制开展实地调查,这也是BARB自2020年第三季度以来发布的首个季度调查结果。从2020年第三季度开始,BARB扩展了接触SVOD服务的定义,包括某些特殊场景下的未订阅SVOD服务的家庭,例如仍处于SVOD服务试用期或一日体验期的那些家庭用户。BARB这次2021年第二季度的数据,也反映出了这一新定义所带来的变化。

  BARB在发布报告时表示,调查结果中有关订阅SVOD服务的英国家庭数量的变化一直备受关注,本次调查数据显示,自2020年第三季度的调查数据显示SVOD客户达到1740万以来,SVOD的接触用户量增长趋势明显。

  BARB指出,所有主要的服务供应商的用户规模都有增长,在2021年第二季度,市场领导者Netflix的用户量增至1680万,比2020年第三季度增加了150多万。然而,亚马逊Prime Video在家庭用户方面的增长超过了Netflix,亚马逊Prime Video增加了230万的家庭用户,达到1250万。

  市场规模变化最大的是Disney+,该产品于2020年3月推出,用户基础比亚马逊和Netflix还小,但增长迅速。在2021年第二季度,有480万英国家庭在使用Disney+,比之前发布的调查数据增加了24%。Sky的NOW TV的规模也显著增长,目前NOW TV已进入230万个家庭。

  BARB观察到,使用SVOD服务的家庭数量总体增长了150万,这个数字要低于SVOD服务的订阅增量,这意味着更多的家庭正在同时使用多个SVOD服务。报告发现,2021年第二季度末,拥有SVOD服务且同时订阅两项或两项以上相关服务的家庭比例已从2020年第三季度的58.3%上升至65.3%。

 

【责任编辑: 苗梦佳 】

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