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2021年中国4K超高清电视行业市场现状及发展前景分析

导语:截至2021年4月底各大电视品牌55英寸4K超高清电视机价格在2249-5999元/台,平均价格逐渐稳定在3000元/台左右。

  超高清电视(Ultra High-Definition TV,简称UHDTV)是国际联盟(ITU)于2012年8月发布的现阶段数字电视视频系统的最高技术标准,根据国际电信联盟的定义,4K超高清电视机指的是电视机的分辨率为3840×2160及以上的超高清电视,其分辨率是高清的8倍、全高清的4倍。

  1、2020年中国4K超高清电视市场规模突破千亿元

  据奥维云网统计数据,2020年我国电视销量4450万台,同比下降9.1%;销售额为1209亿元,同比下降11.7%,电视销量与销售额双双下跌。一方面受疫情冲击,家电实体门店到店消费大减,门店关店直接影响家电整体销量;另一方面受涨价影响,疫情之下,全球供应链吃紧,原材料价格上涨,家电、3C等产品均大幅涨价。疫情之下,消费者购买大件商品的意愿下降。

  

 

  

 

  虽然2020年电视销量下降,但是2017-2019年电视销量仍然呈上升趋势,电视需求仍然较大,电视前沿技术的更新发展也不断持续,如4K超高清电视,4K超高清电视能够给电视画质带来质的提升,能够满足追求极致视觉体验的电视产品消费者需求。

  中国超高清电视频道的探索起步于2014年,2014年8月11日,我国首个4K超高清频道在大连试播。2017年12月,全国4K产业联盟建立,4K超高清电视机开始规模化发展。

  4K电视机发展初期,因为价格高不可攀沦为卖场里的“摆设”,甚至贵于普通家用轿车。仅仅两年之后,4K电视价格“高台跳水”,跌破万元。

  以销量较高,消费者普遍购买到的55英寸4K超高清电视机价格为例,截至2021年4月底各大电视品牌55英寸4K超高清电视机价格在2249-5999元/台,平均价格逐渐稳定在3000元/台左右。

  

 

  随着价格大幅跳水,4K电视机迅速普及,2020年1-9月,国内市场销售4K超高清电视2079万台,占国内市场电视销量近70%,估算全年销售量占比约为75%,2020年中国4K超高清电视机销量约为3338万台,销售量上4K电视已经是市场上的主要电视品种。以销售均价与销量初步测算,我国4K超高清电视机销售规模超千亿元。

  

 

  2、中国4K电视还有增长空间

  随着4K超高清电视规模超千亿元,我国超高清视频产业已进入发展快车道,我国超高清显示产品快速普及,终端产品市场需求显著提升。2020年,大量电视台在推进4K信号升级,电视信号的高清大升级正在快速推进。

  根据国家广播电视总局公布的消息,截至2021年3月底,全国各级播出机构经批准开办高清电视和超高清电视频道845个,其中高清频道838个,4K超高清频道7个,分别为中央广播电视总台、北京台、上海台、广东台、广州台、深圳台、杭州台。未来4K超高清频道数量还有较大的增长空间,带动4K超高清电视终端的发展。

  

 

  3、2022年中国4K电视全面普及之后可能进入替换期

  随着4K电视渐入佳境,市场渗透率不断提高,4K电视的“增量替换”已呈趋势,存量中仍有约5亿多台的非4K电视,“存量替换”还有很大的市场空间。根据《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,2022年,4K超高清电视机发展成熟且全面普及,8K超清电视渗透率不断提高,销量占电视总销量的比例超过5%;

  如4K电视对普通电视的“增量替换”一样,未来随着8K超高清电视价格的降低,技术的突破,普及率不断提升,8K超高清电视也将对4K电视进行存量替换。

  结合4/8K超高清电视历史销量占比预计2026年4K超高清电视机销量占比约为47%,8K超高清电视机销量占比约为53%;4K超高清电视机发展成熟且全面普及,价格稳定在0.3万元/台左右;综上,结合销量与价格预计2026年4K超高清电视机市场规模为713亿元。

  电视技术日新月异,随着技术突破,形成规模化发展,生产成本降低带动产品价格降低,进一步提高产品普及率,之后新的技术发展,形成新一轮产品替换周期,当前4K超高清电视是电视行业主流产品,还有增长空间,随着4K超高清电视的全面普及,新的8K超高清电视的发展,势必也将形成新一轮替换,不断发展。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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