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连续推出“小而美”产品 湖南卫视又有新变化

导语:联动大小屏创新融媒产品,推出一系列“小而美”的产品陪伴观众。近期,湖南卫视连续上新,对其品牌做出拓展和升级。

  8月3日凌晨,湖南卫视播出《风度中国》,以“慢进”的自然美景带观众舒缓压力。

  7月底《嘿我想对你说》在全平台上线,以童言童语带来贴心叮咛。

  今年以来,湖南卫视一方面发力大屏,营造庆祝建党百年浓厚氛围;一方面辐射小屏,强化与年轻群体的精神共振。

  《风度中国》的美,《嘿我想对你说》的暖,青春影像志的燃……一系列“新品”与此前平台内容有着明显差异性、一定互补性:轻体量、短时长、暖表达、重陪伴。

  如何在快速迭代的媒介生态下保持竞争力?湖南卫视此番“小而美”内容的连贯推出,释放出一些新信号。

  给“青春”增加注脚

  “其实我刚去北京的时候,没有很多工作机会,我只记得自己在出租屋里面,不停地翻杂志,不停地学习如何摆pose……”

  “既然热爱 请一直热爱 我是刘雯 湖南卫视,青春当燃!”

  面对大家提出的问题,模特刘雯给出了自己的答案。在她的奋斗故事里,青春的底色是热爱,“喜欢的,不一定能做好;但不喜欢的一定做不好”。

  7月11日,“青春当燃”青春影像志推出第一条宣传片,不同领域的青年以自身的经历解读自己眼中的“青春”。 对丁程鑫来说,是对不确定抱有确定的信念;对毛不易来说,是懂得对生活中美好的满足;对宋威龙来说,是勇于对渴望的追逐; 对王源来说,是寻找和突破新的自己……他们对青春的理解虽异,却都传递着积极向上的力量。

  青春,是湖南卫视的“主旋律”;受众年轻化、表达年轻态,一直是湖南卫视的发展主脉络。要用怎样的内容扩充青春布局,展现青春应有的态度?湖南卫视以“青春当燃”进行了一次“小体量”的尝试。

  据了解,“青春当燃”青春影像志活动还将展现二十余位青年的青春“燃”点。

  以青春榜样的力量引领青年,是活动诉求;延展对于“青春”的定义,是平台主旨。对于一家以年轻态为特色的卫视而言,这种尝试的落点是为内容赛道增加新可能。此次,湖南卫视对于“青春”的延展表达还对接到剧集、节目等方面。

  “芒果季风”剧场《我在他乡挺好的》便是一部受到热议的青春剧集。“机会要自己争取,不能投机取巧,谁都想要轻松的生活,但跟踏踏实实付出不冲突”,这些观点输出向青年讲述着奋斗该有的模样。

  “青春当燃”的力量贯穿线上与线下。连日来,位于湖南广播电视台大楼前的地标艺术装置“青春当燃之夏日挚友”,吸引众多网友前去“打卡”,《牛气满满的哥哥》《夏日少年派》等节目都引入奥运元素,为中国代表团助力打气,并以奥运精神、运动员的拼搏激励更多青年。

  温暖陪伴升级“快乐中国”

  8月3日凌晨,湖南卫视播出《风度中国》。在大自然的环绕声中,西藏羊卓雍措、新疆喀纳斯的风景呈现于荧屏,循声沉浸在万里河山的景象中,日间烦扰遁入广袤天地,带来熨帖的治愈效果。

  长时间、慢节奏、暖陪伴,湖南卫视的“大屏新意”,不是受市场导向而推出,而是其内生的内容创意。

  夜阑人静时,让都市症候群与自然亲密邂逅——这档立异的节目选择了电视端在“声量”之外的另一条新路径。《风度中国》推出后,不少网友在社交平台留下评论,“偶遇繁星灿月,邂逅山川湖海”“愿你在未来季季逢春”,也有网友点赞,“是随便截一张都能做壁纸的程度”。

  如果说“青春当燃”是湖南卫视品牌升级的内容扩充,深化“温暖陪伴”则是其在发展中切中的一条新赛道。

  一改往日表达风格的,不仅有《风度中国》的“慢速度”美景,还有《嘿我想对你说》的童趣与温暖。

  《嘿我想对你说》系列视频通过萌娃讲述传递生活中的美、爱与关怀,用童趣的力量拥抱世界,给观众带来了暖意。如“饮食篇”中,一个小萌娃说,“妈妈说,每一粒粮食都来之不易,好好吃饭,不能浪费,你记住了吗?”“ 奥运篇”中的萌娃说,“在这个热烈的夏天,奥运会开始啦!中国队的哥哥姐姐们,你们都是最棒的,为你们加油!”系列短视频在新媒体端广泛传播,其中,“大暑篇”“超能力篇”“玩水篇”在抖音、快手等平台引发许多关注。

  湖南卫视

  湖南卫视#嘿我想对你说# 我想拥有超能力 爸爸说,能从平凡的小事里获得快乐,就是超能力 人生还长,记得笑对每一天!

  在新媒体端的温暖陪伴不止于此:“青春当燃之夏日挚友”活动中,25位艺人轮流成为值日生并带来早晚安问候,在暑期给观众带来清凉陪伴。

  和大策划、大制作相比,这些动作虽然细微,却在“快乐中国”的基础上,增加了温暖陪伴的充盈感。

  对于平台而言,在媒体融合纵深发展过程中,及时进行品牌升级,无疑是保持观众黏性,化存量、变量为增量的重要路径。而在此过程中,以“小而美”找到切口、分析路径未尝不是一种好方法。

  在“小而美”的探索初期,其研判标准的重心不在于是否破圈,而在于受众反馈、模式搭建。近期,湖南卫视以清新的表达、温暖的陪伴助力品牌焕发新面貌,这种立足于品牌底层逻辑的“升级”,将牵动内容赛道怎样的变化,是否会出现属于青春派的小“爆款”?值得关注。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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