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多彩奥运综艺 长短视频激战新赛道的新打法

导语:奥运综艺层出不穷,电视媒体、长短视频平台各自使出什么大招?

  阔别五年,2021东京奥运的回归,使观众在经历了全球疫情后的热忱再度复苏。随着互联网的普及程度提高,用户的需求不仅限于看得见、听得着,而奥运精神“更高、更快、更强”不仅是对运动员的要求、也是对媒体的挑战。

  本次奥运的中国4K/8K转播车,从日本转播回的第一现场高清画面已经符合前两项要求,奥运转播权无疑是媒体平台的第一竞争力,但是拥有赛事转播权的平台亦难分伯仲。在此情况下,衍生的奥运节目或将成为本次媒体竞争用户、展示“谁更强”的最大赛点。目前已有40多档奥运的衍生综艺节目在播,但是各平台的切入点不尽相同,表现形式也有所区别。

  长视频平台再开脑洞 奥运脱口秀综艺激战

  综艺节目以轻松、欢愉的特点被年轻人所推崇,而体育竞技充满热血与对抗,这两个元素被一些平台巧妙融合在一起,达到了别样的效果。

  腾讯视频自制的《环环环环环》由庞博和一位体育嘉宾及其他脱口秀艺人,围绕本届东京奥运会的热点事件和话题,以调侃、吐槽的形式展开分析、点评。相比于体育竞技的专业解说,《环环环环环》更凸显娱乐化和观众的参与感,选题更侧重于通俗易懂且能引发观众共鸣的问题。如开幕式上的“艺术表演”或者各国乒乓球代表团抗议“场地过小”等一些观众能直观感受并热议的话题,以段子的形式呈现,降低了观众的观看门槛。

  此前腾讯视频自制的《脱口秀大会》《吐槽大会》等脱口秀节目,已经使脱口秀掀起了一阵热潮,脱口秀自身亦是在以吐槽的形式舒缓压力、以戏谑的口吻回应现实问题,加之本届奥运会存在的诸多令观众群情激愤的槽点,都使得本届奥运会与脱口秀一拍即合,因此《环环环环环》的脱口秀形式吸引了更多年轻人的目光,在奥运衍生类节目中占据一席之地。

  由咪咕视频与芒果TV联合出品的奥运主题脱口秀节目《奥运叨叨叨》是《环环环环环》强而有力的竞争对手。与之不同的是,《奥运叨叨叨》虽然也同样采用了脱口秀形式,但是群聊式的脱口秀,同时结合了表演、游戏等多种形式,结构类型更加多元化。

  并且在脱口秀内容的选择上,二者也大相径庭。《环环环环环》是对近期热点事件的调侃,而《奥运叨叨叨》则是事件型脱口秀,节目中探讨各类天马行空的脑洞命题,再结合自身的经历或是社会上普适价值观念加以假设,如“增设奥运相亲角”“更新饮食套餐”等一系列问题,娱乐化与生活气息更加浓厚。

  骨朵数据显示,腾讯视频、芒果TV的这两档自制综艺都位列各自平台收视率榜单日榜的前五名,观众的热情足以可见,奥运与其衍生类节目的关系更是相辅相成,互为助推。

  奥运主题电视综艺推陈出新 全方位多角度俘获观众

  面对互联网用户与电视用户数量的巨大差距,手握转播权的央视也难以高枕无忧。在技术手段的支持下,央视在奥运主题综艺方面推出了《荣誉殿堂》《冠军家味道》《大咖陪你看》等栏目,力求全方位、多角度的渗透奥运,吸引观众。

  《荣誉殿堂》采用的是常规的演播厅+前线记者的采访模式,以幽默风趣的解说词搭配选手在赛场上的表现加以总结,整体节目更侧重于采访环节运动员对比赛的评价以及心态的阐述。

  而赛况回溯的片段选取可谓是别出心裁。黄东萍在羽毛球混双决赛摘金后的挑眉动作,黄雅琼在领奖时本能的拿金牌的玩偶等诸如此类的画面,让观众收看到除了运动员场上拼搏的姿态外场下的一面。生活化的细节,让观众看到了自己与运动员间的共同点,打破固有的刻板印象,进而在观众眼中还原一个更加完整、更具有生活化的普通人形象。单调的采访解说节目增加趣味性和观赏性,也正是央视节目风格转变从而吸引更多受众的一个重要方向。

  与此有着异曲同工之妙的还有央视的“采访+美食评论”节目《冠军家味道》,区别于常规的奥运相关节目,《冠军家味道》设置了美食烹制与点评环节,并邀请“北京旗人民俗美食家”姜波及其弟子芦海亮作为金牌大厨和点评师。

  每期节目,都将会由女排嘉宾现场指定一道美食,再由金牌大厨烹制。每一道美食背后,都蕴藏着女排在生活中的饮食习惯、在赛场下的营养所需,更加立体的刻画女排选手的形象。

  《冠军家味道》以单人视角切入,由点及面诉说女排的故事,而《荣誉殿堂》更侧重于对于今日奥运选手赛况的全覆盖。

  据CSM全国测量仪数据显示,自奥运会开幕式以来,CCTV-5频道收视份额一路走高,7月25日已经达到了11.74%。7月23-25日,CCTV-5连续三天在上星频道排名中位列第一。今日,CCTV-5收视率在全频道位列第一。

  与2016年里约奥运会前三天收视份额均值相比,CCTV-5东京奥运会收视表现更胜一筹。在电视用户骤减的情况下,CCTV-5的收视率却更好,经过两届奥运会的对比,可以看出,央视的全方位多角度的覆盖式直播,更符合观众的收看方向,奥运的衍生综艺也是收视率上涨的不可或缺的助推剂。

  除了此类应“运”而生的节目外,多档卫视老牌综艺也申请“出征奥运”。户外竞技真人秀《奔跑吧5》在7月16日收官的一周后,推出了精编版的“跑男奥运特辑”,其中包含了本季所涉及的奥运相关内容,此类内容集锦一是每季结束时必要的嘉宾高光时刻的汇总,二是迎合当下奥运的全民热潮、紧跟热点事件。《奔跑吧》第五季也因此搭上了奥运的特快车。

  短视频综艺略显创新乏力 央视进军初露佳绩

  夺冠短视频的新媒体传播通过其自身蕴含的体育精神、内容符号、较高关注度的传播效力,增强国家内部的集体感和观众对于国家的认同感、荣誉感,这是夺冠短视频与国家认同的构建机制与内在动力,而央视正是抓住了这一点推出了《冠军时刻》。

  CSM V+Scope数据显示,截至7月25日,总台相关账号发布的奥运会内容短视频在多个平台的播放量已经达到6.4亿次。赛事相关短视频中,《孙一文“一剑封喉”》的热度最高,相关短视频播放总量已接近1亿次,《侯志慧夺得女子举重49公斤级金牌的荣耀时刻》和《杨倩勇夺东京奥运会首金》播放量分别达4467万次和4198万次。通过《冠军时刻》的短视频带动国民热情,央视在奥运短视频赛场上也牢牢占据一席之地。

  而快手自制的《冠军来了》以采访的形式诉说运动员比赛的心路历程,从形式上来说与常规的赛后采访别无二致,略微差强人意。在节目中设有网友提问环节,主持人抛出观众感兴趣的问题由运动员进行回答,增强了节目的互动性,可以弥补形式单一的缺憾。

  抖音平台则是推出了直播连麦节目《冠军驾到》,邀请前奥运运动员与主持人现场连麦,针对比赛内容进行评析,浅谈自己所在队伍的趣事,从连麦直播的形式上来看,抖音的《冠军驾到》较为新颖,但是内容上,与目前市场上现有的奥运综艺相比相差并不大。

  再诸如《金牌时刻》《冠军连连麦》《大话奥运》等各平台自制的短视频综艺在内容上区别程度不大,多为夺冠短视频的转发,奥运选手的连线,采访,以及对赛事的评析。可见在短视频平台方面,各平台的播放形式虽然有所不同,但内容有着较高的相似性和重复度、难以区分形成自己的特点和品牌,缺乏区别于其他栏目的核心竞争力,短视频平台的奥运主题节目内容仍有创新空间。

  在电视节目推陈出新的同时,网络视频平台的节目则大同小异,恐怕难以满足用户的多元需求。除去转播权等硬性条件的支持,观众更期待节目的新意与心意。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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