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亚马逊、Netflix刺激着英国人对SVOD的需求

导语:截至2021年6月,英国有1670万户视频点播服务的家庭,其中57%的家庭订阅了至少一项服务,而接受新订阅服务的家庭数量比去年同期有所下降。

  截至2021年6月,英国有1670万户视频点播服务的家庭,其中57%的家庭订阅了至少一项服务,而接受新订阅服务的家庭数量比去年同期有所下降。

  分析师Kantar指出,流媒体服务能更好地满足潜在观看需求,因此有越来越多的英国家庭选择使用流媒体服务,而有线电视服务用户比例正在下降,从去年的42.2%下降到2021年第二季度的39.1%。

  虽然订阅型视频点播(SVOD)平台吸引新客户的速度目前放缓,但亚马逊Prime Video的用户量仍然排在英国第一位,获得了市场中超过三分之一的注册用户。此外,亚马逊Prime Video在过去五个季度中一直保持着领先地位。不过,入门级订阅型视频点播平台的领头羊是Netflix,其44%的新用户以前从未使用过订阅型视频点播服务。

  Netflix具有很强的用户粘性,且有着最长的用户平均订阅时间记录:曾有70%的订阅者的订阅时间超过两年,尽管关于这一数据的排名上,Netflix目前以57%位居第二。但在英国,77%的视频点播服务用户订阅了Netflix服务,Netflix仍然是市场上最重要的参与者。

  根据该分析公司的数据显示,情节类剧集一直是英国家庭最喜欢的视频点播类型。几乎有五分之一的订阅者将这类题材排在首位,排在其次的是动作冒险和科幻奇幻类剧集。

  虽然Disney+因其品牌底蕴而享誉家庭流媒体服务,但在学龄前儿童(0-7岁)、学龄儿童(8-15岁)和年龄更大的儿童家庭市场(16岁以上)份额方面,它面临着来自Netflix和亚马逊Prime Video的激烈竞争。在上述三种家庭的市场份额竞争中,Netflix都取得了领先。但与去年同期相比,Netflix在这三种家庭中都失去了一些市场份额,而Disney+在较年轻的两种家庭中获得了新的市场份额,这表明该公司自推出以来对市场格局产生了影响。Prime Video在所有的三种家庭群体中都有所斩获,而且其新用户增长总体保持在首位——这使亚马逊Prime Video成为了像Disney+这样面向传统家庭市场的平台的最大威胁。

 

【责任编辑: 苗梦佳 】

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