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快手直播娱乐公会行业峰会召开,三大利好政策加码公会赋能

导语:7月5日,“领变革 · 焕新生”2021快手直播娱乐公会行业峰会在“冰城”哈尔滨举行,各地直播公会纷纷响应参与。这给许多公会、主播带来更多发展的可能和机会。

  随着互联网的发展,直播行业不断焕发生机,各大短视频、直播平台纷纷崛起,经过长期角逐,直播行业市场趋于饱和,行业竞争逐年拉大。

  对于娱乐公会而言,不仅要担负主播的拉新与培养,还要面临着存量竞争的压力,平台赋能于它们显得尤为重要。

  自6月3日快手启动“蓝海计划”助力公会极速发展后,又放出大招,快手娱乐直播公会7月新政策、全新推出快星计划和公会流量扶持体系,进一步加大对娱乐直播公会的扶持力度。

  7月5日,“领变革 · 焕新生”2021快手直播娱乐公会行业峰会在“冰城”哈尔滨举行,各地直播公会纷纷响应参与。这给许多公会、主播带来更多发展的可能和机会。

  不少行业人士评论,快手正在做一些厉害的事,欲与公会同生长,共襄盛举。

  快手推出“快星计划”,帮助公会造就主播新星

  快手在开通直播业务的这些年,一直在探索平台与公会合作的渠道,力图与公会合作共赢,通过一次又一次的政策和动作,不断刷新人们对于公会、直播和行业的认知。

  许多公会和主播在快手的扶持下都取得了不错的成绩,快手的决心很大,一直致力于促进平台生态繁荣,助力各阶段公会找到更多有效的生存环境,为它们提供更多的发展机会。并且,快手对公会扶持的政策和力度不断加大。

  据了解,此次峰会快手根据市场变化和公会需求,做出三项政策改变,释放出帮助各级公会拓展发展空间,增长流量和收益的信号,给各公会和主播带来了利好消息。

  会上,快手公会运营负责人顾北重点解读了快手娱乐直播7月新政策、快星计划、公会流量扶持体系、城市代理等核心模块,为公会发展量身打造星级权益,并剖析娱乐直播公会市场,助力公会在快手上更好更快发展。或许,公会新一轮的发展机会要来了。

  此前,快手发布的“蓝海计划”,正式拉开了布局娱乐直播生态的帷幕。而在此次峰会上,快手又推出“快星”计划,加大力度助力娱乐公会健康成长。

  “快星”计划主要针对主播招募方面,目的是帮助公会招募更多外站优质主播,助力公会造星,共建娱乐直播繁荣生态。

  该计划招募的主播主要分为有营收能力的主播以及有粉丝基础的内容型主播,这两类主播很大程度上可以在短时间内发展成为公会的标杆主播,助力公会快速发展。

  而当公会招募特定类型主播、督促主播达到开播时长和流水要求后,可获得最高10%的额外分成。快手还将通过各类资源扶持,帮助公会快速培养主播,使其成为公会新星。

  在资源扶持方面,快手将整合平台top级资源,根据不同主播下发不同等级资源包,解决主播冷启阶段所需要的流量和牌面问题,提高主播的曝光度和关注度,帮助公会新主播引流成长。

  据了解,资源包主要包括首秀资源包和日常资源包。

  在首秀资源包中,快手表现得很豪气。为帮助主播快速成长,主播在首秀期间,快手会提供最高500万人在线观看的顶级流量,这个政策给主播带来了很大的发展空间和机遇,而快手的这份大手笔在娱乐直播行业也十分少见。

  除此之外,快手还会给首秀主播提供平台顶级推荐位,采用开屏、海报大图等顶级资源为主播进行宣传,大幅度增强主播的曝光度,提高主播知名度。

  而在日常资源包中,快手会为主播提供连续90天,每天最高300万人在线观看的流量资源,帮助主播稳定流量,促进其持续发展,同时提供平台优质推荐位,保持主播的曝光度和关注度。

  在分成奖励方面,实行额外奖金奖励,公会所招募的主播达到时长及流水要求,公会最高可获得10%月流水返利;单个主播最高可拿80%返点,主播流水越高,奖励越多。

  可以说,快手的这一系列政策十分具有人性化,对助力主播成长,帮助公会培养新星,促进公会突破发展,有十分重要的意义。

  全新公会流量扶持体系,提高公会流量扶持效率

  出于对娱乐直播公会发展的重视,快手官方将推出全新的流量扶持政策,旨在通过专属流量池、更高效能的分发系统,充分赋能公会管理,提高公会流量扶持效率,改善公会流量体验。

  公会流量扶持体系将会把更多流量配置权下发到公会,公会可以自由推荐主播,同时主播也能根据等级获得额外的流量扶持。

  据了解,该政策主要从专属流量池、定制化推流策略、保底+任务的分配模式三个方面,来为公会更进一步进行流量扶持和助力。

  在专属流量池方面,快手注重为公会创造新流量空间,缓解公会流量竞争压力。该政策的扶持流量均来源于单独开辟的专属流量池,流量池为公会主播独享,不与大盘主播竞争。这也就意味着公会主播的流量竞争压力得到缓解,发展空间也被进一步扩大。

  同时,专属流量池综合了快手app多个渠道的优质流量资源,且渠道间相互打通,共用一套分发策略,因此流量池拥有足够大的流量规模和足够高的分发效率,直播间引流的效果更好。这也就意味着主播和公会将会拥有更多的流量资源和空间。

  在定制化推流策略方面,快手更注重于公会差异化推流方式,快手官方专门为公会量身打造推流策略,兼顾效率和体验,帮助公会在短时间内实现高效率引流。不少行业人士都表示,这个策略对公会而言,更适合公会模式,更见效。

  在分配模式方面,快手将采用“保底+增长任务”的形式分配流量,大小公会都能拿到足额流量——公会可以凭借规模拿到可观的流量保底,同时完成增长任务的公会可以拿到额外流量奖励;即使是小型公会只要做好增长,完成相应任务,也能拿到额外流量。

  快手这种分配模式意味着不同能力和阶段的公会,都有可能在快手的舞台上获得更多发展的机会和成长空间。同时,这个政策实现了多劳多得机制,对激励公会发展有十分重要的意义。

  七月公会分成政策出炉,快手要下调任务难度上调分成奖励

  在此次峰会中,快手重磅推出了七月公会分成政策,降低公会任务难度,提高公会分成比例。简而言之,就是保护新手期公会、发展成长期公会、稳定成熟期公会。

  根据新政策内容,可以看出,快手这个政策更加温和,更加具有人性化,对公会和主播的发展成长有很大的推动作用。

  首先,新政策为不同规模的公会定制化任务,取消连月递增任务,设置了任务保护期,为公会实行减负。就原先公会的连月递增任务来看,公会需要面临逐月增加的任务数值压力,对许多公会而言,完成任务存在一定的困难。

  但是新政策为公会打破了这一压力局限,将连月增长任务调整为4个月任务数值变更一次,拉长公会完成任务的时限,减少公会的负担。

  其次,快手将下调公会任务难度,上调返点比例,同时不再固定公会任务,而是采用下发差异化任务的形式,根据公会的不同等级设置差异化任务,进一步降低公会任务难度和压力。

  具体而言,7月公会分成政策以公会自身情况为基础,分为三个阶段,每个阶段下发不同类型任务。月流水超过500万的大型公会有权利选择“成熟任务”或“成长任务”;对于月流水超过500万的大型公会来说,只要该公会当月流水无明显跌幅,且保持一定的开播规模,公会即可拿到最高8%可预期的收益;对表现积极的公会,快手最高还将给予其增量部分流水30%的额外返点。

  对于月流水在50-500万的中型公会,平台会下发“成长任务”:在大幅下调成长任务难度的同时,将增长任务基准值从之前的每月变动,变成每4个月计算1次,只要完成任务,公会可从存量主播身上获得最高19%返利。而且原本的任务的返点比例也从原本的5%提升到10%。

  对于月流水小于等于50万的小型公会来说,公会完成“新手任务”,就可在存量主播身上最高可获14%的结算比例,同时原有的新主播20%额外返点政策也会保留。

  可以说,快手对公会的这一系列政策是十分“贴心”的,不仅降低公会任务难度,上调分成比例,还能根据不同级别的公会制定差异化政策,全力助力每一阶段公会的发展。相信这一政策的发布对大部分公会而言是个不错的消息。

  快手平台优势明显,公会发展无限可能

  目前,国内娱乐直播行业发展遇到瓶颈,娱乐直播在多年的发展中逐渐形成固定的阵型和模式,公会要想脱颖而出,栖身平台是明智之举,快手是个不错的选择。

  首先,快手拥有庞大的流量基础。2021年第一季度,快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿,超过国内许多娱乐平台。

  当这些流量划分到公会市场中时,也依然是一个庞大的数据,许多公会可以依托在快手大流量的基础上获得更大的发展空间和机会。

  其次,快手拥有普惠的算法机制。不同于其他平台偏头部的算法模式,快手的算法更注重公平普惠。平台注重去中心化的分发机制,更关注作者。

  对于主播而言,在快手的推流是相对公平的,都可以得到不少流量和曝光机会。同时在流量分发方面,主要基于用户社交和兴趣来进行流量调控和分发,社交属性更强,能快速提升直播转换效率,给公会带来赋能价值。这一动作,对中小型公会尤其友好。

  值得注意的是,目前直播行业内部竞争十分激烈,公会面临着很大的生存发展困境。

  数据显示,2020年中国新增直播相关企业6.5万家,约为2019年全年新增数量的10倍,且按照直接这个趋势,数量还会持续增长,直播行业激烈竞争不言而喻。

  在多重压力之下,公会找一个平台进行合作,是稳定发展的重要渠道,快手于它们而言可以说是性价比最高的首选。

  在过去的时间里,快手一直在探索平台与公会合作共赢的相处方式,快手直播提出大力发展娱乐直播新公会,调整利好公会政策,加强公会赋能引流,这些动作都取得了不错的成绩。

  从此次峰会发布的新政策来看,快手已经做好在娱乐直播行业全面爆发的准备,触觉敏锐的公会一定会抓住机遇,入驻快手,抢占发展先机,我们也期待它们成功突围。

【责任编辑: 张丽欢 】

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