中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

【罗小布问道】广电媒体深度融合2.0系列讨论(4-2):视觉营销是5G时代内容营销的主旋律 ——广电融媒体全面提高“四力”需要掌握多种视觉营销类型

导语:所谓的“掌握多种视觉营销类型”,旨在用最合适或最受欢迎的形式来表现和传递内容的价值。

广电融媒体的使命是全面提高传播力、影响力、引导力和公信力。掌握和应用多种视觉营销类型,有利于广电融媒体全面提高“四力”。实践证明,渠道决定了传播力,内容品质决定了影响力,价值决定了引导力,信任决定了公信力。好的内容还需要好的表现形式才有冲击力,才能更好地传播社会主义价值观。所谓的“掌握多种视觉营销类型”,旨在用最合适或最受欢迎的形式来表现和传递内容的价值。

视觉营销有七大要素。首先是内容的形式设计,要拥抱视觉图像,特别是在碎片化时代,用户给内容表现的第一时间段,只有2.8秒~8秒,因此,眼球经济可以称之为“一眼经济”,内容必须在用户给予的第一时间段抓住用户,用户才可能给内容继续表现的机会,无疑视觉语言、“标题党”更容易实现“一眼经济”的目标。其次是内容的个性化,不要同质化,不同的平台可以主题一致,视觉不一致;例如,品牌的文字介绍,在优酷上没有任何价值;同样,实践的事实在不断地证明,“一稿多发”需要重新定义,应该是同一内容,按照不同平台的要求,用户不同形式和解读编发;而不是“隐性懒惰”的多平台复制。第三是内容的有用性,不仅要追求有用又切题,而且要追求趣味性。第四是内容的人情味,给视觉营销内容加入人情味更容易吸引和感动用户,或与用户产生共鸣,即要让自己感觉更像是朋友,而非媒体的“指手画脚”。第五是内容的叙事性,要讲故事,内容的叙事元素跟视觉元素的应用同等重要;需要提醒的是,新媒体用户更接受倒叙讲故事,而不是传统的起因、经过、结尾、感受。第六是内容价值的分享性,也就是内容所表述的每件事都值得受众分享。最后是内容的实时放大性,简单地讲就是活在当下,抓住实时互动和参与的机会。

视觉内容的形式不仅是图片、视频和音频,随着技术的进步和用户的创造,涌现了许多新形式、变种和组合。常见的视觉营销的类型及其作用、技巧和手法可参考如下:

“掌握多种视觉营销类型”,对多数各级广电融媒体而言,是一个全新的课题。只要勇于实践与创新,理论上没有难度。真正的难度恐怕是广电融媒体自己,即是否愿意改变自己视觉语言的习惯,包括编辑习惯等。笔者只是抛砖引玉地开个头,旨在邀约同仁共同讨论,所陈述的观点,仅供大家参考、批判和质疑。

【责任编辑: 田文瑞 】

推荐阅读

专栏作者

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。