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【罗小布问道】广电媒体深度融合2.0系列讨论(4-1):视觉营销是5G时代内容营销的主旋律 ——正视视觉内容营销的崛起

导语:对内容运营而言,获取正确的视觉元素,是品牌宣传的核心。

如同苹果的智能手机淘汰了柯达和富士的数码相机,如同宽带的多媒体替代了传统的电话和传统的有线电视;随着光纤入户、千兆接入、5G的大带宽/低延时/广连接、云计算、大数据、智能终端等技术进步,人类不仅重新恢复了古老的技艺——图画叙事,而且日益成为内容营销的主旋律。

用画画来思考是人类的天性,图画是人类叙事的基础;人类画画的历史已经有32000年,而人类书写的历史只有5000年。随着承载多媒体技术的宽带、5G和智能手机(可以随时摄像和画画)的普及,人类被压抑了多年的天性又死灰复燃,而且已经成为燎原之势。

“一图胜千言”或“无图无真相”不仅是各个渠道或媒体的共识,更是受众的共识。因此,“图文并茂”成为了各级融媒体内容的基本要求。

对内容运营而言,获取正确的视觉元素,是品牌宣传的核心。视觉元素能为主题帖子带来即可的关注,带来分享、流量、客户线索、思想指引和专业知识。图形可用作表达一种想法的捷径,让受众以特定的方式给予响应。让图像成为某种更宏大、更复杂事物的象征,是商标和广告图片心理学的基础。因此,创建能让受众以特定方式思考和感觉图像,无论对内容的营销,还是广告业或其他流量变现,都具有重大的价值和意义。

需要说明的是,不同的文化,甚至不同的统计人口,对符号有着不同的处理或不同的解读;以颜色为例,中国的葬礼色是“白色”,西方的葬礼色是“黄色”。因此,广电融媒体要创建正确的图像来传达信息,就需要理解或了解内容沟通的对象或目标受众,以及他们对图像的反应。有线网络完全不顾中国35岁以上成年人有近25%是色盲或色弱这一客观现实,大红大绿、自称“乡村气息”的EPG界面,就是典型不理解目标受众的、反面的案例;广电融媒体千万不要仿效。

“视觉内容营销是必然趋势”和视觉内容对广电融媒体重要性的主要参考依据或数据如下:

“视觉内容营销”,对多数各级广电融媒体而言,既是一个老命题,又是一个新课题;之所以说是老命题,是因为视觉内容的主要形式之一是视频;之所以是新课题,是因为视觉内容不仅是视频,还有其他形式,而且新媒体使用视频的方式与传统媒体有很大的不同。“视觉内容营销”最大的难度是广电融媒体自己,也就是,广电融媒体是否愿意接纳新事物和改变自己?笔者只是抛砖引玉地开个头,旨在邀约同仁共同讨论,所陈述的观点,仅供大家参考、批判和质疑。

【责任编辑: 田文瑞 】

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