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共话互联网电视产业发展,十载积淀启航新大屏

导语:2021年6月4日,在成都召开的第九届中国网络视听大会期间,中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会成功举办互联网电视产业发展论坛。

  2021年6月4日,在成都召开的第九届中国网络视听大会期间,中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会成功举办互联网电视产业发展论坛。

  论坛以“十载积淀同磨砺 筑梦启航新大屏”为主题,议题设置兼具用户和产业视角,邀请了来自行业管理机构、互联网电视牌照方、专家学者以及相关产业链企业,共同问路互联网电视新赛道,探讨未来十年健康发展之路,激荡出大量具有建设性和引领性的观点。

  论坛由中国电视艺术家协会副主席、中国教育电视台总编辑胡正荣主持,国家广电总局网络司副司长张晨晓、中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉为论坛致辞,中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会理事长李鸣等嘉宾出席论坛并发表主旨演讲。

  论坛还举行了互联网电视客户端号码和应用白名单管理平台上线启用仪式,国家广电总局网络司副司长张晨晓、中国网络电视节目服务协会副会长罗建辉、互联网电视工作委员会理事长李鸣、广科院互联网所所长施玉海,以及各大互联网电视集成服务平台机构负责人一起出席上线启用仪式。两大平台的正式上线启用,将进一步规范互联网电视行业发展,将为互联网电视注入新的发展动能,是未来行业发展的重要基石。

图为互联网电视客户端号码和应用白名单管理平台上线启用仪式

  互联网电视工委会还在论坛发布了2021“视界助梦、为爱同行”公益助学计划,得到多家会员单位积极响应,充分依托互联网电视平台传播优势,通过共享智能设备及线上教育资源的方式,希望推动“互联网电视+教育”模式在教育资源相对匮乏地区的普及。首期公益行动已在湖南湘西土家族苗族自治州正式落地,目前已率先在5所乡村小学设立首批“智慧课堂”示范点,有效缓解了教师资源短缺的问题,满足学生的上课需求。同时,首期公益行动还发动各会员单位开展“为爱捐书”行动,捐赠了3000余本儿童读物及150套助学物资,搭建爱心“图书角”,开展各类主题教育宣传等。工委会理事长李鸣表示,希望通过此次公益助学行动,能够吸引更多有责任感的机构和个人参与进来,并为此长期投入,更好发挥互联网电视的公益作用,围绕改善教育资源、教育环境及师资力量等问题贡献更多力量。

十载积淀,互联网电视勾勒崭新发展图景

  如今,互联网电视产业木已成林。对于互联网电视的十年积淀历程,多名专家学者及产业领军人物进行了总结回望。

  国家广播电视总局网络司副司长张晨晓在致辞中指出,互联网电视蓬勃发展,已经成为新型主流新媒体平台之一。对互联网电视工作委员会在推动行业规范发展、促进产业交流与合作等方面做出的积极贡献表示肯定。他提出,互联网电视产业各方需要加速运用信息化、数字化、网络化大潮下的建设性力量,谱写互联网电视高质量发展的新篇章。

图为国家广播电视总局网络司副司长张晨晓

  中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉表示,根据2020年全国广播电视行业统计公报显示,全国互联网电视用户达到9.5亿,互联网电视终端激活规模达2.6亿,这一庞大数字已演化出互联网电视丰富的生态系统,勾勒出崭新的发展图景。这一切离不开互联网电视工作委员会成立五年来为产业发展做出的积极贡献,罗建辉对此给予充分肯定和高度赞誉。 

图为中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉

价值引领,大屏融合突破产业边界

  在科技的不断推动下,互联网电视让用户的观看体验获得了跨越式迭代。在融合发展中,互联网电视不断突破原有产业边界,被赋予了全新的价值空间机会——“智慧家庭”的最大入口,部分与会嘉宾对此发表了看法。

  未来电视有限公司CEO李鸣发表了题为《大变革 小变量——激荡大屏新十年》的主题演讲。从大变革时代5G、AI、IoT新技术的崛起、人群代际更新,到全民创作、线性归来、垂直泛化的细微变量,李鸣详细描述了互联网电视的十年历程。李鸣指出,“我们面临着一个产业的大变革,但这样的大改变是以小变量的方式一天天慢慢呈现的,许多小小的变量,在量变中积累着行业的质变。”

  李鸣还从用户B&C二象性和屏组织创新角度,对互联网电视行业的未来发展及用户数字化生存状态进行了思考。当无数的屏出现时,需要做好屏组织创新,这既包括连接协同的方法、技术、内容供给,也包括对用户场景、心理的揣摩,还包括认真研究在新场景中出现的“屏的服务”供给。

图为未来电视有限公司CEO李鸣发表主旨演讲

  同时,多位与会嘉宾表达了对互联网电视作为“智慧家庭”最大入口的充分期待。比如,东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟分享了百视通战略升级的发展逻辑——从B加C到B乘C,B和C并重。从输出合作能力、产品能力、商业能力、广告能力、及用户交互能力等方面全方位介绍百视通的“智慧家庭”生态布局。他指出,构建互联网电视智慧生态要有C端的心智,不光是能够运作B端市场十年发展非常快的产业,也希望能够通过B乘C获得新的发展前景。

图为东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟发表主旨演讲

  华数传媒全国营销运营中心总监兼新媒体事业部总监苏松则从智慧家庭业务扩展到整个智慧社区,阐述了他对“云网融合”的思考以及华数传媒在家庭、社区和城市大脑的发展理念。屏无边,建融合,始于视听但不止于视听,互联网电视的产业边界具有很大延伸空间,大屏业务充满无限想象力。

图为华数传媒全国营销运营中心总监兼新媒体事业部总监苏松发表主旨演讲

产业实践,技术赋能消费链路升级

  利用技术向行业赋能、特别是在AI、超算资源的赋能下更精准触达用户,已成为互联网电视产业促进用户消费升级的重要手段。目前,互联网电视消费升级正在泛向垂直化,可拓展的边界非常宽泛。

  芒果TV党委委员、副总裁张志红分享了芒果TV在新业态新技术方面的探索,从小芒电商到线下实景娱乐,从VR互动内容、到5G新视听、4K超高清,芒果TV全面共建开放共赢新业态布局,助力互联网电视用户消费升级。

图为芒果TV党委委员、副总裁张志红发表主旨演讲

  国广东方网络(北京)有限公司总经理毛卫兵也从算力、算法、大数据支撑方面,系统介绍了互联网电视的消费链路。他指出,5G它不仅是视频网络,更是生产力,从数据人、到AI数据中心、到智能电视家庭5G云平台,目前趋于成熟的互联网电视技术生态正为用户消费再一次全新升级打下良好基础。

图为国广东方网络(北京)有限公司总经理毛卫兵发表主旨演讲

  华为消费者业务云服务视频业务部总经理徐晓林带来了华为在提升消费需求升级方面的具体案例,包括华为AiMax家庭影院、电视社交功能迭代、以及AI算法在少儿、教育、客厅健身方面的全新应用,华为智慧屏已实现了从影音娱乐、社交,往智慧生活、健康等各方面延伸,全面满足用户全场景、跨终端、智能无缝覆盖的视听体验。

图为华为消费者业务云服务视频业务部总经理徐晓林发表主旨演讲

  随着数字经济的不断成熟,数字变换也让未来充满了大量的不确定性,在消费升级下如何实现消费深耕。腾讯云传媒与运营商行业总经理舒文琦指出,全真互联网,即完成人与人之间的连接,完成人与服务之间的连接,完成人与内容之间的连接。其中,屏是未来全真互联网连接消费互联网和产业互联网的最关键环节。

图为腾讯云传媒与运营商行业总经理舒文琦发表主旨演讲

  中国电视艺术家协会副主席、中国教育电视台总编辑胡正荣也对屏以及未来媒体形态提出了自己的论断:跨屏世界,不仅意味着万物皆屏,还意味着屏幕间产业链、产品链包括价值链的互联以及消费场景的互通。胡正荣指出,要做真正的跨屏生态系统,用户的迁徙和非线性导流是未来趋势。

图为中国电视艺术家协会副主席、中国教育电视台总编辑胡正荣发表主旨演讲

眺望未来,大屏流量价值的广阔蓝海

  目前,在互联网电视的产业链中,牌照方与互联网电视产业链各环节的协同发展格局已经初步形成,行业的生态价值不断提升。产业链相关机构也从不同角度,分享和剖析了互联网电视产业大屏的生态和产业价值。

  中金公司互联网分析师肖俨衍基于多年对传煤资本市场的研究,从长视频转型到短视频崛起,抛出了他对传媒业核心竞争力的观点——媒体的核心竞争力到底是什么?价值观输出和优质内容永远是长线。 

  图为中金公司互联网分析师肖俨衍民发表主旨演讲

  小米集团互联网业务部副总经理兼电视与视频业务部总经理王栋则通过对小米AIoT生态的分享,展示了用户对未来家庭生活的美好愿景,王栋指出,小米已经建立起全球最大的消费级IOT平台,小爱音箱、小米路由器、小米电视等共同组成了以电视为家庭中枢的AIoT智能家居生态体系。

图为小米集团互联网业务部副总经理兼电视与视频业务部总经理王栋

  什么才是真正的优质内容?大屏优质内容如何持续输出?上海森宇文化传媒股份有限公司CEO唐柯指出,在流量见顶、行业痛点的大环境下,个性化智能推荐最为讨巧,用户体验更好,会员费用更省,还能有增值价值。同时,唐柯认为,大屏的下一个赛道,要在短视频上找到更多用户。

图为上海森宇文化传媒股份有限公司CEO唐柯发表主旨演讲

  不过,互联网电视在智媒大潮中不断刷新技术创新突破点的同时,也要清晰地看到大屏目前存在的一些短板和困境。易视腾科技股份有限公司CEO侯立民指出,目前,智能电视机跟整个互联网生态还没有真正连通起来,电视的交互体验进步有限,多屏交互操控吃力,智能语音仍不够到位。因此,大屏产业价值升级还有很大的空间和机会,这也是下一个十年产业各方的努力方向。

图为易视腾科技股份有限公司CEO侯立民发表主旨演讲

  深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪同样看好大屏短视频的发展前景。作为Top级别的OTT玩家,康佳易平方于今年年初发布了业内首家大屏短视频解决方案“抖屏”,着手把更短的内容引到电视上进行系统化运营,开创了大屏流量价值变现的新蓝海。

图为深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪发表主旨演讲

  目前,娱乐效率更高的短视频正不断蚕食传统长视频的价值空间,如何突围成为业界探讨的焦点。华视网聚(常州)文化传媒有限公司COO张野指出,单点付费分账的数字院线模式正成为长视频的价值新锚点。他指出,数字院线模式尚属于初级阶段,目前最核心是亟需建立起合理的上中下游分账体系,让产业更健康。

图为华视网聚(常州)文化传媒有限公司COO张野发表主旨演讲

  爱普生(中国)信息产品销售与投影机事业部总经理武玉璘对终端市场做出预判,一是沉浸式一定是未来的大屏未来的方向;二是智能微投等新产品新终端会成为大屏之外的有力补充。

图为爱普生(中国)信息产品销售与投影机事业部总经理武玉璘发表主旨演讲

  海信聚好看科技AR/VR事业部总经理吴连朋将话题带入对网络视听技术本质的探讨,从解决数据生成、传输和显示三个核心领域,阐述了海信聚好看科技AR、VR产品探索全息视听的解决方案。

图为海信聚好看科技AR/VR事业部总经理吴连朋发表主旨演讲

  同样,科大讯飞OBU市场部总经理孙广成也通过科大讯飞人机语音交互方案,让电视能听会说让大屏能懂会想,展示了语音介入互联网入口的巨大市场价值。

图为科大讯飞OBU市场部总经理孙广成发表主旨演讲

  北京酷云互动科技有限公司合伙人&副总裁吕海媛则从数据驱动营销角度分享了目前互联网电视的多元消费结构及勃勃生机,吕海媛指出,互联网电视大屏连接着家庭,连接着不同年龄结构的用户,大屏用户对育儿、广场舞、游戏的消费需求已经非常鲜明,也是未来十年大屏运营增值空间中商业价值极高的几大领域之一。

图为北京酷云互动科技有限公司合伙人&副总裁吕海媛发表主旨演讲

  在“问路新赛道”的圆桌主题对话中,未来电视有限公司副总经理金泽、贵阳朗玛视讯科技有限公司总经理李旋峰、流金岁月传媒科技BU负责人/金麦克总经理邓鹏、上海圣剑网络科技股份有限公司董事长龚静毅、 芒果TV智慧大屏中心副总经理郝成,共同就未来十年互联网电视产业内容运营、技术应用、产品终端、产业融合等前瞻性议题展开深入讨论。

  十载积淀同磨砺 筑梦启航新大屏——2021第九届中国网络视听大会互联网电视产业发展论坛的这个主题,正折射着从业者对互联网电视产业的初心和向往。而大屏产业的无限未来,仍需要不断深入思考探索与创新实践的大面积展开。

  十年再出发,预见新未来——在智联万物的新时代大背景之下,2021第九届中国网络视听大会互联网电视产业发展论坛总结了产业发展历程,探讨了产业发展方向,为从业者提供了一条叩问未来的通路,期待明年更精彩。


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