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【网络视听大会2021】江苏广电总台卜宇:单一传播不能形成现象级热点,立体传播是必选方案

导语:卜宇提出,单一传播不能形成现象级热点,立体传播是必选方案。

6月3日-5日,“第九届中国网络视听大会”在成都世纪城国际会议中心举行。大会由中央网信办指导、国家广播电视总局和四川省人民政府主办、成都市人民政府和中国网络视听节目服务协会承办。

6月4日上午,江苏广电总台党委书记、台长卜宇在“媒体融合发展高峰论坛”以《精准传播的技术路径》为题发言,他提出,单一传播不能形成现象级热点,立体传播是必选方案。

图为:江苏广电总台党委书记、台长卜宇演讲

卜宇谈到了自己对于融合传播的博弈及趋势的认识。

第一,传统媒体不再是传播主渠道,但长时间还会是信息的主出口。

第二,经过新技术工具处理的信息更受用户关注,但真实公正永远是核心因素。

第三,单一传播不能形成现象级热点,立体传播是必选方案。多媒体跨平台立体化传播成为常态化策略。

第四,普适性传播日渐式微,基于算法的定制化精准传播兴起。同时,他强调,媒体不能“唯算法”,不能被算法索邦江。

第五,汇聚专业权威的意见成为平台竞争的焦点,情绪化表达内容充斥平台,会对良性发展造成影响。在信息过载的当下,用户需要信息真相的不断追问,需要理性表达的相互碰撞。

第六,视频内容新生态正在建立,短视频、直播成为传播主样式。

第七,云技术平台成为媒体必备支持系统,分析评估成为必要环节。

第八,用户画像开发维护为精准有效传播提供有力支持,同时助力媒体实现精准营销。

卜宇分享了江苏广电总台在产品测试、热点分析和用户画像方面的典型实践。江苏广电总台建立了受众测试实验室,由测试室、焦点座谈室、观察室构成。针对广播、电视、新媒体等多个板块,已经开展了100多项话题调查、30多项播前测试。用户研究侧重对用户行为、喜好等的洞察。江苏广电总台专属受众样本库是国内广电媒体建设的首个专属样本库,2015年10月正式投入使用,涵盖全国2万多受众。卜宇还介绍了江苏卫视《超凡魔术师》和《非诚勿扰》的测评情况。

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【责任编辑: 胥雪琪 】

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