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【网络视听大会2021】蔡怀军:疾风知劲草——芒果的深耕和远望

导语:芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军以《疾风知劲草——芒果的深耕和远望》为题发表演讲

  6月3日下午,第九届中国网络视听大会“网络视听产业峰会”上, 芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军以《疾风知劲草——芒果的深耕和远望》为题发表演讲,分享了芒果TV在充分发挥长视频价值引领作用的初心之下,进一步挖掘芒果内容基因优势,不断丰富和完善长视频生态的实践和思考。

  以价值引领为初心,深耕芒果内容基因优势

  蔡怀军表示,长视频是刚需,一直是视频行业的主流,它代表着规模性、高品质和影响力,是流量的聚集地和话题的爆发地,也是优质IP的来源、生态的基石。将长视频的基因和价值发挥到最大,是芒果人的初心和使命,也是深耕和远望。

  而在如今发展变化迅速的时代,青年人一代早已进入了新主流审美时代,主流宣传形式也要不断进行迭代和创新,芒果TV一直在努力用青年人的视角和话语体系,来做好主流宣传,用优质的长视频内容引领青年人的价值观。比如推出《闪耀的平凡》,从年轻人有感知的身边的小事出发,以微纪录片的形式,讲好中国故事;在《乘风破浪的姐姐2》中联合全国妇联,寻找身边的女性榜样,传递巾帼她力量;而已经举办了四届的“青春芒果节”,更是先后邀请了在各领域作出突出贡献的杰出青年来到现场,向青年传递榜样的力量。此外芒果TV还搭建了自主海外传播平台“芒果TV国际APP”,让越来越多的国际青年从这里感受到中华文化、中国青年向上向善的力量。

  适逢建党百年,芒果TV还特别筹备了《党的女儿》、《青春正当时》、《奔腾的中国百年》等主旋律纪录片,努力打造有思想、有温度、有品质的精品内容,献礼建党百年。而这些丰富多元的内容形式正是基于芒果TV不断挖掘和强化自身的内容基因优势。在不断完善内容工业化生产体系、智能中台等机制基础上,今年起,芒果升级“超级合伙人”机制,实现从员工、用户再到合作伙伴的全面深耕,牢牢掌握长视频制作强大的核心动力。

  这具体体现在其一,用生态优势激励人才创新,通过台网共创共享联动机制、制片人制度等充分激发全台力量,集合所有芒果人才共创优质内容。今年推出的“芒果季风”剧场就是台网联动机制下的创新成果,该剧场上周开播的首部剧集《猎狼者》,不仅拿下省级卫视第一,它在芒果TV男性用户偏好度更高达205%,实现了用户破圈。其二,芒果TV一直将用户看作品牌的一部分,让用户主动参与到内容创作中。比如会邀请用户参与新节目的创意研发和新作品的试看,这已经成为其内容研发和评估的固定流程。不仅如此,芒果TV更与超级合伙人共创内容战略资产,启动“新芒计划”,与30多家影视剧战略工作室合作推出《下一站是幸福》、《以家人之名》、《韫色过浓》、《从结婚开始恋爱》、《猎狼者》等爆款剧集,最大化创造和培养内容战略性资产。

  积极拓圈,不断丰富和完善芒果长视频生态

  正是在这样不断创新的精神和机制保障下,芒果TV才能实现在四年间有效会员数翻8倍,净利润复合增长率达54%;其母公司芒果超媒市值翻12倍。而已经在长视频领域站稳脚跟的芒果TV,在不断巩固自身优势之外,亦不断向外拓圈,围绕长视频IP做更多的产业布局,不断尝试新的赛道。

  去年以来,芒果TV从IP拓宽到内容电商赛道,以“视频+内容+电商”为核心逻辑,孵化电商平台“小芒APP”,意图打造湖南广电下一个增长极。目前,目前小芒搭建了汉服、潮玩、萌宠、密逃四个核心频道,引进了超500个艺人和超1000位KOL,探索长视频内容IP的强大商业价值,不断加固芒果TV的商业护城河。

  不仅如此,芒果TV还尝试从线上延伸到线下实景赛道,将内容运营拓宽到线下产业链。 4月30日,《明星大侦探》全国首家剧本杀门店——芒果M-CITY明星大侦探长沙开业,5日营收超同类门店一个月收入总和,成为长沙网红打卡新地标。除此之外,芒果还在布局大芒计划、艺人经济、音乐版权等赛道,通过整合上下游,不断丰富和完善芒果生态。

  疾风知劲草,蔡怀军相信,疾风的洗礼,吹走的是泡沫,留下的是真正有价值、有社会影响力、有现实意义的东西,而这正是芒果生态的能量和价值所在。芒果TV也将坚守初心、深耕内容,与同行共同推动行业向上向善发展。

【责任编辑: 田文瑞 】

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