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视频化:广播打造新型主流媒体的重要方向

导语:2020年7月以来,安徽广播电视台各频率按照“统一规划、分步实施、特色推进”的思路,有计划分批次启动广播视频化工作。经过半年多的探索,广播视频化有以下突出的实践优势……

百年广播迎来融合发展的关键节点,视频化成为广播融合发展的重要机会,也是广播打造新型主流媒体的重要方向。

广播视频化的革命性意义

视频化(主要是移动互联网视频化)意味着广播必须打破传统媒介壁垒,要对广播的服务性、交互性进行颠覆性改变,对传播理念、生产流程、工作模式、机制体制等进行深度变革,带给广播发展无限的想象空间。

深拓广播传统传播理念

首先,视频化改变了广播工作者的专业思路,打破了广播工作的局限,使广播人办台思路更加开阔、表达手段更加多元化;其次,广播的视频化改变了听众对广播的认知和接受方式,不仅极大地丰富了平台信息和表达方式,增加了互动的可能性,也“解渴”了听众用户想知道“谁在说”“怎么说”的好奇心,更是优化了接受体验和习惯。

改变广播传统工作模式

视频化使广播发展进入崭新阶段,它改变了广播从出生以来就是音频信息传播的“经典”传统形象,广播的概念不再仅仅局限于听觉的层面,而是由传统单一的音频思维工作模式转化为“音频+视频”的“双语言”工作模式(这里我们称之为“新广播”,即具有互联网基因的广播)。

它不仅使广播的前后期概念发生了质变,也对广播工作者提出新的技能技术要求,视频化的“装备”成为标配,技术对广播发展的引领体现得更加明显,“新广播”模式脱颖而出。

构建新广播新生态

1.丰富直播内容

视频化可以实现“音频播报+及时新闻+音频外现场画面镜头(或相关资料镜头、慢直播镜头)”,表达方式更自由;同时还可以充分利用其他新闻信息,穿插突发新闻,接入听友互动内容等视频,通过屏幕展播更多的信息,增加直播单位时间内的信息量。

2.提升用户体验

视频化通过互联网实现广播播音现场的可视化、内容的可视化、场景的多元化、交互的及时化,不仅增加用户的新体验,尤其能有效吸引年轻人对广播的注意和兴趣,特别是5G技术的应用将会给广播节目的视频化带来意想不到的新境界。

3.拓展全域传播

视频化通过互联网改变了传统广播的单向、单一的传播局限,达到全域化的广泛传播,使广播从地域性传统媒体成为全域化传播的融合媒体。

4.助推广播转型

视频化把传统广播从“只能听”的原生态转化为不仅“能听”而且同时“能看”的声画共用的“音频+视频”的“双语言”生态模式,加上广播天生具备的低成本、可移动、伴随便捷化等新媒体特质,从而使传统广播“进化”为一种全新媒体形式,构建广播的新生态系统成为可能。

推进广播机制体制变革

视频化将倒逼广播工作机制、管理模式、绩效考核、市场运营等诸多方面的改革。

一是推动形成一体化工作机制。广播视频化的实施需要以移动互联网为主阵地,以全媒体产品和服务为核心,优化传统广播节目的生产传播各环节,重塑传统广播的组织架构,构建集约高效的新型采编制作播发流程,形成集约高效的内容生产体系和传播链条,实现移动端和广电端“两个平台、一支队伍”一体化模式。

二是推动构建全媒体绩效考核体系。视频化全媒体传播要求改变传统广播的绩效考核方式,构建以移动端首发、优发相关指标为主体的全媒体绩效考核体系,建立与全媒体市场竞争相适应的薪酬体系。

三是推动形成市场化运营格局。广播视频化通过“+产业”“+政务”“+服务”“+商务”等来聚合公共资源,将催生广播业务运营的多元化,需要用好项目制、工作室、MCN等各种市场化的内容生产组织和运营方式,在事业体制内实行灵活的市场机制,实现事业产业有机统一、良性互动。

培育新广播专业队伍

广播视频化可以面向全平台打造一批“网红化”的明星广播主持人、KOL达人,通过打造优质网生IP,面向新媒体端开展“直播+”“短视频+”等运营业务,推进粉丝经济转化,形成个性化品牌集群,扩大广播影响力。

广播视频化可以打造具有互联网思维、胜任全媒体流程与平台发展要求的内容、运营和技术“三位一体”采编播管复合型人才,培养“一专多能”的全媒体人才队伍,为新广播贡献更多创新成果。

广播视频化的实践与思考

广播节目视频化实践优势

2020年7月以来,安徽广播电视台各频率按照“统一规划、分步实施、特色推进”的思路,有计划分批次启动广播视频化工作。

安徽新闻综合广播、安徽交通广播、安徽音乐戏曲广播、安徽城市之声作为视频化排头兵,率先开始布局。四大频率依据自身特色,分别以“新闻”“民生”“陪伴”“时尚”为宗旨打造各自个性化平台,并互相有机融合,呈现安徽广播多元统一的整体形态。

2021年2月,安徽小说评书广播、安徽经济广播、安徽农村广播加入视频化项目。至此,安徽广播电视台八大广播频率视频化项目全线开启。

经过半年多的探索,我们认为,广播视频化有以下突出的实践优势。

1.利用“移动+直播”先天优势,建设有广播基因的视频化直播演播室

广播天生就是移动传播媒体,随着移动互联网和短视频平台的崛起,全民直播时代正悄然来临,无论是在技术上还是受众需求上,广播直播间视频化正成为新时期广播形态的一部分。

在现有的广播直播播音间基础上,因地制宜打造具有显著广播基因的视频化直播演播室,是推进广播视频化的第一步。

2.立足各频率细分定位,打造全媒体垂直传播矩阵

广播定位相对垂直,各频率可立足各自定位,细分不同年龄、阶层、地域、行业用户需求,针对用户兴趣点,着力打造细分垂直的视频化节目品牌,与用户产生共鸣;可依托自有移动传播平台以及商业新媒体平台,灵活运用“新闻+资讯+商业+视频+互动+慢直播”等新形式,打造广播序列多元统一的全媒体垂直传播矩阵

3.依托广电媒资“金矿”,丰富广播视频化内容支撑

广播电视台作为主流媒体,多年来积累了海量且拥有版权的历史视音频媒资,如历年重大时政新闻、纪录片、专题片、综艺节目、体育节目、生活服务类节目、电视剧、晚会等,每天还源源不断生产出新生视音频媒资。这些巨量资源数字化、规范编目、入库后,将是广电媒体赖以生存发展的巨大财富。

依托自建媒资管理系统,可有效解决节目视频化所需的大量视频内容及素材来源,为广播视频化提供坚实支撑。

4.发挥电视制播专业优势,培养广播视频化人才队伍

广播电视台天然拥有视频内容生产前后期专业装备和技术优势,如电视现场直播、演播室录制、电视节目策采编播等,拥有大批经验丰富的导演、编导、摄像、主持人、灯光师、化妆师等专业视频节目人才,通过台内设备及人才资源的流动共享与业务融合,可快速打造广播视频化所需的专业队伍。

视频化实践需解决的关键问题

除了上述优势外,在实践中,广播视频化还面临以下突出难题需要破解:

1.入驻商业平台无未来,建设强大自主平台难度大

广播视频化首先要回答的是自建平台还是入驻商业互联网平台。

入驻互联网平台,成本低、见效快,是大多数广电媒体在媒体融合初期采取的办法,但只能遵从互联网平台的游戏规则,普遍陷入“有爆款,没用户;有流量,没平台”的窘境,长期看易丧失主导权,没有未来。

自建平台可以突破互联网平台的制约,掌握核心用户数据和信息传播的自主权,尤其是在即将到来的5G时代,在车联网应用场景下,传统广播通过微波及专用设备移动收听的方式将完全被手机端、车端等各端口的App取代,打造自主可控App平台将具有重大战略意义。

但自建平台投入巨大、开发成本高、运营维护成本高,对技术运营人才的要求也更高,在商业互联网平台已形成市场垄断的前提下,自建平台要后来居上谈何容易。

由于体制机制问题与投入不足,绝大多数广电媒体自建新媒体平台“烧钱”不挣钱,打造自主强大的视音频移动传播平台是广播视频化转型的最大难点

2.有限的人力财力要优先力保传统广播存量,开拓视频化增量缺口大

近年来,受新媒体短视频和音频平台崛起的冲击,广播创收持续下行,疫情的影响更是雪上加霜,收缩业务、降成本成为广播媒体求生存的必然选择,要在人财物上确保传统端新闻宣传、内容制作、播出安全、经营创收。

建设新媒体平台、开拓新媒体业务、引进版权内容、开展内容审核等需要大量的人力和财力持续投入,依靠自有资金和人员解决十分困难。

广播视频化转型面临着人才队伍年龄与能力结构性短缺,技术研发、大数据分析、新媒体运营等各类专业人才尤其缺乏。

3.事业单位存在诸多“体制病”,视频化市场竞争亟需深化广播体制机制改革

广播作为党媒,首先具有政治属性和公益属性,同时也有产业属性,存在管理层级多、频率各自为政、用人论资排辈、分配平均主义等突出的“体制病”。

广播视频化转型进入的是开放竞争的新媒体领域,构建合理体现视频化指标权重的绩效考核体系,匹配市场化的激励政策和人才引进使用政策,对调动人才的积极性、创造性至关重要,否则,难以适应新媒体快节奏市场竞争。

 4.传统端价值增量难计算,新媒体端商业模式不清晰

提升主流媒体的传播影响力、开拓更多营收渠道是推进广播视频化的重要动力。

一方面,视频化直接带来传统频率在网端的用户增量和广告投放效果的增值,节目的广告价值应大幅提升,需要解决客观公认的网端增量价值衡量问题;还需做好传播平台的合作选择与拓展,解决当下合作平台对特定内容(广告)的制约。

另一方面,在网端探索开展的短视频内容定制、账号运营、直播带货、活动直播等各种新增业务被平台算法左右,对平台流量扶持政策依赖度高,消耗精力大但收益少,且以传统广播公信力为背书,一旦出现纰漏,对媒体自身的伤害会更大,迫切需要寻找到适合广播视频化的理想商业模式。

结 语

我们身处数字化时代,移动互联网的高速发展给广播的转型发展提供了新的机会,我们更要用互联网思维来开展广播的创新工作,视频化就是其中最为重要的环节和抓手。

如果说“广播节目的视频化”是媒体融合带来的广播的革命性变化,那么“视频化广播”才是我们追求的目标

主流队伍进入主阵地,我们唯有与时俱进才能在时代快速发展中立于潮头,全力以赴完成党和人民赋予我们的职责和使命。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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