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县级融媒体建设中问题所在

导语:融媒体建设内容缺乏优质性。

      县级融媒体中心建设的必要性

  1 舆论阵地巩固的要求

  21世纪初,全国对县级报纸进行了清理整顿,县级媒体借助“两微一端”等网络平台,进入了快速发展的阶段。不过通过工作的实际调研,我们还是看到县级融媒体的问题频出,在当前移动互联网大潮中面对自媒体的快速发展,想要满足群众需求、占领宣传阵地是有一定难度的。基于此形势,就需要加快推进县级融媒体中心建设,提高对基层干部群众的感染力,将其作用发挥到一个新的高度,以此达到巩固舆论阵地的目的。

  2 基层媒体良好形象的要求

  县级融媒体是以县级广播电视台为基础,与原有的内刊、两微一端等融合而成的全新机构,是基层网络传播的重要媒介之一,是县级党和政府的主要发声渠道,与人民群众的生活更加贴合,与基层的联系更加直接和紧密,是我党新闻舆论工作的重要依托。党与政府声音,应该通过有效的渠道向群众传播,用合理的方式传递党的声音。这就要求县级融媒体中心要与时代发展、技术更新等进行有效融合,尽量避免建设过程中的一些问题,用移动互联网思维去思考宣传工作,让党的声音能够及时传递给人民群众,树立在公众心中的良好形象。

  3 工作职能落实的要求

  进入21世纪之后,移动互联网处于逐渐深化当中。在互联网基本功能外,还兼具了电子商务、政务服务、社会交往以及文化娱乐等,人们的生活、空间和生活可以说与其密不可分,更成为人们获取信息的主要渠道,在生活上满足了人们的很多需要。现阶段,县级融媒体的职能更多还是体现在信息的传播方面,其公共服务、文化娱乐等功能有所缺失。县级融媒体需要将社会资源等进行及时整合,将其公共服务与其他方面功能不断加强,让人们的生活能够迈向新的阶段,工作职能也能够得到落实。

  县级融媒体建设中问题所在

  1 基层部门媒体融合发展意识匮乏

  在我国的部分基层部门,对于融媒体的深层次功能与发挥的作用并没有清晰的认识,忽略了融媒体信息传递、民心汇聚以及为群众服务的职能,其推进工作更多是为了完成上级交代任务。在基层人员认识浅薄的基础上,加上资金投入极为有限,资源并未实现有效整合,使得推进工作陷入瓶颈。以资金投入视角来看,部分基层部门在财政投入方面是极为有限的,无论是意识,或是资金支持方面,都未将融媒体中心建设作为主要项目。以资源整合的视角分析,基于认识上的不足,在规划与领导方面缺乏统一性尤为突出,同时没有适宜的网络平台助推,对资源进行整合,信息共享效率极低,传播的合力微乎其微,发挥的实际作用大幅度降低。

  2 融媒体建设内容缺乏优质性

  作为新闻媒体,其内容是否独具吸睛特点、抓人眼球,是融媒体建设的关键所在。根据实际工作来看,很多基层政府部门的融媒体内容没有摆脱千篇一律的弊端,原创性内容凤毛麟角。例如,部分县级网站的内容来源为我国传统媒体,或者新闻网站的文章是基层各个部门供稿,缺乏原创性。还有部分县级融媒体平台的界面友好度、产品活力以及内容的趣味性等方面相对滞后,没有足够的吸引力。另外,平台的互动性不足,传播对策相对简单,造成政府信息才传播过程中的地位较为被动,影响力与传播效果收效甚微。

  3 融媒体建设队伍专业化程度低

  融媒体建设过程中对图片进行处理、对视频进行剪辑,实现数据的可视化等都需要工作人员具备专业的知识。通过调查我们不难发现,部分县级融媒体在运行机制、人员薪酬体系的构建以及优秀人才的培养、引进方面灵活性不足,在市场中竞争力较弱。因为多种原因,对于专业技术人才没有足够的吸引力,导致发展过程中技术人员缺失,技术水平难以支撑新时期的需求。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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