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守正创新打造新型主流媒体——湖南媒体深度融合发展综述

导语:近年来,湖南主流媒体把社会效益放在首位,强化主流价值引领,在融合发展中不断探索推进内容创新、技术创新、体制机制创新,着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,掀起打造新型主流媒体的热潮。

  全国两会,举世瞩目,也是媒体比拼的新闻赛场。

  今年全国两会期间, 一大批兼具全国视野、湖湘气质的融媒报道,从湖南各主流媒体的全矩阵平台向四面八方传播,传递两会声音,讲好湖南故事。

  《学史铸魂 筑牢初心使命》《和总书记在一起》《总书记的这句话打动了我》《总书记说到咱心坎上》……聚焦习近平总书记“两会时间”,湖南各媒体图文并茂,视频、音频等新媒体产品纷纷发力,深入宣传和阐释总书记在全国两会上的重要讲话精神,及时报道代表委员和我省党员干部热烈反响,助推总书记重要讲话精神在湘落地。

  这,正是湖南主流媒体守正聚力,创新共融,推出精品力作的又一次集中展示。

  近年来,湖南主流媒体把社会效益放在首位,强化主流价值引领,在融合发展中不断探索推进内容创新、技术创新、体制机制创新,着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,掀起打造新型主流媒体的热潮。

  内容创新各具特色

  去年9月,习近平总书记来湖南考察。湖南日报、湖南广播电视台、红网等传统媒体与新湖南、华声在线、芒果TV、时刻新闻等新媒体融合发力,H5、海报、长图、短视频等新媒体产品精彩呈现,使总书记考察湖南重要讲话精神迅速传遍三湘大地,为全省党员干部深入学习贯彻总书记重要讲话精神发挥了良好的宣传作用。

  内容永远是根本。对于主流媒体来说,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。

  我省把优质内容作为深化媒体融合的核心和灵魂,既充分发挥传统媒体在深度报道、分析解读等方面的优势,又有效利用新兴媒体发布速度快、传播范围广的长处,通过优质内容吸引受众。

  去年新冠肺炎疫情暴发时,我省主流媒体反应迅速。以新湖南、华声在线、芒果TV、红网、时刻新闻,以及“湘伴”“观潮的螃蟹”微信公众号等为代表的网络媒体和移动新媒体迅速走上主战场,坚持移动优先、融合传播,使主流媒体的网上传播能力得到极大提升,为打赢疫情防控这场硬仗营造了良好的舆论氛围。

  新湖南客户端推送的视频报道《说到湖南援黄冈医疗队,黄冈市市长哽咽了!》,成为次日新浪微博热搜榜TOP3,当日阅读量超3.2亿;“芒果云”推出的视频产品《20岁的陈琳琳,省长记住了你的名字》,真实展现了我省援鄂医疗队员舍小家、顾大家的大无畏精神;红网推出的短视频作品《泪目!如果我不幸倒在武汉 请把我骨灰无菌处理撒在长江》,还原了郑能量自驾前往武汉充当志愿者的感人事迹,全网点击量达2.5亿;潇湘晨报推出的融媒体产品《心疼!这是湖南“95后”护士的手》,全网播放量更是超7亿……

  采用Vlog第一视角的方式,选择更有记录感的专业小机器Gopro,近距离记录十八洞村年轻村民龙金彪生活、干农活等场景。后期制作中,融合手绘、动画等多种新媒体元素,让作品更有“网感”,活泼有趣。

  这是由新湖南客户端、华声在线、湖南日报融合端、网、报为一体,在脚本创新、视频拍摄、创意设计上充分发挥“融合”优势,推出的新媒体短视频产品《十八洞龙金彪的Vlog丨脱贫之后》。在第三十届中国新闻奖媒体融合奖项评选中,该作品获得一等奖。

  内容为王,创新是媒体的生命线。各主流媒体践行“四力”要求,着力把创新闻精品、出报道佳作摆在重要位置,持续推进融媒体内容生产“精品工程”,积极探索角度创新、视野创新、形式创新,打造了一批刷屏热传的现象级“爆款”。在2019、2020年中国新闻奖评选中,我省分别有17件、13件作品获奖,获奖总数居全国前列。

  扶贫助农报道如何让受众走心?如何服务经济?聚焦省委省政府中心工作,统筹脱贫攻坚与经济社会发展,各媒体创新思路,加大融媒体产品优质内容供给。

  把视频、直播带到了扶贫一线,把活动做成刷屏爆款。广受欢迎的“一键开店、一键直播、一键到家”,是芒果超媒“芒果扶贫云超市”提供的农产品销售服务;红网“湘农荟”则不仅在全省多个县区开展助农直播,还搞起了电商培训。据不完全统计,两大平台出马,帮助农民直接销售6.8亿元,带动相关销售近50亿元,卖火了炎陵黄桃、保靖黄金茶等农特产品。骄人业绩背后,正是借助“媒体湘军”的强大传播力。

  今年是中国共产党成立100周年。如何帮助公众学好历史这本“最好的教科书”?湖南日报开设的《湖湘潮·百年颂——庆祝中国共产党成立100周年》融媒体专栏,深情回顾百年党史波澜壮阔的历程,凸显了百年党史中的湖湘担当;湖南广播电视台推出的《党史上的今天》等视频音频产品,点击量数以千万计,不断掀起“党史学习教育”宣传报道热潮。

  移动传播矩阵形成新格局

  移动互联时代,大大加速了媒体深度融合的步伐。我省把移动新媒体建设作为重中之重,构建起覆盖省市县主流媒体的“报、台、网、微、端、屏”立体传播矩阵。

  省级层面,以湖南日报社、湖南广播电视台、湖南出版集团为龙头,着力建设具有强大影响力、竞争力的新型媒体集群。

  湖南日报社旗下新湖南客户端累计下载用户超过2350万人次。2020年以来,湖南日报社深化媒体融合改革,将所有采访力量迁移到新湖南客户端的相应频道,建立起适应全媒体生产传播的一体化组织架构,让主力军全面挺进主战场。

  湖南广播电视台集中全台资源办新媒体,坚持自建平台市场化运作,芒果TV成为行业唯一连续三年盈利的视频企业,连续两年进入中国互联网企业前20强。

  红网自主研发的“红网云”,立足一键分发实现重要稿件全省分站同步推送。同时构建新媒体平台号矩阵、社交化平台矩阵等,重要报道融媒体主打,重要稿件同步分发,一大批现象级的内容产品应运而生。

  市级层面,长沙晚报以“中央厨房”建设为抓手,目前已完成报、网、端、微等多种载体10余个移动平台的搭建。长沙广电推出移动端新闻平台“智慧长沙”APP,建设运营城市移动综合服务平台“我的长沙”APP,成为全国为数不多拥有移动端双平台的城市媒体集团。

  湘潭市广播电视台打破广播、电视、新媒体的传播壁垒,建立起“台、网、端、微”四位一体的全媒体平台,实现一支队伍服务多个终端传播。今年开通的“湘潭广电”微信视频号,在短期内就形成了较强的传播力、影响力,10万+以上的作品不断涌现。

  县级层面,我省以县级融媒体中心为重点,巩固拓展基层舆论阵地。目前,全省123个县级融媒体中心挂牌成立,在助力脱贫攻坚、疫情防控及当地经济社会发展中充分发挥了引导群众、服务群众的作用,把党和政府的声音及时送到千家万户。

  技术创新为融合赋能

  媒体融合是一次以技术创新为引领的媒体变革。媒体融合的不断深化,又对技术创新提出了更高要求。湖南主流媒体在做强媒体属性的同时,张开双臂拥抱技术创新。

  通过场景重构、情境互动等方式,让观众在湖南卫视《舞蹈风暴专属VR版》中亲身体验“专属表演”;将搜证环节全部VR化,使玩家在芒果TV《VR大侦探》里化身侦探“临场断案”……

  一年前,国内唯一面向5G、聚焦高新视频领域的国家级重点实验室——5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室在湖南挂牌。该实验室致力于围绕智慧生活发展,探索布局文教娱乐、医疗健康、工业制造等多场景5G垂直行业应用,令人耳目一新。

  抢占技术应用制高点,是为了让技术创新赋能媒体深度融合发展,打通宣传思想工作“最后一公里”。

  一个县电台,在人手不足的情况下,如何让节目有质的提升?湖南5G智慧电台将研发重点放在现有县级电台的制播系统。只需一套软件,便能对当地天气、路况、新闻进行抓取,选择软件库的AI主播生成音频,实现365天、全天24小时版权节目的更新。

  通过与阿里、腾讯、百度等互联网公司深入合作,“红网云”平台建成了一批不同属地、不同需求、不同功能的样本,在“新闻+政务+服务”的平台功能上,进一步植入“+商务”的平台功能,推动了县级融媒体中心在引导群众、服务群众上取得成效。

  完成48小时《歌手》4K实时调色直播及轮播、完成裸眼3D影像结合全景声技术的落地应用验证、中国V链数字资产交易中心正式启动……行走在马栏山视频文创产业园,可感受到一股强烈的科技感。很难想象,3年前,这里曾经是长沙最大的城中村。

  如今,芒果TV、中广天择等各类文创企业3000多家,爱奇艺、快手等视频头部企业,今日头条、新浪等商业网络平台,以及华为、浪潮等知名企业纷纷在此扎根,世界500强及知名上市公司已达到18家。

  人才是科技兴园的第一要素。马栏山视频文创园以重点实验室、科研企业为载体加快人才集聚,用“应用场景、真金白银、真情实感”吸引人才、留住人才、服务人才。3年来,园区创办了马栏山新媒体学院,成功举办中国新媒体大会、IEF国际数字娱乐嘉年华、青春芒果马栏山音乐节、国际音视频算法大赛、1024程序员节等文创品牌活动,“马栏山”品牌影响力、号召力日益增强,成为了推动湖南省媒体深度融合发展的主引擎。

  每个时代的媒体人都有其肩负的时代使命。如今,媒体深度融合的大幕已经开启,湖南媒体人正一往无前,在移动互联新时代开疆拓土,打造新型传播平台,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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