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郭全中:2021年传媒业发展六大关键词

导语:2021年传媒业发展的外部环境整体向好,互联网企业的生态系统更为全面和强大,媒体深度融合进入全方位探索阶段,新热点、新探索、新举措将不断涌现。

  2021年传媒业发展的外部环境整体向好,互联网企业的生态系统更为全面和强大,媒体深度融合进入全方位探索阶段,新热点、新探索、新举措将不断涌现。

  01平台经济反垄断措施强化

  随着平台企业规模越来越大、实力越来越强、涉及领域越来越多、动员能力越来越大,存在着平台化垄断的可能性。

  国家相关部门去年出台《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》,今年将会真正落地,强化反垄断和防止资本无序扩张,显而易见的是今年将系统化地推出反垄断措施和提升反垄断的调门。需要指出的是,反垄断绝不是为了限制平台企业的可持续发展,而是为了更好地支持平台企业创新发展、增强国际竞争力。

  02全方位、全产业积极探索

  互联网平台企业不断拓展产业边界,打造更全面、更系统、更为健康的生态系统,阿里巴巴、腾讯等互联网巨头已经有相对成熟的生态系统,并从消费互联网大力向产业互联网进军;字节跳动、快手等新的平台企业的生态系统不断完善,尤其是直播电商风生水起。可以看出,互联网平台企业正在积极破圈,不断拓展产业边界。

  传统媒体在推动媒体深度融合时积极推动产业融合,可以预见的是,为了探索新的商业模式和盈利模式,今年将进行更为多元的产业融合探索,重点在于垂直产业服务、直播带货等等。

  03智能互联网企业上市

  2011年,快手创立,2012年,字节跳动成立,二者都是基于大数据与人工智能技术打底的智能互联网新巨头。经过近几年的高速发展,字节跳动去年的营业收入预计将超过2000亿元,而快手去年上半年的营业收入达到253亿元,出于未来发展以及投资者等因素的考虑,智能互联网新巨头既需要通过上市打通直接资本通道,也需要更好地回报投资者。

  今年字节跳动可能会剥离抖音等资产在港交所上市,当然也不排除未来会在内地进行二次上市。除了字节跳动之外,B站也将在港交所上市,而蚂蚁金服是否会重启上市计划无疑会更引人关注。

  04供给侧改革提速

  由于互联网的革命性冲击,传统媒体的市场空间被大量蚕食,尤其是传统电视遭遇到了极其严峻的冲击,广告收入出现断崖式下滑,大量传统媒体已经没有自我造血功能,只能依靠政府拨款、财政补贴才能生存。

  今年元旦刚过,《遵义晚报》、《益阳城市报》、《皖北晨报》、广元晚报、内江晚报、德阳晚报等6家报纸停刊或者休刊,预示着传统媒体业的供给侧改革提速。而可以预计的是,今年会有更多的电视频道停办、更多的市场化报刊停刊或者调整刊期,以降低运营成本。

  05减量式改革

  在互联网时代下,人人都有麦克风、人人都可以是自媒体,大量的一般性新闻已经不再是传统媒体的优势。在这种情况下,传统媒体应采取减量提质式发展模式,强化策划能力和重点新闻报道能力,重点发力优质和精品内容,而不再是之前的贪图发文数量的模式。

  需要注意的是,传统媒体的减量式改革是针对优质内容生产的,而对于自身的新媒体既要注重优质内容的生产,又要大胆引入各类优质自媒体,丰富自身内容的数量和种类。

  06智慧城市运营成为新热点

  对于很多传统媒体来说,“智慧媒体、智慧政务、智慧城市”“三智一体化”发展是根本出路,目前,智慧媒体转型已经成为传统媒体转型的共同目标,而且智慧政务也在积极推进中。但是由于某些传统媒体观念与能力的制约,智慧城市运营尚未纳入转型战略中。

  而随着“杭州城市大脑”的日益成熟,浙江省很多传统媒体还是布局本地的“城市大脑”,目前台州、宁波、温州等地正在积极推进中,随着浙江省智慧城市运营的示范性效益,可以预测的是,智慧城市运营必将成为媒体深度融合的新热点,会有更多的媒体加入到智慧城市运营的战略布局中。

【责任编辑: 张丽欢 】

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