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面板价格涨不停 彩电终端消费需求受抑制

导语:家电企业未来将主要以“全球化”、“高端化”、“品牌影响力”三个方向为重点去发展。

  虽然2021年时间轴仅推进不足两月,但家电产业的如铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料和液晶面板等电子元器件已经接连出现多轮价格上涨现象。近日,研调机构集邦旗下Witsview发布2月下旬面板价格,电视面板价格再次上涨,2月平均上涨4-10美元,涨幅达约5%。对此,中国电子视像行业协会副秘书长董敏向中国家电网记者表示,目前来看,电视面板价格将继续维持上涨,在今年第二季度逐渐企稳。

  面板价格涨势或延续至Q2

  自去年初的一场疫情以来,彩电行业发生了非常大的变化,特别是占据彩电成本80%的液晶面板,自去年6月就开启了价格上涨之路。根据Omdia的统计显示,截止去年11月末,55寸4K LCD电视面板的价格短短一年内上涨了70%达到170美元,65寸面板的价格连续两个月维持在200美元以上,43寸1080P LCD面板的价格首次超过100美元,32寸也以61美元创下了近几年的新高。

  而面板价格上涨背后,中国家电网记者注意到,玻璃基板行业正处于多事之秋,从2020年初受疫情影响,康宁推迟了武汉、广州10.5代玻璃基板生产线点炉计划;到同年9月,液晶面板价格持续上涨,面板厂打算进一步增加玻璃基板投片量,但此时康宁合肥10.5代玻璃基板生产线熔炉又发生故障,影响了京东方合肥10.5代线的生产。康宁熔炉故障未修复完,12月11日,NEG日本玻璃基板工厂发生临时停电,造成供料槽(feeder)破损并引发停工,LGD、京东方、友达、中电熊猫和惠科玻璃基板供应都受到不同程度的影响。时间来到2021年,1月29日,AGC韩国龟尾玻璃基板工厂发生熔炉爆炸事故,造成九名工人受伤,使停炉改线计划延后,有消息称TCL华星10.5代线玻璃基板后续供应可能会受到影响。

  产业链环环相扣,一个环节阻滞,上下游企业必须会受到波动影响,如康宁、NEG、AGC这三大玻璃基板厂商接连不断遇到的故障、停电、爆炸等事故,给原本供需紊乱的液晶面板行业带来了更多的不确定性。根据奥维睿沃数据显示,2021年1月份32、39.5英寸面板价格上涨4美金,预计2月份继续增长4美金;50、55英寸1月份上涨6美金,预计2月份涨幅为8、9美金;65、75英寸1月份涨幅10美金,2月份预计增长7美金。

  Witsview近两日发布的最新统计数据也显示,2月电视面板维持涨势,其中,32吋电视面板报价达70美元,较1月上涨4 美元,涨幅达6.1%,43、55、65吋电视面板价格则上涨5-10美元,涨幅达约5%,27吋显示器面板、14吋笔电面板同样维持上涨,平均涨幅分别达2.4%、6.2%。“许多面板起涨至今价格已经翻倍”,WitsView研究副总邱宇彬表示,品牌厂为了调整产品组合,积极转往大尺寸产品,使得65吋、75吋面板拉货动能强劲,预估今年60吋以上的超大尺寸电视面板出货占比将拉升到17%以上,今年整体平均尺寸将增加1.7-2吋。“目前看来3月涨势和2月相当,上涨的走势可望延续到第二季度。”

  “由于芯片,玻璃,偏光片的缺货以及去年下半年全球的需求旺盛,面板走出了一波单边上涨的行情”。董敏也分析认为,随着一季度需求回归,本应缓和的面板涨价又因为玻璃厂事故,日本地震等事故再一次加剧供需失衡。由此,董敏判断,面板价格或将继续维持上涨,在今年第二季度逐渐企稳。

  彩电企业利润有望在下半年好转

  上游面板价格上涨带来电视整机终端售价不断上涨并不难预期。自2020年8月彩电品牌陆续宣布涨价之后,各品牌不同尺寸的电视终端价格不断上涨,涨幅普遍在300-500不等,甚至有的涨幅上千。如TCL电视重庆某店促销人员称,TCL电视在去年9月份就涨过一次价,幅度在200-2000元不等,12月8日,门店再次接到品牌公司的涨价通知,所有尺寸电视都全面上调价格。

  今年春节期间,不少消费者纷纷反映,与往年家电产品纷纷打折促销不同,今年不少家电售价反而呈走高之势。一位家住西安的田女士向记者反映,她春节放假想给家里买台电视机,但在逛家电卖场时发现之前犹豫过的两款电视涨了近200-300元不等的价格。另一位家住渭南市的许女士也向记者表示,“本来过年想给家里换台冰箱跟电视,但去国美、苏宁等实体卖场看了看,发现比夏天的时候还贵了一二百”,询问工作人员后获悉,“目前很多家电产品都在涨价”,只好暂时搁置了换新计划。

  对于家电产品涨价的消息,各家电企业反馈较为一致。从各方媒体报道、消费者反馈以及中国家电网记者的春节前家电门店走访情况来看,北京、广州、武汉、南京、西安等地的家电卖场均或多或少有彩电产品价格上涨现象。海信相关人员介绍,价格有上涨。康佳相关人员表示,部分低端产品价格有上调。武汉国美电器的长虹电视、创维电视销售人员则表示,电视价格“没有涨的很明显”。据奥维睿沃预测数据显示,2021年全球面板出货量将同比下降1.0%,电视机价格或将继续维持上涨模式。彩电市场零售均价恢复至2808元,同比增长9.3%。

  “电视整机价格的上涨一定会抑制终端的需求,但需求的原因是多方面的,有疫情控制后经济活动的恢复,体育营销,以及全球政府的补贴相关等等”,董敏向记者表示。他认为,去年第四季度,整机品牌的利润应该集体到达拐点,2020全年中国整机品牌硬件业务都处于亏损。2021年第一季度,整机品牌的利润应该继续处于大幅下滑中。到“下半年开始会有好转,因为需求上来了,迎来旺季,成本相对稳定或下调。”

  另有家电行业分析人士则认为,包括彩电在内大部分大家电产品价格上涨,既是受到原材料或电视面板等电子元器价格上涨的因素影响,也是家电企业更加注重自身品牌塑造的体现。“以前,许多品牌通过低价的形式来拓展市场,但是总以降价的形式出现会让品牌更加低端”,该分析人士称,如今,家电行业更加注重对品牌的建立,逐步地向中高端转型,这一观念的形成也会推动家电行业的价格上升。而随着企业经营思路和策略的转变,家电企业未来将主要以“全球化”、“高端化”、“品牌影响力”三个方向为重点去发展。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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