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B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

导语:2月25日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2020财年哔哩哔哩(以下简称“B站”)总营收达120亿元人民币,同比增长77%。

  在用户增长策略下,B站的2020年成绩单正式揭榜。

  2月25日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2020财年哔哩哔哩(以下简称“B站”)总营收达120亿元人民币,同比增长77%。其中第四季度营收同比增长91%,达38.4亿元人民币;调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为6.8亿元人民币,较上年同期的调整后净亏损3.369亿元扩大102%。

  营收和亏损同比扩大一直是B站面临的境况,而这背后却是B站用户的高速增长。2020年第四季度,B站月均活跃用户同比增长55%,突破2亿;移动端月均活跃用户同比增长61%,达1.87亿。四季度月均付费用户达到1790万,同比高速增长103%。

  无论是近期刷遍朋友圈的“何同学”对话苹果CEO库克,还是第二届“最美的夜”跨年晚会获得广告品牌主追捧,一个值得关注的趋势是,B站不仅覆盖了中国年轻一代,更在大众层面开始建立广泛影响。

  这一方面源自内容的拓展,第四季度,B站生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的垂直品类,其中科技知识类视频贡献了本季度整体视频播放量的10%,知识类内容也是2020年B站增长最快的内容品类之一,而且有越来越多的用户开始在B站关注汽车、家居、母婴等内容。

  同时OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频 )也成为了用户增长及商业变现的重要助推力。过去的一年里,B站陆续出品了《说唱新世代》、《风犬少年的天空》、《但是还有书籍》等爆款自制综艺、剧集、纪录片等。

  瑞银证券中国传媒及互联网行业分析师刘智景曾向第一财经表示,以B站为代表的中视频网站如果有不错的UGC内容作为缓冲,用户在没有好的PGC内容的时候,可以逛一逛UGC内容,这种混合模式下用户的留存度等指标会更加优化。中视频市占率的提升和巨头加码,意味着中视频商业模式的可行性终于显现。

  高增长背后,B站何时盈利一直被外界所关注,2020年B站的亏损仍在扩大,亏损原因归咎于不断上升的营销与研发支出。财报显示,B站总营业费用为18.475亿元,同比增长126%;销售和营销费用为10.207亿元,同比增长147%;研发费用为4.840亿元,同比增长97%。

  B站副董事长兼COO李旎曾向第一财经表示,2014-2019年B站核心在于创作者生态建设,2021年B站的核心依旧是做好社区商业化基础建设,包括商业中台建设、技术体系升级以及营销方法论的复制。她认为在生态建设还未完成前,快速进入商业化是消耗生态价值。

  从财报数据来看,B站的各项业务营收增速迅猛。四季度B站游戏业务收入同比增长30%至11.3亿元。B站已成为游戏分发的核心渠道,譬如在2020年获得巨大成功的游戏《原神》,B站是其在国内安卓渠道的主要联运合作伙伴。

  依托于直播及大会员业务发展势头,B站增值服务业务收入达12.5亿元,同比高速增长118%。B站在直播生态上的商业化举措,一直停留于打赏这单一模式,和B站的整个商业中台没有完全对接。据了解今年B站将开放直播商业生态,但鉴于不同的社区属性和用户结构,B站的直播商业化路径和其他平台也有所不同。

  在破圈策略下,B站广告业务收入快速增长149%至7.2亿元。四季度,游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品为前五大广告主行业。电商及其他业务收入达7.4亿元,同比增长168%。

  财报中,B站对2021年第一季度收入进行了展望,预计将达到37.0亿元至38.0亿元人民币。伴随视频内容版权监管政策日趋严,以及中短长视频的彼此渗透,“视频化”大潮下,被视为流量洼地的中视频能否在盈利上创造新模式仍值得关注。

【责任编辑: 张丽欢 】

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