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芒果超媒业绩预增超六成 “用户破圈+拓宽业务边界”成今年看点

导语:随着互联网流量红利消退和用户拉新难度增大,爱奇艺、腾讯在线视频平台用户增长触及天花板,而芒果TV会员业务在多个爆款剧综IP的助力下,出现逆势增长。在竞争白日化的长视频行业,芒果超媒正在通过用户、内容破圈与增加多元化变现模式,打造未来业务新增长点。

  “乘风破浪”不只是《姐姐》第一季,还有芒果的收成。1月10日晚,芒果超媒公布2020年业绩预告,同比预增64.32%至72.97%。有效会员数突破3600万,与爱奇艺、腾讯的差距在不断缩小。

  随着互联网流量红利消退和用户拉新难度增大,爱奇艺、腾讯在线视频平台用户增长触及天花板,而芒果TV会员业务在多个爆款剧综IP的助力下,出现逆势增长。在竞争白日化的长视频行业,芒果超媒正在通过用户、内容破圈与增加多元化变现模式,打造未来业务新增长点。

  有效会员数破3600万

  业绩超预期,2020年芒果超媒净利润预计区间为19亿元至20亿元,同比预增64.32%至72.97%。第四季度净利区间2.9至3.9亿元,同比增58.6%至113.6%。

  公司董秘吴俊对财联社记者表示,公司坚持高门槛的长视频赛道,持续发挥内容自制优势,不断创新打造爆款精品。业绩增长主要得益于广告、会员、运营商三大块业务发展较好,收入结构持续优化。

  截至2020年底,芒果超媒有效用户为3613万,相比去年中报披露的2766万,增长约30.6%,与2019年底的1837万相比,基本实现翻倍。

  2019年末全年付费会员同比增70.88%;2020年末有效会员数同比增95.6%,对于该重要指标的持续高速增长。吴俊表示,相对(爱奇艺、腾讯)而言,公司的基数相对较小。另外,公司去年在剧集方面的变化是比较大的,出现了好几款爆款剧,对于会员的拉动比较明显。

  在2020年下半年《姐姐》等爆款综艺的加持下,芒果全年保持了近1800万的绝对增长量,有市场人士认为,这个数据是非常不错的,如果2021年芒果在内容破圈的加持下,用户突破5000万,市场将给公司更高的预期。

  据了解,公司今年除了继续深耕年轻女性用户,保持用户数增长,还将加大电视剧、综艺等内容投入用于破圈尝试,规划中的内容约10%至15%是面向男性用户的相关题材,这将对公司吸纳新会员数量起到推动作用。

  业绩预告后的未来几大看点

  芒果超媒未来的增长持续性市场更为关注。记者梳理发现,今年,芒果超媒有几大看点,一是爆款产品的持续推出。2021年公司内容储备丰富,预计内容体量将继续增长。综艺上包括爆款IP《乘风破浪的姐姐2》、新IP项目《披荆斩棘的哥哥》以及经典IP项目《明星大侦探7》《密室大逃脱3》《妻子的浪漫旅行5》等将陆续上线。

  剧集上有《起跑线》、《尚食》、《梦醒长安》等储备充足,并和湖南卫视联动打造国内首个台网联动周播剧场,预计推出《狂猎》(反盗猎题材)《礼物》(她悬疑题材)等10部季播短剧,题材延展进一步推进用户破圈。

  据了解,《乘风破浪的姐姐》第二季,预计将于本月下旬播出,目前节目已完成两期录制。节目实际具体上线时间,公司会在新媒体平台芒果TV官方信息予以发布。

  另一大看点是发力电商新赛道。日前公司宣布引入阿里作为战投,一方面获得资金补充,另一方面将借助阿里电商优势,协同发力“小芒电商”在内的新业务板块。今年1月1日,小芒APP作为芒果超媒全新赛道布局正式推出,目前,该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类,SKU超1万种。

  基于芒果超媒的视频内容制作和艺人资源优势,小芒已拓展超500名艺人、1000名达人入驻,与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款;并引入、制作了4万条短视频内容。

  长视频行业提价渐成趋势

  视频行业在经历几年的竞争与洗牌后,曾经的“爱优腾”三足鼎立的局面开始呈现变局,芒果TV、B站等呈现“赶超之势”。

  2019年底爱奇艺和腾讯视频双双进入亿级会员时代。根据腾讯财报,腾讯视频会员去年Q2仅上涨200万至1.14亿;而截至2020年9月30日,爱奇艺订阅会员人数达1.048亿人,其中99.5%是付费会员,较去年同期的会员总数1.058亿人减少1%。

  过去10年间,中国流媒体行业处于用户导入、培育的阶段,行业增长主要依赖于会员用户数量的增长。去年11月6日,爱奇艺首先宣布了提价,之后腾讯视频也表示,现阶段视频会员的价格是偏低的,腾讯视频会员的价格或会跟进爱奇艺。

  相对于两大视频巨头会员数量增速出现放缓迹象,已有提价动作或预期,会员数量仍处放量中的芒果超媒未来是否跟进?吴俊表示,公司也会留意行业的趋势整体变化,如果都有一个提价趋势的话,芒果TV可能会在适当的时候去考虑这个问题,目前没有明确的(计划)时间点。

  此前,芒果超媒总经理蔡怀军在交流中表示,公司高度注重用户体验,将在保证用户获得优质体验的前提下,实现会员收入与其他变现方式的多元增长。

  中信建投行业研究员分析称,若芒果超媒2021年顺应行业趋势,实现一定程度的会员提价,叠加公司目前持续的会员用户数增长。两者叠加,将对公司2021年会员业务收入带来更高弹性。

  按照业内人士看法,目前在线视频平台用户红利消退,格局逐步稳定,加上短视频平台挤压,使得长视频平台的月活用户持续下降,行业已经进入存量博弈、比拼优质内容生产力和深挖用户价值的阶段,因此涨价窗口期已经打开。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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