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到2025年,全球OTT电视和视频订阅用户数量将达到20亿

导语:在传统广播公司服务的推动下,到2025年视频点播服务将有近20亿的活跃订阅用户,比2020年底增长65%。

  英国市场研究机构Juniper Research(朱尼普研究公司)的一项研究预测,在传统广播公司服务的推动下,到2025年视频点播服务将有近20亿的活跃订阅用户,比2020年底增长65%。

  Juniper Research公司发布的报告名为《OTT电视和视频流媒体:发展趋势、未来战略和2020-2025年的市场预测》。报告指出,传统广播公司将成为促进订阅用户数量增长的主力军,他们开始以流媒体为重心,把工作重心转向流媒体服务以扩大其业务覆盖范围,并与Netflix和Amazon Prime Video等在线视频巨头进行竞争。

  Juniper Research公司的报告指出,随着新媒体的发展,订阅型视频服务变得越来越重要,尤其是在美国,市场将需要不同模式的服务对抗订阅疲劳。该报告估计,到2020年,美国平均每个家庭的SVOD(订阅型视频点播服务)订阅量为4份,但从2021年起,这个数值的增长趋势将显著放缓。

  结合订阅和广告盈利的混合服务是一种成功的模式,如美国全国广播公司(NBC)的流媒体服务Peacock和哥伦比亚广播公司(CBS)的流媒体服务CBS All Access,这些服务都提供套餐业务,仍能产生订阅收入,并以较低的价格播放广告,以压低终端用户的订阅价格。Juniper Research预计,到2025年,这些服务的广告收入将达到14亿美元。

  《OTT电视和视频流媒体:发展趋势、未来战略和2020-2025年的市场预测》报告的合著者Nick Hunt指出:“由于市场高度饱和,流媒体提供商需要保持其产品的竞争力以留住订阅用户。”另外,“混合盈利模式是视频点播提供商保持低成本服务的一种成功模式,因此未来短期内不太可能被放弃。”  

  Juniper还发现,由于社交视频在TikTok等平台上的火爆,在未来五年将有超过70%的流媒体视频在智能手机上被观看。然而,这并不意味着每条视频被观看时都能带来广告收益,因此预计在预测期内,智能手机广告收入每年的平均增长率仅为2%。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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