中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

东方+“猫晚”,为何总能稳站C位?

导语:2020猫晚的全网热搜超300个,微博热搜72个,4次登顶微博热搜TOP1,主话题#双11狂欢夜#阅读量近100亿。另据第三方收视率监测数据显示,2020猫晚占据了多项收视数据同时段第1的位置。

  4个团队,核心导演近20名,完成的是一场在全球216个国家和地区同步直播、所有工作人员规模达到3000人的重型晚会。

  数据显示,在新媒体端,2020猫晚的全网热搜超300个,微博热搜72个,4次登顶微博热搜TOP1,主话题#双11狂欢夜#阅读量近100亿。另据第三方收视率监测数据显示,2020猫晚占据了多项收视数据同时段第1的位置。

  “独立守神”是《黄帝内经》的一句话。从3月竞标,到5月拿到标书,从6月开始组队创作,到11月10日晚落下帷幕,8个月的时间里,“团队放弃了很多已有项目,核心导演团队投入身心,8个月时间里每天工作10个小时以上。”作为东方卫视大型活动部总监、国家一级导演、2020天猫“双11”狂欢夜的总导演,侯捷觉得,心无旁骛、静心守独,“最终呈现的一定是一个很好的结果。”

  晚会不仅采用了全球首个3D运动舞台、竖屏拍摄特制系统,还创下了运动摄像机数量之最。此番,猫晚集聚了国际顶尖制作阵容加盟,舞美设计唐焱、灯光总设计田为钧、音响总设计金少刚、服装总设计阳东霖,以及担纲视觉设计的DNT视觉设计团队和幻唯数码等等,均为各个领域的一线团队。顶级的配置,呈现了一场极致的晚会。

  在一个特殊时间节点上演一场特殊晚会,已演变成一种国民记忆载体。而自2015年“首发”“双11晚会”形式以来,“天猫‘双11’狂欢夜”就稳站C位。如何实现“只有猫晚能够超越猫晚”,无疑是每年猫晚的最大看点。

  打造“未来市集”,开辟“迷妹之眼”

  华晨宇《斗牛》的沉浸式舞台,将歌曲中的孤独与沉思艺术化地表达出来;孟美岐“水晶坐塌”从天而降,女王范被赞“绝了”;在《炎黄子孙》恢弘大气的舞台上,身披超大金色披风的张艺兴腾空跃起,而这一幕还收到了日本朝日台新闻的报道,被网友认为是“文化输出最好的模样”。

  以3D数控机械屏打造全球首个3D运动舞台,天幕与地屏成为可以运动的方阵。据侯捷介绍,今年的猫晚“引进了在美国纽约时代广场悬挂的3D立体屏概念,整个主屏幕是由695块可以移动的54CM*54CM的小块组成,除了可以运动的695块,还有60几块处于固定的位置,就是这样组成了一个运动屏”。运动小块能以每秒1米的速度向前推进,也可以左右移动。

  而作为舞台主视觉中心的“猫头”也可转动——20米宽10.5米高的猫头旋转起来,带来各种各样的排列组合,增强了酷炫立体的视觉效果。猫头前端的“方块”由28台升降机组成,“把全上海可以运动的摄像机全部都借来了。”既可以配合乐队演出,也可以制造裸眼3D效果,而其排列组合又营造了海水翻腾、迷宫难行的视觉效果。“这个也是创了‘之最’了,一般晚会是3-4台,我们用了28台。”

  事实上,今年是猫晚有史以来使用机器量最大的一年。据悉,2019年猫晚整体舞美现场搭建自10月29日开始,2018年则是10月31日,今年则提前到10月20日。这意味着,2020年猫晚舞美的整体搭建时间差不多是2018年的3倍。这一占地3000平方米的舞美场地被侯捷及她的团队命名为“未来市集”,它不仅是演出地梅赛德斯奔驰文化中心历史上、也创造了猫晚历史上的两个“之最”——不仅搭建时间最长,而且搭建体量最大。

  此外,这届猫晚还开辟了独有的“迷妹之眼”,在手机端的竖屏直播中,观众看到的是“一个机器专门跟拍的易烊千玺,而且是从头到脚”。满足大屏与竖屏的多端分发,实现观众与粉丝的多元诉求,“这个在以往都是从来没有的。”

  据悉,这是一套专门为竖屏拍摄特制的拍摄系统,侯捷告诉「广电独家」,“我们今年做了两套完全不一样的转播系统,用到了目前最新的国际转播技术,它不是纯人工手动切导播,而是用机器编程的方式,更精确也更有科技感。”

  平台助力带货,商业艺术并行

  以国潮范儿的“竹林七贤”概念重新“包装”乐华七子,一首POP古风《竹影琴声》引人注目;蔡少芬、黄奕等来自《奋斗吧主播》的姐姐们,与喜剧人们联手带货;区别于明星艺人的歌曲拼盘,猫晚节目单上至少1/3来自量身定制的原创形式。易烊千玺的新歌My Boo首发,更为晚会带来了特别的新意。

  事实上,舞蹈、国风、二次元、喜剧、摇滚、大型魔术、电音、说唱、复古等诸多风格元素融为一炉,造就了这一届猫晚不同以往的精心别致。

  对于东方卫视及优酷来说,无论是由宋小宝、杨树林、文松、宋晓峰领衔的“新东北F4”,还是由易烊千玺与舞者们带来的《街舞英雄汇》,都印证着喜剧综艺、《乡村爱情故事》以及街舞IP在观众中的深入人心。事实上,他们带起货来也毫不费力。在《带货喜剧人》中,“托塔李天王的四儿子叫再来一吒”惹人爆笑之余心照不宣的下单,而岳云鹏隔喊话李佳琦是自己徒弟,也引来了当事人隔空承认,也引来了节目的迅速出圈。

  这些大IP与助力带货之间也有着天然的勾连,“今年猫晚特别强调全民性和下沉式,我们在天猫平台、淘宝平台的大数据也可以发现,他们需要争取一些消费人群,这些数据给了我们很好的反馈。”侯捷说道。

  这场晚会与商业活动的内在关联无需多言。迥异于跨年、春晚甚至是上海世博会开幕式这样同等的大型晚会,侯捷认为,猫晚如何实现商业和艺术有机的结合,是她“最初接受做猫晚思考最多的一件事”。

  首先,大型游戏环节被19次“1元购”取而代之。“这方面我们也挣扎,反复讨论说游戏还要不要。”最终,基于移动端小游戏等新型互动方式,以及“1元购”所带来的优质商务效果,节目组最终决定取消游戏,“让晚会本身更加艺术化,而不是赤裸裸的商务叠加。”家居狂欢壕礼、天猫精灵方糖R、香飘飘好料礼盒……临近晚会结束时,还有不少用户在微博及小红书上晒出了自己抢到的“1元购”,“每年都能中一元购,这大概就是观看猫晚的快乐。”

  其次,品牌展示也以情景化取代了拼贴感。一方面,晚会推出“唱品团”,“人是衣,马是鞍,一看长相二看穿,”王勉、VAVA、“新东北F4”等艺人以演唱的形式,将买买买的商业诉求巧妙转化;另一方面,“男主持人+明星”以及“女主持人+明星”的模式也化身为“豪横舅舅团”及“姐妹买买团”,实现了晚会向商业的过渡。

  公益性叠加全民性,首发者亦是领跑人

  6岁的南京女孩MiuMiu抱着吉它,在郎朗和妻子吉娜的四手联弹伴奏下,与100位孩子共同演唱《世界上唯一的花》。这位在疫情期间用歌声温暖了不少人的孩子,以一种童真的语调,唱出了人们在疫情下的美好与向往。

  在2020的猫晚舞台上,海南琼中黎族苗族自治县湾岭学校的校长包瑞、四川省凉山州美姑县龙门乡千哈村小学校长陈冠也作为特殊嘉宾也走上舞台。包瑞“办好一所学校,改变一座乡村,照亮每个乡村孩子的希望和未来”的理想令人动容;而陈冠提到孩子们练习舞蹈拍摄视频的地方,正是这个学期新建的篮球场,也是孩子们一直梦寐以求的。在全面建成小康社会目标实现、全面打赢脱贫攻坚战收官之年,猫晚将关注点放在教育脱贫,也有意凸显着晚会的公益元素,“今年在做宣发的时候,我们也把两位乡村教师的海报作为首发第一张。”侯捷说道。

  从6岁的儿童到80岁的老人、从抗疫到教育、从带货新招到潮流表达、从未来感的舞美到科技感的直播,2020年猫晚呈现了前所未有的多样性与全民性,也以首发者的姿态持续领跑行业。

  从3月到11月,“除了世博会开幕式等大的国家级或国际级晚会,这是创作时间最长的晚会,”侯捷告诉「广电独家」,“这么漫长的过程中又碰到了疫情。”她的微信里关于猫晚的对接群有接近100个。一丁一卯,一城一池,不断地调整,不断地摸索,“提案过程中至少改过50多稿,”经历不断地推翻重来,让猫晚最终超越猫晚。

  直播带货的火爆,经济复苏的起势,最终地来了多场“双11”晚会齐头并发的局面。侯捷认为,回归到晚会创作本身,团队本身的目标很单纯,“一是某些制作样式是同行短期之内无法复制的;二是一些内容会成为热议的话题;三是传播口碑上营造了强劲的正能量。”而最关键的是“在同行业面临各种不同竞争的情况下,可以做到坦然地面对自己创新潮流”。

  “首战即是终战。”接下项目之初,团队便将此作为第一台同时也是最后一台猫晚,“所有的可能性,我们都要在这个猫晚里面实现。别人怎么玩我不Care。换句话说:不给别人留后路。”

【责任编辑: 胥雪琪 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。