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【中国-东盟电视周】娄洋:新融合背景下的视听内容市场趋势探查

导语:易观智库副总裁娄洋表示,有调研数据表明,Z时代用户更加注重体验式消费、悦己式消费,由此带来了更高的付费意愿。未来随着Z世代、00后等逐渐成为主流视频消费群体,05后开始更深度的渗透到互联网,结构性的人口红利将为视频产业带来大量机会,引导未来3-5年视频产业的发展变革。

  11月24日,中国-东盟电视周视听传播峰会在广西壮族自治区桂林市桂林宾馆举行。本次大会由国家广播电视总局、广西壮族自治区人民政府、中国—东盟中心主办。

  大会围绕中国-东盟视听产业发展趋势、新技术与数字视听、视听产业赋能其他产业等话题进行研讨。同时,结合5G技术与视听产业融合发展的契机,分享国内外最前沿的技术成果,以最专业的行业政策解读,为广电与网络视听产业发展指引新的方向。

  在11月24日下午召开的“中国-东盟视听内容创新合作峰会”上,易观智库副总裁娄洋以《新融合背景下的视听内容市场趋势探查》为题发表主旨演讲。她表示有调研数据表明,Z时代用户更加注重体验式消费、悦己式消费,由此带来了更高的付费意愿。未来随着Z世代、00后等逐渐成为主流视频消费群体,05后开始更深度的渗透到互联网,结构性的人口红利将为视频产业带来大量机会,引导未来3-5年视频产业的发展变革。


图为:易观智库副总裁娄洋

  随着互联网和短视频、直播的飞速发展,探索融媒体的视频化成为传统广电的新课题。通过自建MCN机构的方式,各地广电背靠体系内公信背书、庞大的主持人资源,通过MCN的组织方式融合市场化运营、互联网化的内容生产模式,并发展出新的商业变现能力,成为近年转型融媒体探索的重要方式。但目前广电MCN还存在一些难点尚待突破,例如在底层基础上与互联网接轨的运营思维、运作工具和内容生产方式,配套的体制机制、健全及合理的变现链条等。

  在平台供给主导下,垂类内容市场更加细致分化。1、深度化:原本专业度极强、门槛极高的精英知识内容,经由平台入驻专家或者领域KOL的解读,以寓教于乐的传授方式降低学习门槛,让深度化知识以更大的可能对大众开放。例如B站联合中科院物理所打造“公众科学日”、直播诺贝尔奖揭晓过程等;在泛知识垂类丰富的同时,用户对于细分内容领域的纵深好奇心愈发强烈;2、多元化:根据数据统计,用户的泛知识消费行为呈现多元化特点,在学科知识、商业财经等主要内容品类基础上向文化、军事、三农等细分领域拓展; 在流量资费下降和5G商用加速背景下,用户对于信息丰富且高价值的中长泛知识视频需求加深,倒逼平台拓展内容边界。



更多精彩内容,可查看专题:中国-东盟电视周

【责任编辑: 苗梦佳 】

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