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瞄准老年市场,山东广电网络和山东IPTV各有路径!

导语:近年来,有线、IPTV和OTT也瞄准了老年人这一市场!

目前,中国已经成为世界上老年人口最多的国家,也是人口老龄化发展速度最快的国家之一。消费结构方面,中国更是全球老龄产业市场潜力最大的国家。基于以上背景,国务院先后印发《老年教育发展规划(2016-2020)》、《“ 健康中国2030” 规划纲要》、《国家积极应对人口老龄化中长期规划》等一系列政策为老年人服务“保驾护航”。近年来,有线、IPTV和OTT也瞄准了老年人这一市场!

以山东为例,近日,山东广电网络召开山东省医养健康产业创新、创意高峰论坛,山东海看上线发布山东IPTV“海看枫龄”老年专区。

山东广电网络召开山东省医养健康产业智库创新、创意高峰论坛

10月20日,由山东省新旧动能转换工程医养健康产业智库主办,山东广电网络有限公司承办的山东省医养健康产业创新、创意高峰论坛在济南召开,旨在集合政府、企业、科研和市民的智慧来研究山东省医养健康产业的创新创业问题,促进老龄科学领域内的技术、产品、服务和模式创新。

山东广电网络总经理刘继永指出,中国广电网络股份有限公司10月12日挂牌成立,是股份制中央大型文化企业,我省出资额在全国非上市省网公司中位居第二。山东广电网络拥有1000多万有线电视用户,在15个地市有分公司,127个县有分支机构,在每一个乡镇都有工作站,有明显的网络优势、用户优势和技术优势。成立玖玖医养健康公司的初衷是利用广电网络用户资源和现代化的技术手段,为老年群体打造一个居家康养的服务平台。目前平台二期已上线,已在各地稳步推进。他表示,希望与会专家多提宝贵意见,完善优化平台,使平台为百姓提供更便捷的居家养老服务。

“玖玖医养——山东省医养健康智慧服务平台”是山东广电网络集团建设的医养服务平台,于2019年6月16日上线。平台目前已经完成TV端、手机端、电脑端的互联互通,完成了找医生、找护理、找医院、电视医院、专家号、买药品、医养管家、健康养生、健康小屋、老年大学、美术馆、医养政策等12项功能模块的开发,通过此平台,用户可以享受在家看病、送药上门、陪诊服务、慢病指导等各种医养健康服务。

山东IPTV“海看枫龄”老年专区正式上线

10月25日,山东老年大学、山东广播电视台战略合作签约仪式暨山东海看IPTV“海看枫龄”产品发布会在山东广播电视台举行。山东老年大学同山东广播电视台双方达成战略合作协议,在海看IPTV平台开设“山东老年大学云课堂”,同步山东老年大学在线课程,“山东老年大学云课堂”也将成为全国首个覆盖省域的家庭端老年远程教育平台。

活动当天海看 IPTV 同步发布专为老年群体的视听服务产品“海看枫龄”,以IPTV点播专区、线上线下社群为载体为广大中老年群体提供教育、展示、社交、娱乐等服务,探索老年教育、老年文娱产业发展,创造社会效益、发掘产业价值。本次山东老年大学和山东广播电视台共同携手,双方利用各自资源、发挥各自优势,在老年教育、老年文化生活等领域创造全新的社会效益,为山东老年群体的精神生活提供更好的服务。

国内首个老年群体综合服务平台——“孝乐工程”

说起老年群体综合服务平台建设,我们不得不提到“孝乐工程”。作为国内首个专门面向老年群体的综合服务平台,“孝乐工程”由全国老龄办信息中心发起,江苏有线联合国家开放大学、老年开放大学、中国医学科学院、中华医学会等单位共同打造。

其中,对应的大屏服务产品“孝乐神州”专区目前已在山东、天津、江西、黑龙江等省份有线平台落地,拥有了包括首页、专家问诊、老年大学、养身健体、那年影视、看鉴历史、孝悌、居家生活、舞动神州、畅游天下、听•岁月留声等多个子栏目。

OTT也在发力老年市场

作为七大OTT牌照商之一的未来电视,在近几年对中老年人热衷的广场舞投入了更多的精力。以此为切入点,其旗下品牌NewTV怡伴与中老年在线学习娱乐平台家游学院达成合作协议,推出了怡伴系列特别款产品“家游怡伴”,并出品了特色广场舞专题。

此前,未来电视CEO李鸣在第五届网络视听大会上对未来电视做的一款广场舞垂直产品进行了场景说明——

一天早上,社区广场舞的领队张大妈,打开电视机,从未来电视的广场舞机顶盒进入了“炫舞未来”专区,先看了最新的免费舞蹈视频,又进入了已经订购的付费教学专区,这里有未来电视签约的全国广场舞十大顶级导师的最新舞蹈教学片。对着电视教学片练熟了舞蹈,张大妈顺手在屏幕下方在线商城推送的产品里下单了一包养生大枣。

她拿出手机,扫码进入微信“炫舞未来广场舞”公号,看到了由央视、央视网、未来电视联合主办的广场舞大赛的消息。张大妈报了名,半个月后,张大妈带队获得本地选拔赛冠军的比赛视频,登上了央视《广场舞金曲》栏目、央视网体育以及未来电视的广场舞视频专区。全市好多人都在央视节目下扫码进入了央视影音上的大赛主页,为张大妈点赞……

小结

随着各地广电纷纷入局老年市场,广电如何从这块“大蛋糕”中分得属于自己的一部分呢?是个值得思考的问题!

中广互联认为,可以从两个切口入手——

一是围绕信任价值做文章,整合政府资源,为老年人提供文化娱乐、医疗便民等公共服务,同时整合本地的区域资源,提供教育、健康和便民业务,实现社会意义与经济价值的双赢。

二是围绕关系价值做文章,开发老年群体喜闻乐见的内容产品,根据电视大屏互动特征,打造“线上+线下”的服务。以社交为突破口,通过举办活动、参与老年大学满足老年人渴望社交的心理需求,从而汇总数据形成服务生态。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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