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作为国内主流媒体传播阵地的IPTV,未来工作将何去何从?

导语:国家广播电视总局网络司司长魏党军指出,IPTV现已成为重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地,在传播党的声音、弘扬主流价值观、发挥舆论引导作用等方面发挥越来越重要的作用。

  (本文原标题为:《歌唱祖国·一首歌一座城》总结表彰暨IPTV宣传工作交流会在成都举行)

  10月14日下午,由国家广播电视总局、中央广播电视总台联合主办,IPTV总分平台共同承办的大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》总结表彰大会暨IPTV宣传工作交流会在成都举办。国家广播电视总局网络司司长魏党军、国家广播电视总局网络司副司长李忠志、中央广播电视总台总经理室副召集人郑直及中国IPTV总分平台的代表、电信运营商代表出席论坛,会上发布了IPTV行业报告,并就IPTV宣传工作进行了深度交流。

  坚持多方发力 巩固IPTV主流舆论阵地

  国家广播电视总局网络司司长魏党军在致辞中对IPTV建设、发展及在宣传工作中所发挥的重要作用予以充分肯定。他指出IPTV现已成为重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地,在传播党的声音、弘扬主流价值观、发挥舆论引导作用等方面发挥越来越重要的作用。

  他表示,推动IPTV行业健康有序发展,必须坚持以下几点:一是要切实提高政治站位,必须旗帜鲜明讲政治。以新时代中国特色社会主义思想为指导,增强四个意识,坚定四个自信,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,唱响主旋律,传播正能量,让党的声音传的更开,传的更广,传的更深入,这是IPTV工作的根本遵循和指导思想。二是要创新舆论引导方式。新技术推动信息传播方式迅猛发展和不断的改革不断的创新,人民群众的文化水平和思想品位也在不断提高,这就要求不断创新舆论引导方式,提高宣传营销水平,让宣传效果最大化,文化产品要精益求精,要切合实际,切合人民的需求。三是要进一步规范管理,坚持安全为要,可管可控,提高把关能力。在节目源的进入等关键的环节要提高规范管理水平,确保IPTV的内容安全、传输安全、播出安全。

  多举措强化品牌建设 丰富内容资源

  中央广播电视总台总经理室副召集人郑直在致辞中指出,IPTV不仅是个传播平台,也是一个拥有强大IP创制能力的平台,未来在打造行业生态过程中,依托总台和各省台的优质资源,总分平台在做好电视内容传播的同时,可以借助“歌城”项目的成功经验,充分发挥各自优势,深入挖掘原创内容制作,打造更多人民群众喜闻乐见的节目,强化IPTV行业品牌建设。

  一是总平台将在电视剧、综艺节目、纪录片、体育赛事方面不断充实扩充IPTV的内容资源,以高品质、高质量的文化供给,进一步增强人民群众的获得感和幸福感。

  二是我们将进一步发挥总平台在新闻舆论主题报道中的显著优势,不断夯实IPTV主题主线宣传阵地的建设,加强传播手段和话语方式,力争将IPTV打造成党的新闻舆论工作的主力军、主渠道和主阵地,为巩固和壮大党的思想政治工作做出更大的贡献。

  三是结合总平台目前已经在5G+4K/8K+AI的战略实施上积累经验,未来将达成4K超高清视频发展IPTV智慧媒体生态建设方面提供更多的技术支持。

  聚焦行业难点痛点 深入探讨解决之道

  IPTV宣传工作何去何从?如何适应新时代发展需求,在嘉宾对话环节,十多位行业嘉宾围绕“守正:台网融合发展 ”、“聚力:特色运营与融合发展 ”、“产业新生态 IPTV携手共赢”等三个议题进行深入交流和探讨。

  湖北长江云新媒体集团有限公司副总经理代卓认为,不管是IPTV,还是未来技术发展,很多渠道的边界会慢慢减弱,我们要做就是尽快要切入到这种本地化的垂直领域,夯实自有平台的功能。

  北京新媒体集团有限公司运营总监齐若凡也认为,IPTV不能以泛娱乐化的内容去跟互联网巨头拼搏,要发挥自身优势,包括本地的资讯能力、社交服务能力、社区服务能力和政府服务能力,用产品留住用户、吸引用户、满足用户。

  在发掘IPTV潜力方面,海看网络科技(山东)股份有限公司总经理张晓刚透露,他们正在尝试千村千面千居千面工程,即把IPTV的服务延伸到乡村,因为乡村有大量的信息需要渠道和平台来展现,比如农产品、旅游等,经过这一尝试,疫情期间他们的用户数量反而是增加了。

  安徽海豚新媒体产业发展有限公司董事长翟应斌认为,不管未来如何发展,首先要保住和巩固好大屏阵地,接下来还要考虑如何丰富内容和生产模式,这是需要思考的。

  5G是机遇也是挑战。高带宽、低时延的5G,对视频生产来说脱离了有线和带宽的限制,视频制作及视频互动方面也脱离了原来的束缚。天翼智慧家庭科技有限公司大视频事业部总经理汪敏娟认为,今年雷神山、火神山直播甚至是三沙海龟产蛋直播,都是新的尝试,IPTV平台也应该改变。她认为,5G对IPTV平台是充满想象空间的,要继续创新,拓展更多的合作,服务好平台上的用户。

  中国联通视频公司副总经理董大武也认为,5G对视频生产会带来很多改变,IPTV平台如何抓住这一机遇是我们需要思考的,比如利用5G产生更多优质的内容,运营商则需要考虑如何发挥平台属性,拓展政企客户发展业务。

  IPTV作为国内主流媒体传播阵地,未来也承担着媒体融合、产业创新的新使命、新征途。

  与会嘉宾普遍认为,根据过去的发展经验和未来发展趋势,发展依然需要内容为王,内容至上,同时创新传播方法,留住用户,未来发展更需要发挥IPTV自身优势和特长,激活IPTV的潜在价值。

颁奖仪式

  图为:颁奖仪式

  活动现场,央视市场研究媒体融合副总经理方敏发布了IPTV行业报告。 报告显示,截止2020年8月末,IPTV用户突破3.07亿,成为全国第一大电视传播通路;用户满意度与信任度超过90%,功能选择多、性价比高是 IPTV吸引用户的主要原因;用户粘性强,午后及晚间时段,收视增量巨大;用户付费观看热播内容意愿强,内容消费潜力大。

  此外,主办方对《歌唱祖国·一首歌一座城》项目的优秀团队和个人进行了表彰。据悉,在第八届中国网络视听大会上,由国家广播电视总局组织的2019年优秀网络视听作品推选活动优秀作品名单正式揭晓,央视网、IPTV 总分平台共同实施的庆祝新中国成立 70 周年大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》被推选为年度特别活动。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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