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破冰前行,康佳“抖屏”开创智慧大屏价值变现蓝海

导语:康佳抖屏短视频的运营,开辟了新的运营场景,甚至可能由此带动整个大屏行业的格局改变。

  刚刚过去的双节长假黄金周,熙熙攘攘的人群,带动经济的迅速回升,给人感觉仿佛瞬间回到了从前。让世人欣喜于抗疫成功的同时,也对未来的发展充满憧憬。消费常态已被打破,后疫情时代发展需要创新,辉煌有待重塑,疫情危机成为了推动各行业生态转变的创新动力。日前在明略科技举办的首届「媒介力学论坛」上,中广互联记者观察到这一趋势格外明显,尤以康佳易平方推出的大屏短视频“抖屏”,展现出OTT智能大屏的价值蓝海,成为个中亮点。

  “抖屏”敢为人先,创新驱动品效合一

  据康佳集团互联网事业部总经理、深圳易平方科技有限公司总经理张聪介绍,早在2019年8月,作为康佳集团互联网电视的运营主体,康佳易平方公司已开展大屏短视频的产品开发,12月份开始逐步上线,推出行业内首家大屏短视频“抖屏“。

   图为:康佳集团互联网事业部总经理&深圳易平方科技有限公司总经理 张聪

  众所周知,短视频是后疫情期间营销手段中最为火爆的两大热点之一,抖屏的推出恰逢其时。抖屏流量自6月份起直线高速增长,目前单日人均时长超过120分钟,抖屏单一日活用户带来的vv量达到了224个,在短视频内容的带动下,康佳智能终端的日均开机时长同比提升37%。 据介绍,抖屏不是简单的从移动端复制到大屏端,而是更优,抖屏能做到去APP化,使短视频的收看更加便捷,并为长短视频的交互打通提供了基础。同时,抖屏具备丰富的精品化短视频内容,目前已覆盖从汽车、生活、科普、美妆等11个栏目,受到众多主流用户所喜爱

  对于抖屏的运营,张聪介绍道:一方面通过大数据的行为画像,结合易平方的智慧平台产品、AloT生态,通过辅助设备的识别,为用户精准提供推送内容,从千屏千面实现到千人千面。其次,在优质的短视频内容基础上增加趣味性的互动,提高用户黏性,用户收视时长总体大幅延长。

  大屏突围,构建大屏流量价值蓝海

  智能大屏行业的发展,一直在创新中前行。但在广告价值的挖掘上,由于长视频流量资源被上游方把控,各智能终端只能围绕着少数底层资源展开运营,加剧了智能大屏之间的无序竞争,使得智能大屏流量价值的高值低售,大屏流量简化为单一的资源囤售方式,成为困扰所有智能电视大屏公司的共同焦虑。

  康佳抖屏短视频的运营,开辟了新的运营场景,甚至可能由此带动整个大屏行业的格局改变。

  据了解:目前康佳易平方的短视频运营上有四大方向:

  广告营销:短视频流量配合智慧投放精准触达,成为OTT大屏的又一高价值广告产品;此外,TopView裸眼3D视频能聚合OTT流量,达到最大程度曝光。

  新消费电商:短视频能自动识别商品,用户可以一键购买;此外,抖屏能进行直播带货电商,引领大屏购物进入2.0时代。

  数字发行:由短视频导流带来的长视频付费观看收入以及剧场冠名类的品牌专区,成为短视频流量新的收入增长点。

  MCN孵化:对有品质、正能量的网红未来会提供一键上电视的功能。

  在现场发布的《媒介力学与发展报告》中,中广互联发现了康佳抖屏的场景营销执行案例:短视频内容触动、直播带货、短视频带长视频、多形态广告投放共同组成的深度整合营销。这表明康佳抖屏的商业价值开发已完成,大屏营销品效合一新的重磅利器打造成功。

  立体多维,线上、线下一起抖起来

  按照康佳易平方的规划,抖屏将向线上、线下立体发展。线上将会链接到KKTV等各类家庭大屏平台,线下则会结合商旅、景区、社区、办公场景不断发展。目前易平方已逐步完成了家庭端的基础布局,正深耕其他场景,预计抖屏在2020年年底将覆盖1亿张屏。同时,易平方还将依托华侨城优势进一步激活华侨城景区的每年超1.5亿人次的私域流量,通过快速融入用户生活场景,将给用户带来娱乐的升级和更加便利的消费生活。使康佳“抖屏”立体化多维度全面展开。

  OTT智能大屏的发展,已历经七八个年头,用户群体早已成规模化发展且增势强劲,可其商业价值的展现能力始终平平。康佳“抖屏”的创新推出,对整个行业的发展尤其营销价值的挖掘无疑起到了强力促进推动作用,在当前5G人工智能时代背景的助推下,相信会有更多的厂商合作伙伴加入到创新前行的行列中,智慧大屏乃至整个数字行业的发展势必将不断取得新的突破。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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