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余敬中:媒体MCN产业化升级之路

导语:余敬中提到媒体融合的路径与目标在于,媒体融合就是解决媒体发展困境的跨媒体与跨产业路径;融合渠道特色的内容原创能力、运营能力和变现能力,是媒体最核心的竞争力,也是媒体融合的目标。

  2020年10月16日,第九届广电传媒产业论坛暨第七届中国广播电视紫金论坛在南京国际展览中心举办,该会议由国家广播电视总局科技司、苏省广播电视局指导,中国广播电影电视社会组织联合会、江苏省广播电影电视协会、江苏省广播电视总台、江苏省广电有线信息网络股份有限公司主办,中国广播电影电视社会组织联合会技术委员会、江苏省广播电视总台、江苏省广电有线信息网络股份有限公司承办。

      在10月16日下午的主旨论坛上,快手科技副总裁余敬中就《媒体MCN转型升级之路》发表演讲。其中,余敬中提到媒体融合的路径与目标在于,媒体融合就是解决媒体发展困境的跨媒体与跨产业路径;融合渠道特色的内容原创能力、运营能力和变现能力,是媒体最核心的竞争力,也是媒体融合的目标。

       提升媒体MCN竞争力的关键在于以下五个方面:

  ·体制机制市场化:存量改革,增量改革;把好导向关,放手让年轻人玩; 1+1/2小作战单元与大支持体系:赛马机制;资源投入与利益分成挂钩;达人签约因人制宜,一人一策媒体对市场MCN开放,媒体MCN签约市场达人;

  ·数据驱动: ROI与CTR;

  ·融入平台生态:短视频+直播,连麦+PK,社群运营,为粉丝谋利益;

  ·内容与变现兼顾:人气背后是优质内容的持续输出,长线经营;

  ·对标头部市场化MCN:培训交流、合资合作、人员流动。

       短视频/直播+媒体:六大融合趋势

  1.小屏开号养号也是节目研发、业务创新的范畴,需要观念转变、体制机制支持与人力物力投入;

  2.小屏大屏不-样,需要我们正视现实,放下身段,塑造人设,按小屏方式、流程与传播规律办事;

  3.大小屏融合空间巨大,三阶段:拆条、搬运第一步,二创、衍生节目第二步,随着基于小屏的内容创意、形态创新更多涌现,借助联合招商,未来一定会 小屏反哺大屏,短视频反哺长视频;

  4.短视频变长、长视频变快,可回放的直播,弥合长短视频的边界,是眼下大小屏融合的不二选择;

  5.媒体MCN化、媒体MCN产业化是必由之路;6.小屏广告形式演进的可能路径:效果广告一大品牌效果广 告一-品牌广告,快手将成为品牌广告的天然载体。

  短视频/直播+产业:六大融合趋势

  1.产业营销链路线上化,短视频直播平台或将成为新零售主战场;

  2.赋能区域特色企业特色产业,通过平台主播连接,打破地域空间限制,地方企业出圈;

  3.价格战背后是从源头到消费终端的路径缩短,中间商、分销商市场空间被挤压;

  4. MCN产业化, MCN运作模式或将深入各产业,通过精细化内容运营,获取流量、用户、客户,最终变现;

  5.直播电商是新型电商,本质是内容电商,人货场的逻辑中,人是前提,场是关键,要义是围绕"货”持续输出优质内容,满足用户刚需;

  6.长期来看,直播电商与电商直播将深度融合,人货场逻辑与货货逻辑将相互贯通,政务合作、产业融合空间巨大,对第三方而言,商机无限。

      演讲最后,余敬中也提到,快UP计划2.0有六大重点:重点支持媒体做大各类垂类账号,特别是扎根本地的区县融媒体、自媒体账号;重点扶持有人设的优质媒体账号,打造网红主持人、记者、小编、评论员;重点支持媒体号主持人号栏目化、品牌化、IP化, 特别是可联合招商、多元变现的大小屏融合项目;重点支持节目资源整合与创新编排,基于小屏再造新的广电品牌;重点支持媒体MCN化,在流量扶持、利益分成等方面,给予签约体制内媒体人的MCN更大支持力度,支持媒体MCN签约旗下主持人、编辑、记者;重点支持媒体向产业MCN转型,深耕区域/县域经济,打造有地方特色的产业带、直播基地、融媒学院等。

【责任编辑: 张丽欢 】

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