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共商共建强国品牌 中央广播电视总台2021“品牌强国工程”沟通说明会走进上海

导语:10月12日,2021“品牌强国工程”沟通说明会首站走进上海,与长三角地区的优秀企业共商共建强国品牌。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安在致辞中表示,我们正处于一个融媒体传播不断深化的时代,这对于媒体和企业来说都是重大的机遇。

  继9月24日中央广播电视总台2021“品牌强国工程”融媒体传播服务方案在京发布后,10月12日,2021“品牌强国工程”沟通说明会首站走进上海,与长三角地区的优秀企业共商共建强国品牌。

  中央广播电视总台长三角总部、上海总站、上海项目筹备组组长齐竹泉,上海市委宣传部发改办副主任黄建富,以及吉利控股集团、中国银联、古井贡、红星美凯龙、中国交通银行、劲霸男装、上海百雀羚、青岛啤酒、金龙鱼、波司登、苏宁易购、养生堂、上海妙可蓝多食品、安徽文旅厅、拼多多、沃尔沃、太平人寿保险、太平洋保险集团、上海浦发银行、帅康集团、九阳股份、百胜餐饮集团、老板电器、上海汽车集团、上汽通用、上汽大众、纳爱斯集团、可口可乐、中国农业银行、欧莱雅等来自长三角地区的企业负责人和广告公司代表参加活动。上海中视国际广告有限公司为活动提供支持。

  中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安在致辞中表示,我们正处于一个融媒体传播不断深化的时代,这对于媒体和企业来说都是重大的机遇。总台的成立开启了融媒体传播时代,它是新时代成立的唯一一家国家级主流媒体,也是目前世界上体量规模最大的媒体。总台组建两年多以来,在中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄同志的带领下,全力构建“5G+4K/8K+AI”战略格局,引领力、传播力、影响力持续提升,高质量发展迈上新台阶,媒体融合传播效果显著,正向着国际一流新型主流媒体奋进。对于企业来说,融媒体传播有效打破时空限制,使企业找到了书写、传播自身品牌故事的新路径、新方法。

  就总台经营部门而言,我们对于品牌传播服务的探索,经历了一个持续升级的过程,从“国家品牌计划”到“品牌强国工程”,在数十家中国优秀企业的深度且持续参与下,四年来,我们为企业提供的品牌传播服务越来越系统化。今年,以“1+N传播模式”为理念,在彭健明同志带领下,我们总经理室设计了2021年“品牌强国工程”融媒体传播服务方案,它符合时代潮流,契合市场定位,能够满足企业建设强大品牌的需求。

  今天大家来到这里,是为了“了解”而来,更多的了解是为了达成并实现我们共同的目标,那就是成就国家品牌。再优秀的方案也需要我们齐心协力,共同去呵护它、完善它。总台很大,它有别于我们能够想象和认知的媒体。总台不是广播与电视的简单相加,我们提供的服务与围绕总台资源进行的品牌传播必须符合总台开启的融媒传播方式,准确理解这种变化并发现它的全部价值。如何利用好总台的传播价值服务于优秀企业品牌建设,我们今天在场的每一个人都需要下更大的功夫。这是一个共商共建的过程。

  市场部主任佘贤君对2021年“品牌强国工程”方案进行解读。“品牌强国工程”-TOP品牌包括《新闻联播》后、《天气预报》特约、总台直播带货顶级合作平台、总台直播中国独家融媒体合作伙伴等项目;“品牌强国工程”-领跑品牌包括《天气预报》后、《焦点访谈》中插、《焦点访谈》后、风云TV+、天气预报1+1、《焦点访谈》提示收看、央视新闻正直播独家合作平台等项目。另外,方案还将为入选企业提供第一发布、品牌故事、品牌行动、国家品牌盛典及论坛、品牌研究及培训、理事会服务等增值服务。2021“品牌强国工程”签约仪式将于11月19日在北京举办。

  活动现场以总台主播直播秀的形式对总台2021创新节目和优质IP进行推介。新闻节目方面,《新闻30分》将创新推出plus版,整合广播、电视、新媒体端信息,实现全平台的互动。晚间时段将运用大数据技术和虚拟技术,打造一小时的国际新闻节目。

  体育节目方面,2021年是超级体育大年,精彩赛事不断。2021年2月4日,北京冬奥会迎来倒计时一周年;6月11日到7月11日欧洲杯激烈角逐;7月23日东京奥运会开幕,24日第一个比赛日中国代表团至少4个争金点,25日中国女排首战土耳其,26日乒乓球产生首金混合双打决赛;8月18日成都大运会开幕;9月15日陕西全运会开幕。

  综艺节目方面,总台将推出重点文化类创新节目《典籍里的中国》,以“影视化+综艺”的创新性表达,展现典籍里蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值。12月6日,《国家宝藏》第三季将正式开播,享誉世界的中华文化遗产、博物馆界的顶流明星将加盟。电视剧方面,总台将出品全景式表现抗美援朝的史诗大剧《跨过鸭绿江》。

  新媒体方面,今年11月进博会期间,央视新闻将启动新一轮带货直播项目,推出“买world”《买遍全球》,把全球好货带进中国,还将联合工商银行等推出一系列公益助农直播。2021年总台文艺节目将在新媒体端,围绕年度大型晚会与季播节目推出一系列伴随式衍生节目,同时围绕日常栏目推出系列网络衍生节目。

  现场,总台与浙江吉利控股集团、苏宁易购集团、安徽古井贡酒股份有限公司、上海一起作业信息科技有限公司签署中央广播电视总台2021“品牌强国工程”战略合作伙伴协议。

  活动由总台主持人鲁健、谢颖颖、杨帆、梦桐、邵圣懿、月亮姐姐主持。

  沟通会前后,任学安等与苏宁、中国银联、古井贡、农夫山泉、上海一起作业等多家企业进行了深度沟通和交流。

【责任编辑: 张丽欢 】

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