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【罗小布问道】新型主流媒体离不开产业的簇拥 ——媒体融合系列讨论(十)

导语:新型主流媒体的协同发展,既离不开媒体协同,也离不开产业协同。

  2020年9月22日,习近平总书记主持召开教育文化卫生体育领域专家代表座谈会,总书记在发表的重要讲话中再次强调,既要繁荣发展文化事业,又要繁荣发展文化产业。文化事业与文化产业,尽管两者性质不同、职能不同、机制不同,但相互渗透、相互转换、相辅相成;可谓唇齿相依、命运共同。新型主流媒体作为文化事业的重要组成部分,既有带动相关产业发展的责任和义务,也离不开相关产业的支撑。湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、苏州电视台等在自身繁荣发展的同时,带动了相关产业的发展,自然会受到产业的簇拥,共建了各自可持续发展的产业链、生态圈和产业园。反观有线网络,自身日落西山,相关产业或企业也枯萎凋零。因此,在新型主流媒体全媒体传播矩阵中,产业贯通传播矩阵是不可缺少的支撑矩阵。

  国家广电总局《关于加快广播电视媒体融合纵深发展的意见》(征求意见稿)明确要求“引导多元主体参与智慧广电科技创新体系建设,产学研用深度结合、全产业链协同推进,鼓励技术工具和平台能力共享,以我为主与高校、科研机构、科技企业、行业组织等协同创新,补齐短板,加强成果转化和优势输出,为高质量创新性发展提供持续动能”。

  一、新型主流媒体需要全媒体产业生态圈。新型主流媒体的产业生态圈包括新闻信息服务产业、内容制作生产产业、创意设计服务产业、文化传播渠道产业,文化投资运营产业、文化娱乐休闲服务产业、文化辅助生产和中介服务产业、文化装备生产产业、文化消费终端生产产业。不仅新型主流媒体的发展会带动整个生态圈的发展,而且生态圈的发展也会促进新型主流媒体的发展;也就是说,新型主流媒体与产业生态圈的关系,不仅是鲜花与绿叶的关系,而且是鲜花绿叶与土壤的关系,是一损俱损、一荣俱荣的联姻关系。

  二、新型主流媒体不仅有自主创新,而且有系统集成。对多数新型主流媒体而言,在相当一段时期内,集成是主旋律,或者自主创新与系统集成相互配合、相互融合、相互成就。这里的集成既包括内容的集成,也包括技术集成。而集成的本质就是产业的聚集,是经济社会产业分工与协作的自然结果,也是自然规律。

  需要强调的是,在新基建时代,新型主流媒体不仅需要传统软件和硬件的集成,更需要云能力的集成,特别是以AI为代表的云能力集成。也就是说,新型主流媒体不仅要通过集成聚集传统产业,而且要通过集成聚集以云计算、大数据、VR/MR/AR、AI等为代表的新基建产业。

  三、新型主流媒体的自主创新也离不开产业链的支撑与配合。没有产业链的支持,广电的TVOS必然是“昙花一现”;没有产业链的支持,有线的CMTS必然是穷途末路;没有产业链的支持,有线自鸣得意自己做的“机顶盒”充其量只能成就几个没有持续力小型作坊,不可能像三大运营商受到众多企业的簇拥,特别是受到像中兴、华为这样能够降低成本、规模化生产、持续技术更新迭代的大企业拥戴。脱离产业链的自主创新必然是闭门造车、封闭保守、忧虑自闭、孤芳自赏、孤陋寡闻……简单地讲,广电表面上是标准的缺失,实质是开放产业思维的缺失;没有开放的产业思维,就不可能有规模化的产业,所谓的缺失标准只会成为“广电小九九”们失败的借口。

  四、面向产业开放是新型主流媒体解决内容、技术、人才、资金的有效途经。简单地讲,新型主流媒体的内容、技术、人才、资金等缺失问题,可以通过面向产业开放得到解决或缓解。为此,国家广电总局《关于加快广播电视媒体融合纵深发展的意见》(征求意见稿)要求新型主流媒体“用好市场机制”,明确“支持广电机构控股或参股互联网企业、科技企业、推动媒体融合项目技术研发和市场开拓与金融资本、社会资源有效对接”;明确鼓励“开展‘媒体+’多业务,构建‘广电+’生态体系,实现事业产业有机统一,良性互动,增强自我造血机能,推动可持续发展”。

  五、云产业园是新型主流媒体打造产业的重点。文化产业不仅有资本密集型产业(如电影、电视剧),更有知识劳动密集型产业(如内容制作等)。与传统产业园房地产思维不同,新型主流媒体的产业园思维是云产业园思维;简单地讲,传统房地产思维的产业园是“企业进来,能力进来,人也进来”,而新型主流媒体的云产业园思维是“企业进来,能力进来,人别进来”。云产业园是以IDC、云计算、各种智能云能力和云软件为中心,理论上,产业园入驻者可以在任何地点享受云能力服务,参与相关项目的生产。云产业园既是有能力、无人的云生产中心,也是项目网上“挂牌”或网上招商中心,更是各种文化产品的云交易中心。云产业园将全面降低文化产业的生产成本,特别是降低软硬件等固定资产成本,因此,可以全面推动“大众创新,万众创业”,全面云聚集新型主流媒体所需的各类人才。

  六、新型主流媒体需要打造的重点产业。按照中央《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》的要求,新型主流媒体在“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”的同时,可以打造如下重点产业:

  (一)网络直播产业。主要以云网络直播系统和云导播系统为依托,以四大网红体系为基础,打造广泛群众参与的、OGC组织UGC的网络直播产业,包括与直播带货的相关产业。

  (二)短视频加工产业。主要利用云集成的AI能力(配文、配说、配字、配景、配演、配剪、配送、配审),打造广泛群众参与的视频创作产业,简单地讲,就是“你给我素材,我给你作品”。

  (三)新闻发布产业。充分利用全媒体“一键式”云发布能力,为政府、企业及个人提供新闻发布服务,包括固定场所的发布活动服务和代发布服务。

  (四)剧本创作产业。主要通过影视大数据提供云服务,创作者的作品通过影视大数据进行作品修正,并辅助专业人员辅导服务和作品交易服务,不仅是激发创作者的创作热情,更是全面提高创作水平。

  (五)超高清制作产业。主要的基础设施由超高清云编辑、超高清社会化的云非编辑网、云非编客户端组成,不仅向各地市县融媒体中心超高清制作提供服务,而且面向全社会开放,特别是向文化产业园和学校开放,聚集社会人才参与超高清制作。

  (六)大数据标签产业。大数据标签产业是知识劳动密集型产业,通过云标签项目的形式,仿效维基百科的运作方式,聚集社会力量锻造新型主流媒体大数据信息服务的核心竞争力。

  (七)产学研用合作产业。主要通过项目合作和成果转化带动产学研用合作产业,解决新型主流媒体新技术研发不足的问题。

  (八)新闻案例库产业。新型主流媒体需要构建全新闻生命周期的案例库,进而全面提高新闻的预测力,可以通过与高校的合作,打造新闻案例库,既满足自身的需要,也满足教学培养新型新闻人才的需要。需要说明的是,这是一项长期的基础工作,因而需要用产业化思维来建立,以便形成新闻预测产品,通过市场化的方式维护和更新案例库。

  (九)VR、MR、AR制作产业。主要是通过云平台提供各种计算能力、存储能力和云软件工具服务,并提供各种交易和传播渠道服务,包括传统电视的“VR”与“VR视频”同播。

  (十)影视加工和动漫制作产业。主要提供云计算、云存储和各种专业软件等服务,并提供交易版权、项目合作、资本对接等服务。

  (十一)转播和直播产业。主要基础设施由5G转播基站、超高清转播车级的边缘机房、边缘计算、转播网、云导播等组成,主要用于节、展、会、赛等相对固定地点、经常性转播的场景。需要说明的是,不仅是带动转播产业本身以及助力传统媒体活动经营化转型,而且利用5G场地回传能力,带动场地自身的节庆经济、展览经济、会议经济和赛事经济。

  (十二)新时代文明实践活动产业。主要利用新型主流媒体自身活动及案例全生命周期管理系统,复制或开放给宣传部的精神文明办,促进新时代文明实践活动产业化。

  (十三)演艺产业。新型主流媒体不仅可以向演艺产业提供传播服务、营销服务、票务服务等,而且可以通过5G、大带宽的传播网络,提供全息视频演出远程剧场传送服务,实现“文化下乡、人不下乡”的文化下乡新格局。

  (十四)区块链产业。主要利用新型主流媒体的区块链系统,向社会提供区块链及DRM加密服务、数据追踪服务、溯源服务等,包括需要相互隔离的多链智能合约服务。

  (十五)其他。除上述产业外,新型主流媒体还能带动安全产业、大数据产业、智慧城市操作系统产业、新型终端产业等。

  总之,新型主流媒体的协同发展,既离不开媒体协同,也离不开产业协同。常言道“得道多助,失道寡助”,这个“道”就是合作共赢,而合作共赢的前提就是开放。“得产业者得天下”是市场的基本经济规律。因此,全媒体传播矩阵不能少了面对产业贯通的传播矩阵。

  上述建议仅供参考,旨在为新型主流媒体与产业融合抛砖引玉,不当之处,请批评指正。

【责任编辑: 白晶 】

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