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微信顶格资源打造的视频号,能否成为下一个抖音快手?

导语:面对抖音、快手的崛起,要说微信没有危机感那是不可能的。所以即便在短视频格局基本上已经固化的情况下,在腾讯已经投资快手的情况下,腾讯不惜拿出微信顶格资源也要推出“视频号”,这或许是腾讯在短视频领域最后的机会,成败在此一举。

  最近的短视频行业发生了两件大事,一件是TikTok被要求在9月15日前出售或关闭美国业务,另一件是微信“视频号助手”开放内测。

  自微信视频号开放注册以来,在极短的时间内日活就突破了2亿。要知道,目前抖音日活跃用户为4亿,而快手日活为3亿,视频号正在以前所未有的速度缩小与抖音快手的差距。

  腾讯对于视频号的布局不断加码,似乎传达出了一个信号,那就是腾讯打造“视频号”的决心前所未有,以至于腾讯不惜大规模动用微信生态平台的力量,让“视频号”成为微信生态不可或缺的一部分。

  “视频号”的规格,远远高于腾讯其他短视频产品

  这几年,腾讯在短视频上的布局可谓不遗余力,先后上线了微视、yoo视频等一系列短视频产品,遗憾的是,虽然腾讯视频野心勃勃,一直在短视频领域不断试探,但却一直不太顺畅。

  微视起死回生折腾了好多年,却依然无法跟抖音、快手相提并论,曾经批量上线的短视频App,如今早已放慢了更新速度甚至下架,备受推崇的yoo视频更名为“火锅视频”,并入了腾讯视频。

  但是,即便如此,腾讯依然不愿意放弃短视频这块领地。而微信视频号,或许是腾讯在短视频领域最后的机会。

  在过去,微视是腾讯视频短视频里的元老级产品,腾讯对于微视的重视程度有目共睹,即便这样,腾讯对于微视的推广依然有所克制。

  微视几乎打通了腾讯旗下所有产品,但是,除了微信。

  微视跟微信的最大的连接,或许就是微视视频可以同步朋友圈。

  值得注意的是,微视同步朋友圈是个选择题,用户可以选择同步,也可以选择不同步,而且同步到朋友圈并不能直接给微视带来下载用户,同步到朋友圈的行为也可能会引起微信用户的反感,毕竟在这之前,微信朋友圈都是用户的“私人”领地。

  也正因为如此,微视并没有太多借助微信生态,因为保护微信生态的优先级明星高于微视。

  相比而言,“视频号”的入口明显规格更高。视频号是腾讯唯一一个依托于微信生态系统和社交关系链的短视频产品。

  视频号的入口紧贴“朋友圈”入口的正下方,且有红点强提示,推广规格甚至高于小程序。

  同时,微信“搜一搜”搜索入口也开始向视频号开放,这让视频号的触达变得更方便捷。

  目前,微信月活用户超过10亿,而朋友圈用户高达78.7%,而视频号入口紧贴着朋友圈。这意味着,微信大部分的用户、流量和关系链,可以直接导入到视频号,所以短短几个月日活破2亿也就不难理解了。

  “视频号”更像是视频版的公众号

  如今微信的视频号,跟当初推出订阅号拥有着同样的路径。

  先是小范围内测,形成口碑,同时培养第一批优质用户,让一部分人先吃到红利,然后逐步开放账号权限,带动更多内容创作者进入,跟微信内用户形成良性互动。

  8月3日,“视频号助手”(channels.weixin.qq.com)开放内测。“视频号助手”跟公众号的“订阅号助手”类似,需要手机微信扫码登陆,登录后支持在PC端发布高清视频,浏览部分数据情况,认证账号还支持绑定多个运营者,据介绍后续还将上线数据模块。

  从目前的发展态势看,与其说腾讯要在微信内打造一个抖音或者快手,不如说是腾讯依附于微信的流量池,想再造一个视频版的订阅号。

  至少在目前,视频号内嵌在微信生态内,还没有跟抖音、快手形成直接竞争(可能会争夺部分创作者),反而会跟“朋友圈”“公众号”抢夺微信内用户时间。当然,不排除随着视频号产品走向成熟,后期推出独立APP的可能性。

  腾讯在短视频领域最后的机会

  毫无疑问,从图文、音频再到短视频,这是内容消费升级的必然进化方向。如今短视频已经成为了把握社交入口、占领用户时间的利器。

  对于微信来说,当用户天花板见顶,也不得不从用户红利向时长红利转变,推出视频号既是战略需要,也是顺势而为。

  巨头们拼得头破血流,腾讯不惜祭出微信这个“杀手锏”,是因为他们发现,越来越多的用户愿意在短视频上“烧时间”。

  很显然,短视频领域正在形成新的互联网绞肉机,流量在向它汇聚,资本在向它靠拢,巨头战略在向它倾斜,腾讯也不例外。

  面对抖音、快手的崛起,要说微信没有危机感那是不可能的。所以即便在短视频格局基本上已经固化的情况下,在腾讯已经投资快手的情况下,腾讯不惜拿出微信顶格资源也要推出“视频号”,这或许是腾讯在短视频领域最后的机会,成败在此一举。

【责任编辑: 张丽欢 】

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