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中央广电总台央视综合频道:融合传播带来的新活力

导语:当今媒体竞争日益激烈,中央广播电视总台央视综合频道向创新要生产力,向新媒体要传播力,正在从一个传统电视频道蜕变成一个具有强大影响力的全媒体传播平台。

  7月18日,《新闻联播》标志性片头全新亮相和全高清新闻制播升级,引起业界和社会“刷屏”关注。19日,《勇攀巅峰之挑战不可能(第五季)》首播节目17.6秒的视频也在网上疯传。当今媒体竞争日益激烈,中央广播电视总台央视综合频道向创新要生产力,向新媒体要传播力,正在从一个传统电视频道蜕变成一个具有强大影响力的全媒体传播平台。

  收视数据“亮眼”

  今年上半年,综合频道平均收视率比去年同期提升8%。

  新闻/时事类节目人均收视较去年同期增幅达59%。

  《新闻联播》《焦点访谈》《新闻30分》《晚间新闻》《朝闻天下》等新闻栏目平均收视增幅均超过20%。

  《今日说法》《中国诗词大会(第五季)》分别位列全国法制节目、季播综艺节目收视首位。

  数据来源:中国广视索福瑞全国网测量仪

  用户规模“居首”

  今年上半年,综合频道日活观众规模1.6亿人,月活观众规模7.4亿人,晚黄金时段(19:00-22:00)半年累计活跃观众规模超过10亿人,在上星频道中均高居首位。

  即使放大到全媒体格局中,7.4亿人的月活用户规模,与超一线商业互联网平台相比,也稳居前三甲。

  数据来源:中国广视索福瑞全国网测量仪

  

数据来源:易观千帆

  年轻观众“扎堆”

  得用户者得天下,得青年者得未来。

  今年上半年,综合频道15-24岁年轻观众的收视较去年同期提升28%,观众构成增加16.8%,日活观众规模1534万人,升幅14.4%,位列上星频道首位。

  上半年,15-24岁年轻观众累计1.7亿人,占15-24岁观众总体(2.19亿人)的近80%,位列上星频道首位。

  数据来源:中国广视索福瑞全国网测量仪

  疫情期间,15-24岁年轻观众对综合频道收视投入最多的是新闻类节目和电视剧,两者收视时长总和约占六成,特别是新闻类相比去年同期投入时间占比增加80%。

  数据来源:中国广视索福瑞全国网测量仪

  数据来源:中国广视索福瑞全国网测量仪

  创新能力“惊艳”

  知常明变者赢,守正创新者进。

  综合频道勇于担当,大胆创新,接连推出《朗读者》《中国诗词大会》《经典咏流传》《故事里的中国》《中央广播电视总台2019主持人大赛》《开学第一课》,以及《向梦想出发》MV等一大批融媒体创新节目。这些充溢着诗书清香、饱富精神力量的节目,树立了行业标杆,赢得了受众喜爱。

  《朗读者》荣获第23届上海白玉兰电视节最佳季播电视节目唯一大奖,《经典咏流传(第二季)》荣获2019年亚广联大奖,《故事里的中国》《经典咏流传(第二季)》《等着我》等入选国家广播电视总局2019年度广播电视创新创优节目榜。

  “热搜”天天见

  今年上半年,综合频道的节目内容在第三方社交媒体平台屡上热搜、好评不断。其中,在新浪微博热搜榜共计上榜199次,累计在榜时长61532分钟,平均每天登上微博热搜榜1.09次,平均每天在榜时长超过5个半小时,称得上热搜“天天见”。

  《中央广播电视总台2019主持人大赛》相关话题词登上微博热搜榜65次,被评为“豆瓣2019评分最高国内综艺”,曾连续多次位列“一周国内综艺口碑榜”第一名,节目在哔哩哔哩(B站)播放排行榜总榜最高位列第一。

  《经典咏流传》豆瓣评分8.7分,官方短视频总观看量达1.2亿次,点赞量达713.9万次。其中,在抖音官方号上有3条视频破千万次观看,12条视频破百万次观看。

  《故事里的中国》官方短视频总观看量破1亿次,点赞量达767.4万次,其中,在官方抖音号有3条视频破千万次观看,超10条视频破百万次观看。#故事里的中国#抖音话题词阅读量突破1.7亿次。

  由优质内容资源引发的大小屏“双屏共振”“迭加刷屏”,充分彰显综合频道的巨大品牌价值和社会影响力。

  2020年上半年总台央视综合频道部分节目内容微博热搜上榜情况

  数据来源:新浪微博

【责任编辑: 张丽欢 】

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