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再次聚焦广电MCN,这次山东广电与快手又有什么新动作?

导语:传统广电入局MCN是大势所趋,亦是顺“势”而为。

  综合整理自山东广播电视台、收视中国等

  7月23日,山东广播电视台与快手科技战略合作签约暨山东广电快手融媒学院成立仪式举行。根据签署的协议,双方将在山东产业发展、媒体MCN建设、大小屏融合创新等方面展开全方位的战略合作。

  聚焦广电MCN,山东广电并不是首次。早在2019年12月18日,“这就是山东”闪电MCN Lightning TV成立仪式暨山东广播电视台与抖音战略合作大会就曾在济南举行。当时,山东广播电视台推出“闪电MCN”——Lightning TV及IP孵化赋能“光芒计划”,与上百个IP签约,携手集体入驻抖音平台,并与抖音联动发起“这就是山东”创作行动。吕芃表示,希望借助抖音这样一个大的平台,借船出海,借水行舟,把山东广播电视台主流媒体的影响力和资讯生产方面的高效生产能力结合起来,通过MCN这样一种新型媒体运作方式,把山东广电的影响力在新媒体端真正发扬光大。

  共建首家短视频和直播培训孵化基地,进一步探索商业转化利益最大化

   新成立的“山东广电快手融媒学院”将作为快手与媒体共建的首家短视频和直播培训孵化基地,突出实践特色,在主播实战培训、账号内容搭建、平台数据分析、电商基地实践教学等方面多维度开展培训。

  据了解,山东广电将进一步整合台内资源入驻快手,在多领域孵化新媒体项目,打造有全国影响力的主持人IP账号,孵化主持人矩阵与节目内容矩阵,探索人、货、场结合的优质账号内容变现模式,推动媒体深度融合与人员转型,提升主流媒体在新媒体、移动端的影响力。

  山东广播电视台党委书记、台长,山东广电传媒集团董事长吕芃表示,山东广电一直是电视界的“快手”,内容生产能力、新闻采制能力特别是资讯节目的快速生产能力,在山东和全国同行中都名列前茅。在新的传播生态下,山东广电将全力拥抱互联网、加快“主力军”进军“主阵地”,围绕“成为人民美好生活的一部分”这一根本目标,加速实现由传统广电媒体向全媒体的转变、由事业主体向市场主体的转变。

  山东广电追逐MCN浪潮,旗下新品牌闪电MCN LightningTV 、星空传媒MCN,正帮助优质主播向头部达人转化、孵化优质主播矩阵、整合大屏优质内容到小屏专业化运营,从而进一步探索商业转化的利益最大化。

  同时,快手科技于今年6月推出“快up”融媒计划2.0版,计划引入至少100个媒体MCN,通过更优惠的扶持政策和全新的联合招商机制,实现媒体号内容运营的精细化和体系化,全面提升快手与媒体合作水平。

  广电媒体进军MCN步伐初具声响,产业化商业模式渐趋成熟

  在媒体融合上升为国家战略的六年里,全国各级广电媒体经历了不断探索和不同尝试。其中,广电媒体进军MCN的步伐在近一年时间里已初具声响。

  从2018年下半年至今,央视、湖南娱乐频道、浙江卫视、黑龙江广电、长沙广电等均在MCN领域上有所布局,无锡广电、浙江民生休闲频道等融媒体项目也具备了一定的MCN形态。涌现出了一批拥有网感风格的广电原生账号,以及拥有明显人设的广电人物账号,这些账号在小屏端PGC内容制作上作出了新的探索与尝试显然。

  此前,济南广播电视台党委书记、台长孙世会也曾表示,“近几年国内MCN运营模式已走向成熟阶段,但对大多数广电单位来说,MCN还是个新生事物。在短视频平台开放合作的姿态下,广电入局MCN是个好时机。目前,传统广电仅将内容简单移植到互联网是不合时宜的,需要从内容形式、运行体制等多方面重构生产模式,注意赛道选择的差异化、运作模式的专业化,摸索出一套适合广电的MCN运行体制。”

  放眼全国广电,电视媒体在短视频内容领域的资源与生产优势,成就了一批高流量短视频账号。在这其中,新闻短视频是是流量贡献的主体。

  从内容角度来看,显然电视台在走过了以“内容切条”换取流量的粗犷发展阶段之后,对内容精细化的发展模式有了新的诉求。以山东广电为例来说,据CSM媒介研究Q3数据显示,山东台全台新闻资讯类短视频账号贡献半数的发布量,近八成的播放量。Lightning TV计划的推出,无疑将有助于山东广电短视频在综艺垂类的进一步发力。

  山东广电之外,以浙江布噜文化为例,其内容以衍生剧、衍生综艺、原创短剧和短综艺、直播综艺的创作为主;黑龙江龙广电MCN着力发挥大屏品牌优势,如婚恋节目主持人袁哲延续节目《相亲相爱》影响力打造了“网络红娘“的人设,主持过多档综艺节目的主持人周昊则发挥自身综艺特长塑造了”东北贱小伙“的形象;”张丹丹的育儿经”“叨叨酱紫”“维密也小曼”“逆转时光酒吧”“一个大金意”等制作成熟、风格鲜明的垂类账号黑马则皆出自湖南娱乐频道的“DramaTV”之手。

  从商业角度来看,在品牌广告市场下行的大环境下,MCN作为一种新型的视频媒介组织形态,其广告营销、电商直播、内容付费、IP运营和版权交易等产业化商业模式逐渐成熟。2019年融媒体创新峰会上,湖南广播电视台娱乐频道总监李志华透露,该频道预计2020年广电MCN收入将超过传统电视广告板块,占比超50%,再次引起业界对于广电MCN转型的重视。广电MCN的出现与发展无疑将为优质广电资源的互联网转化升级提供坚实基础。

  “在媒体传播领域,‘天’没有变,“天”就是我们的媒体属性,就是我们的责任使命,但是‘道’已经发生了根本性的变化,“道”就是媒体传播的格局、媒体传播的规律、媒体和受众之间的交流互动方式,随之‘术’也要发生根本性的变化。” 山东广播电视台党委书记、台长吕芃曾在与抖音的战略合作签署会上表示,希望借助抖音这个平台,把山东广播电视台主流媒体的影响力和资讯生产方面的高效生产能力结合起来。

  一直以来,在媒体融合战略方向上,传统电视台都在“借船出海”与“造船出海“之间面临两难选择。

  广电媒体在融合发展中均推出了标配短视频的自有客户端:如在媒体融合初步阶段出现的天津津云“中央厨房”、 湖北广电集团的“长江云”、河南广电大象融媒体集团的“新闻岛”等,及各家广电推出的各具特色的APP平台:如北京广电“北京时间”、上海广电“看看新闻Knews”、浙江广电“中国蓝新闻”客户端、山东广电“闪电新闻”等。

  据CSM统计,目前省级电视台的新闻客户端,其平均月活数据与商业网站相去较远,凭借客户端深入互联网竞争的电视媒体,缺少互联网玩法的空间及资源支持。相对于中央厨房和客户端平台型建设,广电MCN依赖母体强大的内容基因和广电原本的存量市场,有望通过资源重新调度配置,同时借助商业化平台强大的用户基础,形成突破区域的影响力。

  未来,5G移动通信、4K\8K高清、AI人工智能等新技术正在推动媒体形态、传媒业格局加速更新换代,机遇和挑战无处不在。作为广电媒体,从内容生产、传播流程,到媒体人的专业、垂直等运营优势,都与MCN机构有高度适配性,既顺应了短视频高速发展的需求,又因强大的内容生产资源及专业能力沉淀,使得广电媒体在短视频赛道上拥有强有力的竞争支撑点,可谓是‘天时地利人和’。据了解,除快手、抖音之外,字节跳动、好看视频等多家互联网内容平台对面向广电系统的MCN机构扶持皆有所布局。 

【责任编辑: 张丽欢 】

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