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唐维红:媒体融合能为品牌带来什么?

导语:人民网副总裁唐维红​用四个维度的融合案例,介绍了近年来人民网在平台赋能、标准赋能、传播赋能和技术赋能等方面的尝试与实践。

  7月21日上午,2020上海国际广告节在上海虹口北外滩拉开帷幕。

  面对全球疫情对世界经济带来的影响,本届广告节以“洞悉·东西”为主题,汇集媒体、品牌、创意、学术等各界人士,共同探讨如何应对疫情影响、助力市场活力恢复、激励行业担当作为,为全球广告行业发展鼓舞士气、提振信心,凸显特殊意义。

  国家市场监督管理总局广告监管司司长柴保国、中国广告协会会长张国华,以及上海市相关部门负责人、相关科研院校和国际国内知名品牌企业代表现场出席开幕仪式。

  人民网党委委员、董事、副总裁唐维红应邀在题为“疫情之后,中国市场的快速恢复与品牌的重新赋能”的开幕论坛上发表主题演讲。她演讲的题目为“媒体融合能为品牌带来什么?”

  她表示,舆论生态在变,媒体格局在变,传播方式和手段也在变,人民网作为主流媒体主动顺应时代变化,加快推动媒体融合。

  人民网副总裁唐维红进行题为《媒体融合能为品牌带来什么》的分享(主办方供图)

  她用四个维度的融合案例,介绍了近年来人民网在平台赋能、标准赋能、传播赋能和技术赋能等方面的尝试与实践。

  一是精品原创×服务平台。新冠肺炎疫情发生后,人民网立即启动应急报道机制,集全网之力投入疫情报道,在三个多月的时间里,共发布图文、视频、融媒体报道及产品18万篇,阅读量超过246亿。

  发挥网评强项,推出系列评论,成为整个战疫中引导舆论走向、设置工作议题的重要指引;发力移动端,推出了《人民战“疫”》网络直播节目、《5G全天候直播,“云监工”雷神山、火神山建设》《这里生产不下线》等多个“叫好又叫座”的融媒体产品。

  与此同时,人民网立足主流传播平台优势,整合政务资源、社会资源,利用《领导留言板》、“人民好医生”APP、金台圆桌等多个服务平台,开设“抗击疫情意见征集平台”,为中央部委和各级地方党委政府提供工作线索超3万件;“战疫情 抓复产——意见建议与问题线索征集”活动,帮助企业做好复工复产工作,超过1.6万件信息得到政府部门回复和解决;召开30多场线上企业对策研讨会,200多家企业参加研讨,及时反映企业当下面临的困难和提出的建议。

  凭借20多年的积累,人民网在媒体资源、政务资源、社会资源整合方面的能力不断加强,使得一系列跨地区、跨行业、跨领域的服务型平台产品涌现,体现了内容生产能力与服务能力的融合。

  二是党媒视野×行业标准。为助力网络直播营销行业健康发展,人民网人民优选平台近日携手地方政府、电商平台、短视频直播平台、MCN机构等,共同组建成立“人民优选直播联盟”,旨在以共建、共治、共享的方式,促进网络直播营销规范化、有序化发展,特别是在疫情防控常态化形势下,充分发挥“直播带货”对社会经济的助推作用。

  联盟通过系列培训、直播大赛等形式宣传落实《网络直播营销行为规范》,通过寻找最佳“带货官”“推荐官”,加强行业规范,实现有序公平竞争,通过在地方落地直播基地,发挥创业带动就业的倍增效应,为生产性企业拓展线上市场。

  唐维红认为,一场成功的网络直播营销,应是主播口碑和企业品牌传播的完美结合。媒体对带有大众传播属性的营销方式洞察更敏锐,在推动网络直播营销规范发展,形成行业、品牌和用户有效链接上,可以发挥独特作用。

  三是传播价值×生态再造。5月13日,国家发改委联合17个部门、100多家数字化龙头企业共同启动“数字化转型伙伴行动(2020)”(简称“伙伴行动”)。作为“伙伴行动”首批倡议单位之一,人民网积极响应伙伴行动,推出了集人工智能、大数据、云计算于一体的全国消费券聚合分发平台——“开券”APP。

  该APP可对接各种支付通道和发券工具,实现消费券全流程管理运营,能够满足城市名片、文旅项目、惠民工程、企业产品、品牌服务等各类宣推需求,并通过联接人民网传播矩阵5亿+用户、10亿粉丝,实现一端展示、多端分发、海量覆盖。也就是说,以“开券”客户端为核心,人民网旨在搭建起信息聚合分发、优惠券全链路管理、开放营销平台的惠民消费生态圈。

  据介绍,自5月中旬上线以来,“开券”已经完成近20个政府、单位消费券的发放,直接接入各类品牌近500家,涵盖文旅餐饮、商超百货、美妆护肤、教育机构、汽车出行、农副产品以及地方代表企业、民族品牌等。后续还将陆续启动“北京传承”“成都温度”“宁波制造”城市系列和“身边小店”“身边大牌”直播计划等系列活动。

  四是媒体实践×科研智慧。依托人民网自身的业务能力和中科院自动化所近20年的技术积累,以及人民日报依托人民网建设的“传播内容认知国家重点实验室”,人民网推出了面向以海量音视频内容安全为内核的智能计算平台——内容风控大脑,提供各种场景下视频、音频、图像、文本等多模态内容的语义理解、场景识别、目标检索等服务,并将赋能到网信、公安、安防、教育、工业等多个场景和行业。在保证审核准确率的基础上,降低人工成本,提升第三方审核业务的标准化、智能化和可定制程度。

  唐维红表示,一系列涵盖平台赋能、标准赋能、传播赋能和技术赋能的实践与尝试,将内容生产能力与各个行业的场景交融,使得媒体从内部融合到业内融合,再到跨界融合,汇聚起更多的社会资源、商业资源、政府资源,从而促进社会进步、经济发展。

  她表示,人民网将秉承“上连党心,下接民心”的初心与使命,不断拓展媒体功能,为产业行业提供更多维、更紧密、更深刻、更有效的赋能,帮助中国品牌讲好故事、传播理念、体现价值,绽放出更强的生命力。

【责任编辑: 张丽欢 】

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