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“正规军”的直播大战

导语:疫情影响之下,电视台、影视公司、明星纷纷入局直播带货,这些“正规军”团队来到本不熟悉的领域里,虽经历了前期一些阵痛,却也没有大众想象那般水土不服,但是后续他们将如何在这片“蓝海”持续发展,还要看各自的造化。

  这个五月对于沉寂许久的电视人来说,可谓好好地振作了一番。江苏卫视与东方卫视这两家老牌电视台都不约而同地与购物平台合作推出了“55盛典”。

  江苏卫视“青春选择之夜”,突出以“舞台秀”带消费的模式,邀请到了任嘉伦、刘涛、周深、奥特曼等一线明星加盟演出,更是凭借刘敏涛《红色高跟鞋》的“千万直拍”迅速出圈刷爆热搜;而东方卫视则侧重于“直播带货”,携手了李佳琦、黄渤等国民度较高的“福利官”,开启“五五购物节”全球大直播,实力带货“上海品牌”。

  疫情之下,不仅电视台与购物平台携手带货,类似的“影视行业正规军”,尤其是影视公司,也在大环境的影响下开始入驻MCN机构,布局“直播带货”版图,在这个之前从未踏足过的新兴领域,这些半路出家的“正规军”,能不能打好这场仗?

  央视四子“带货”,SMG入局,传统媒体引领直播新热潮?

  5月1日晚,中央广播电视总台央视新闻联合购物平台推出“为美好生活拼了”主题活动,康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位主持人再度合体组成“央视boys”,以脱口秀的形式直播带货,据官方资料显示,这场直播三个小时销售额5.286亿,各直播平台累计观看人次超过2358万,刷新全网单场直播最高销售记录。

  这不是央视新闻与央视主播第一次进行“直播带货”活动了,早在4月6日,央视新闻就发起了“谢谢你为湖北拼单”主题大型公益行动。首场直播“带货官”是朱广权与李佳琦,两人以连麦的形式进行云直播,推广湖北农副产品;4月12日晚,继“小朱配琦”组合之后,央视主播欧阳夏丹与演员王祖蓝、郑爽、蔡明等再次为湖北带货,两场公益直播销售额破亿。

  4月27日晚,中央广播电视总台的5G新媒体平台“央视频”发起“搭把手为爱买买买”公益直播,由朱迅搭档李梓萌,联合网络带货达人同框卖货。

  SMG(即上海东方传媒集团有限公司)也开始布局直播带货,“五五购物节”是上海首创的全新大规模消费节庆活动,由SMG全程全媒体助力。5月4日晚的“嗨购上海,2020全球大直播”首先拉开购物节序幕,由东方卫视联合12 家网络平台同步直播。5月5日9点至21点,上海新闻广播等三家SMG矩阵广播媒体推出12小时广播大直播,共进行了20场视频直播连线,为上海购物销售做出巨大贡献。

  从目前的数据来看,传统媒体的直播带货成绩还是非常可观的。这是因为传统媒体在悠久的发展历程中积累了一定的品牌声量,而且央视、SMG等作为官方媒体相较一般的直播平台更有公信力,且自带资源与巨大流量,对观众来说更容易去信任与接受。而直播带货对于正处于“接地气”转型期、急需吸纳互联网用户的它们,也能迅速收获一批新受众,尤其是央视总台新推出的短视频平台“央视频”,更是借此机会刷了一波存在感。

  传统媒体入局直播带货市场,对于直播行业也是一场技术革新,比起画质偏低的网络直播,竖屏摄像机系统与转播系统结合的SMG表现了更为专业的舞台技术与直播能力,全媒体矩阵联动的形式也带动了更多商家与观众,让直播更“工业化”和“规范化”,这对于整个行业发展来说,也是一个值得期待的趋势。

  头部影视公司合作MCN机构,明星下场直播带货

  5月8日,国务院印发关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见中写道,将采取预约、限流的方式开放影院、剧院等场所,这意味着观众终于有机会再次走入电影院。

  但在此之前,因受疫情影响,据数据显示,一季度全国5328家影视公司倒闭或者注销,是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍,全国范围内有2200多家影院关门。从公开发布的2020一季度财报来看,万达电影、华谊兄弟、北京文化等以电影业务为主的头部影视公司都遭受了重创。仅有华策影视等少数几家以电视剧业务为主的头部公司业绩有所增长。

  在这种形式下,头部影视公司也开始注意到了直播带货这块巨大的还没被彻底瓜分完的蛋糕,开始逐步投资、布局MCN机构。

  2月26日,万达电影全资子公司万达传媒,宣布与娱乐红人机构愿景娱乐共同组建合资公司“印特玛特”,这个机构将依托两家公司的资源孵化头部网络达人并挖掘其自媒体商业价值。万达传媒总裁张根铭表示这次合作是希望“最大程度地拥抱线上娱乐和流量资源,助力品牌在后互联网时代实现更好的增长。”

  4月20日晚,印特玛特正式步入直播带货赛道,机构独家签约艺人李小璐作为主播带货4小时,累计3791.3万人观看,销售额超过4791.5万元,虽然这场直播颇具争议,但仅从数据上来看,确实吸引来了不少的流量。

  华谊兄弟也在2020第一季度财报中提出,互联网娱乐板块中,公司将基于华谊兄弟品牌、艺人以及内容 IP 优势,布局线上短视频及MCN 业务,进一步充实和推进在互联网板块的业务发展。而从网站公开招聘信息也可以发现华谊兄弟对短视频人才的强烈需求。

  线上卖剧本、电影云路演,疫情期间影视公司自救

  传统影视公司除了投资、合作MCN机构开辟线上业务,也用了很多其他手段展开自救,比如华谊兄弟继续关注实景娱乐领域,海口、长沙、苏州、郑州四地实景项目已经陆续恢复开园。横店影视则频繁使用自有闲置资金委托金融机构进行短期理财,仅四、五两月就使用了6亿元。万达通过非公开发行股票募集资金,华策则继续侧重电视剧业务开发。

  中小型影视在疫情期间更是玩转了线上云直播的新宣传、预投资形式。

  曾定档2月21日院线上映的电影《大赢家》,,于3月20日晚在互联网平台播放。影片主创大鹏、柳岩、田雨、孟鹤堂在线上平台进行了“云路演、云首映、云宣传”,三天直播累计观看人次超过425万,电影3日内总播放量超过6亿,正片用户留言32万条,这样的成绩对于这个小成本喜剧电影来说还算可观。

  4月3日晚,“全球首次直播卖剧本大会”在线上举行,当晚,共有5名行业内资深编剧与新人导演作为直播嘉宾,每人用10分钟时间推介自己的原创影视剧本。直播围观人次超过4500人。

  在并不乐观的影视行业形势下,不管是电视台、公司还是明星这些早已熟谙影视市场规则的所谓正规军都纷纷来到下沉市场,都以不同方式来恢复自身活力或者肩负社会责任帮助各个产业共同发展。虽然这种行为仍属于当前情况下的无奈之作,但如果能把“不得已为之”变成能因此受益、甚至变成属于自己优势的情况,那不仅对于企业自身,对于整个产业来说,都是一桩有很大前景的喜事,未来如何,还要看后续发展。

【责任编辑: 张丽欢 】

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