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低线大屏折射家庭陪伴场景 卡通少儿频道收视持续走高

导语:本文将就卡通少儿频道在低线城市网的收视数据进行分析,以帮助大家准确把握电视大屏在下沉市场中的媒体传播特点。

  电视大屏是家庭娱乐的一个重要入口,休闲放松之余,“电视+客厅”无形中成为家庭代际沟通的重要场景。虽然随着多屏时代的到来和家庭结构的变化,一家人围坐在电视机前共同收看电视节目的传统家庭收视场景被一定程度地改变,但CSM低线城市网收视数据显示,在低线城市中,这一传统家庭收视文化仍在延续。

  以卡通少儿频道的收视为例,一方面,卡通少儿频道在低线城市网备受青睐,收视市场份额较CSM59城和一线城市组要高;另一方面,除来自4-14岁儿童的收视外,成年观众的收视也占据很大部分,陪伴行为成为卡通少儿频道在低线城市收视上扬的助力。

  本文将就卡通少儿频道在低线城市网的收视数据进行分析,以帮助大家准确把握电视大屏在下沉市场中的媒体传播特点。

  一、卡通少儿频道在低线城市受青睐,一季度各频道收视均有较大增幅

  CSM低线城市网数据显示,包括中央电视台少儿频道(以下简称央视少儿)、湖南电视台金鹰卡通频道(以下简称金鹰卡通)、北京卡酷少儿频道(以下简称北京卡酷)、广东广播电视台嘉佳卡通频道(以下简称广东嘉佳)、上海电视台哈哈炫动卫视(以下简称哈哈炫动)、优漫卡通卫视(以下简称优漫卡通)在内的六家上星卡通少儿频道整体收视表现良好。

  2020年一季度,六家上星卡通少儿频道整体收视率0.68%,到达率82.9%,市场份额6.50%,人均收视时长(观众)为56分钟。

  与CSM其他城市网的数据进行横向对比可以看到,低线城市网卡通少儿频道收视相对CSM59城和一线城市组优势明显。卡通少儿频道在低线城市受到更多关注,收视更为活跃。

 

  另外, 2020年初疫情导致全国学校开学普遍延迟,“超长寒假”的影响也反映在了低线城市卡通少儿频道的收视数据上。

  2020年一季度低线城市中卡通少儿频道的收视对比2019年四季度有较大增幅,较上季度的0.48%增长了0.2个百分点;到达率较上季度的76.44%增长了6.46个百分点。一季度卡通少儿频道整体触达低线城市观众达3.37亿。

  二、日间收视增长近一倍,卡通少儿频道时段优势各有千秋

  从时段收视来看,对比2019年四季度,卡通少儿频道整体的日间收视开始攀升的时间段略有推迟,日间收视开始攀升的时间约从7:00延迟到8:00。

  整体日间时段卡通卫视收视有明显上扬,在10:00-14:00形成日间收视高峰,同时日间收视增长近一倍;在晚间高峰时段(18:00-20:00)最高收视则略有下降,但幅度不大。

  各个卡通少儿频道的优势收视时段存在差异。以央视少儿及一季度跻身卫视Top10的金鹰卡通、北京卡酷和广东嘉佳四家卡通少儿频道为例:

  在2020年一季度,央视少儿的优势时段是在9:00-13:00这一时间段;

  上午8:00-11:00及下午的18:00-19:00时段是金鹰卡通市场份额相对靠前的时段;

  北京卡酷在上午8:00-13:00时段,市场份额持续保持在一个较高且平稳状态,同时下午的15:00-16:00和18:00-19:00也是两个收视小高峰;

  广东嘉佳的收视优势时段在下午13:00-14:00,市场份额与其一天中其他时段相比最高。

  三、陪伴收视效应明显,成年人也是卡通少儿频道主力观众

  同样从央视少儿、金鹰卡通、北京卡酷和广东嘉佳四家的收视数据来看,这些频道来自成年观众的收视在2020年一季度增长明显。

  从观众构成上看,对比2019年四季度,低线城市网中4-14岁儿童仍然占据了38.2%的绝对优势。

  15-24岁和25-34岁观众2019年四季度占比为4.8%和13.4%,2020年一季度分别增加了0.9个百分点和0.6个百分点。35-44岁观众则由2019年四季度11.9%的占比增加到了13.7%,增长了1.8个百分点,增长最为显著。

  反映在收视率上,对比2019年四季度的低线城市分年龄收视率,2020年一季度在上述四家卡通卫视的分年龄收视中,15-24岁年龄层观众的收视增幅最高,由0.12%增加到了0.21%,收视增长比率达到66.83%;35-44岁年龄层的观众在卡通少儿频道的收视对比2019年四季度,其收视占比由0.28%增加到0.45%,增长比率达62.57%。

  可以看到,除儿童和年轻人外,35-44岁成年受众群成为第一季度低线城市卡通少儿频道收视的另一主力人群。4-14岁儿童和35-44岁成人的收视人群组合是一种典型的家庭组合,这一收视现象表现出明显的陪伴收视效应。

  在CSM之前发布的低线城市系列文章中曾提到,基于低线城市的人口结构特点,青少类节目在低线城市人群中的TGI指数(反映目标观众对节目的偏好指数,人均收视时长TGI=目标观众人均收视总时长占比/对比组观众人均收视总时长占比)最高。

  低线城市2020年一季度卡通少儿频道的收视变化特点,不仅再次呼应了这一结论,也体现出了低线城市更为浓重的家庭收视文化。

  CSM低线城市网(CSM-LTC)是CSM最新推出的收视数据体系,可推及全国三线及以下城市所辖市区及县级市的4.07亿电视人口,触达到最广阔的电视下沉市场。低线城市网收视数据体系自推出以来受到了业界的广泛关注,CSM将持续发布低线城市网收视分析文章,敬请关注!

【责任编辑: 胥雪琪 】

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