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全球电视广告收入将放缓

导语:中国的市场规模仍是全球第三大市场日本的两倍多,但宏观经济方面的担忧,使中国的增长预期在2019年仅为3.7%,在2020年为1.4%。

  自2019年6月起,GroupM(群邑)修改了其对全球广告市场的原始预测。尽管美国和英国的业务增长强劲,但整体形势已促使群邑商业智能的全球总裁布莱恩·维瑟(Brian Wieser)预测道,广告业务增速今年将较2018年(增长5.7%,vs.增长4.8%)放缓,2020年将较2019年(增长4.8%,vs.增长3.9%)放缓。

  该行业的增长很大程度上是由数字领先品牌推动的。从《网络星期一》的创纪录销售量可以看出,数字广告正日益改变着消费者的行为方式和信息消化方式——在报告追踪的全球广告中,它占52%,在中国、英国、瑞典和丹麦等市场的广告总额中占60%。

  总而言之,群邑预测广告业务将在超过37个国家和地区实现增长。亮点包括:

  阿里巴巴(Alibaba),Alphabet,亚马逊(Amazon),Booking.com,eBay,Facebook,IAC,京东(JD.com),Netflix和Uber等全球数字公司的支出总额为360亿美元,占全球广告支出增长的大部分。

  2019年,数字广告的估计价值约为2300亿美元。谷歌和Facebook的净收入可能约为1750亿美元,而其他大型数字广告营销商——包括微软,亚马逊,Verizon,Twitter和Snap——今年的数字广告收入将约为250亿至300亿美元。

  美国和英国正在帮助提高全球平均水平。美国的广告市场仍然强劲,占全球广告市场总额的近40%,而英国仍在以惊人的速度增长(自2013年以来增长了44%)。

  中国的市场规模仍是全球第三大市场日本的两倍多,但宏观经济方面的担忧,使中国的增长预期在2019年仅为3.7%,在2020年为1.4%。

  广告行业的另一个关键驱动力是印度和巴西,尽管到2024年德国仍将是全球第五大广告市场,但法国将被印度和巴西超越。

  该报告还指出,尽管预计2019年全球电视广告收入将下降3.6%,但增长中位。

【责任编辑: 白晶 】

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