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【中国电视大会】王希:“荔”变创赢视频新生态

导语:在22日上午的“视频时代的内容创新研讨会”中,江苏卫视副总监兼节目中心主任王希以《“荔”变创赢视频新生态》为主题,发表了精彩演讲。

  11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在22日上午的“视频时代的内容创新研讨会”中,江苏卫视副总监兼节目中心主任王希以《“荔”变创赢视频新生态》为主题,发表了精彩演讲。

图为:江苏卫视副总监兼节目中心主任王希以《“荔”变创赢视频新生态》

  以下为演讲精粹:

  王希表示,江苏卫视始终坚持江苏广电总台“责任塑造形象,品质成就未来”的办台理念,坚持“有温度,有品质,只引领,不跟随”的频道定位。 平台积极应对外部变化,通过大力改革,有效推动了服务、管理、效率、活力的全面升级,取得了一系列阶段性的成果。

  根据报告显示:截至2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,较2018年底增长3391万,占网民整体的88.8%。

  索福瑞最新发布的数据显示:2019年上半年,省级上星频道组白天、晚间市场份额均位居各频道组第一,白天时段在2016-2018连续三年下滑后,2019年上半年出现止跌回升迹象,晚间在2016-2018年也处于持续下滑的趋势,但今年上半年出较去年同比出现了显著回升。

  欢网科技数据表明:上半年智能电视开机率达46.7%,智能电视日均使用时长达320分钟,家庭装机数量上还在以每年4000万台左右增长。

  同时,根据酷云互动数据:智能电视下沉用户占比已达55.9%,超出移动互联网1.6个百分点;智能电视的日开机率达到51%,日开机时间达到348分钟;智能电视34岁以下年轻用户占比达到63%,超出互联网年轻用户4个百分点。

  ”电视“的定义正在被全新赋能:IPTV、OTT大大扩展了传统电视的功能,智能大屏成为未来家庭视听、娱乐和信息分享交互终端,在技术快速更迭、智能电视崛起的时代。一个跨时空、跨平台的视频时代正朝我们呼啸而来。

  一、主流话语表达的创新

  2019年3月28日播出的《美好时代》中展现了北大女生宋玺的非凡经历,节目内容被人民网微博发布后,单条视频点击量超300万。

  围绕庆祝新中国成立70周年,《美好时代》推出“我和我的祖国”特别节目,讲述7位共和国的同龄人的追梦历程,引导和烘托“幸福是奋斗出来的”时代精神。

  2019年9月6日《阅读·阅美》中94岁的抗战老兵李剑锋的精彩讲述视频被人民网微博、人民网抖音、南京发布微博、《南京日报》微博等官方大号相继转发,其中单条视频微博阅读量达200万次,抖音点赞量破10万次。

  做好主流话语的创新表达,需要用好“脚力、眼力、脑力、笔力”来提升“公信力、传播力、引导力、影响力”。只有接足地气,才能接通人心。

  《思想的田野》采用鲜活的叙事表达方式,将理论视角、专家视角、媒体视角、大众视角互动交融,对理论类节目实现突破和创新。

  江苏广电还积极探索国际合拍模式。2017年,江苏广电与英国雄狮影视联合拍摄6集纪录片《你所不知道的中国》第三季,该片在BBC世界新闻频道和江苏卫视同版同步播出,覆盖全球200多个国家和地区,覆盖海外受众近1亿人次,全网点击达到2157.5万。

  “讲故事”宏观层面是要讲好中国故事,传递好中国声音。放在微观层面就是在节目制作上,让内容本身贴近网络传播规律,将节目拆解成一个个有故事的短视频,实现短平快地传播。

  二、品牌节目内容的创新

  新生代爆款节目《新相亲大会》,由《非诚勿扰》细分衍生而来。这档节目一经推出,就占据了周日晚间节目冠军席位。创新要与时代节奏紧密呼应,在兼顾传统收视人群的同时,更多感受年轻脉动,观照青年诉求。

  《从地球出发》搭乘“科幻元年”的东风,在节目模式上进行大胆创新,突出科技感和现代性,首度尝试把科幻剧和科学说相结合,打造国内首档大型科幻科普综艺节目。

  江苏卫视始终保持着跨年演唱会的本真形态,坚守品质,通过科技与音乐的创意结合,同时强化在价值内涵和文化取向上的正能量,在跨年之夜陪伴观众点亮幸福。

  江苏卫视跨年始终坚持 原创+真唱, 这正是大型直播演唱会水平的试金石。

  从“引进来”到“走出去”,经过江苏广电研发团队的策划包装,我们向海外重点输出《超凡魔术师》、《超级战队》、《唱游天下》等一系列中国原创节目模式。

  “固优势”稳固我们现有的优势,特别是稳固现有的收视群体,在这个基础上,再进行延展、深化、或精耕细作。

  三、媒体融合传播的创新

  竞争的核心依然是“内容为王”,只有强有力的优质内容,才能击穿圈层,击破屏障,站稳“C位”。

  从“跨屏”到“融屏”的思维更迭,决定了我们在内容创意、生产、传播的全链条都要纳入融合理念,而不能停留在传统电视的单向思维和线性思维上。

  《百变达人》制作过程中融入了短视频思维,追求内容的高密度、高浓度、高亮度,最长的秀也就三分钟左右,但每个作品都是层层挑选、反复打磨的产物。

  短视频播放量也突破了惊人的14亿大关,“舌头折纸”等励志片段刷爆了全网。比如:《新相亲大会》 “最美搬运工”朱芊珮 个人短片仅在微博上的视频播放量就超过2400万;《歌声的翅膀》 王泓翔《梨花颂》 视频微博点击量突破2亿次;江苏卫视春晚 “清华大学学霸合唱团” 相关话题登上微博热搜前三 单条视频播放超630万次。

  为了让更多的人知道“最美护边员”的故事,《阅读·阅美》在讲述故事的同时,还在节目中发起微博话题#护边员谢谢您#,节目播出之后,相关话题阅读量达5000万。

  和电商伙伴共生、共创、共赢。9月8日,江苏卫视联合聚划算成功举办99划算盛典,这是一次跨屏融屏的尝试,也给视频时代的台网融合提供了新的思考。4个小时的直播晚会拿下CSM35城收视率破1%的优异成绩,线上直播共吸引4068万次观看,站内直播总互动量达4.1亿次。聚划算19分钟成交额超去年1小时,99划算节当天淘系成交同比大增40%,比天猫618期间的增速38%还高出2个百分点。

  “找增量”将媒体融合内化于心,转变思维,利用所有互联网的渠道及传播规律为节目加码,增加节目在互联网上的整体影响力,通过聚拢小屏的注意力,实现对大屏影响力的反哺。

  “内容为王”依然是不变的法则,而创新是一件永远在路上、并且永远要保持激情和勇气的事情。未来,江苏卫视将一如既往,不负主流媒体的使命,不负广大观众的期待。

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【责任编辑: 白晶 】

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