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搭乘互联网列车转型的传统广播,还能走多远?

导语:为了适应互联网大趋势,近年来的传统广播也开展了一系列的“自救运动”,借助内容、技术、场景等模式完成媒体融合转型,在互联网环境中成长并取得一定成果。

  《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,手机网民规模达8.17亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。互联网催化下,网络社交变得简单,信息传递变得通透,人人皆成自媒体,物物皆可变媒介。面对新媒体的日益繁荣,传统媒体进入注意力稀缺的时代。

  作为三大传统媒体之一,广播自二十世纪20年代诞生起,历经九十多个年头,见证着祖国的发展变迁,在多数人心中,广播是带有历史印记的权威媒体。尽管有着覆盖广、高互动、伴随性等优势,但随着移动互联网技术发展下手机的普及和应用,广播媒体的受众逐渐被分流,广播内容较于互动化、个性化的新媒体产品也显得不那么接地气。为了适应互联网大趋势,近年来的传统广播也开展了一系列的“自救运动”,借助内容、技术、场景等模式完成媒体融合转型,在互联网环境中成长并取得一定成果。

  借助移动音频平台转型

  尼尔森网联发布的《2019网络音频节目用户研究报告》显示,当前中国网络收听规模已达6.61亿,有八成以上的网民将收听网络音频内容作为主要的休闲娱乐方式。报告还显示,36%的听众将在线广播类节目作为主要收听内容之一,在蜻蜓FM,直播电台类内容一直是免费内容排行榜中的佼佼者。

  网络电台良好的数据走向,让我们看到移动音频平台上的广播类节目是受捧的,移动音频平台打破广播电台的地域属性,也为听众提供了随时随地听广播的自由感。而对蜻蜓FM、喜马拉雅这类音频平台来说,通过购买专业广播电台的节目,或与专业广播电台合作推广内容,使它们收获了第一批用户而不断发力成长;而后,有力的发声渠道,精品内容的反哺,令广播电台不但获得了影响力、传播力,还获得了知识付费等收入,享受到移动互联网带来的红利。

  尽管广播电台享受到移动音频的“恩惠”,但传统广播的受众分流问题依然存在。例如,某广播电台主播制作的故事集有声内容在蜻蜓FM上的播放次数高达700多万次,受到全国各地听众的喜爱,但自制音频节目中基本上不呼主播工作电台的台号,也就不利于网络平台受众向传统媒体平台转化,广播媒体融合前景还需更多的探索

  试水视频直播的广播融合

  作为 “网络直播元年”,2016年兴起了大量平民化主播,也让网络视频直播受到聚焦。与平民主播开通直播一样, 全国上百家广播电台也在映客、水滴等直播平台入驻,开启所谓广播媒体的视频直播时代。据水滴直播官方数据显示,在开设网络视频直播的广播电台中,交通广播约占 50%;新闻、音乐广播各占 20% 左右,剩下的 10% 为都市及其他类型广播。不难想象,交通广播这类视觉服务需求较强的广播类型对于网络视频直播更具需求性。

  尽管一台手机、一个网络信号就能开直播,但是通过视频融合播出的广播节目,对主持人和导播的工作流程、播出画质也提出了新的要求。首先,主持人需要考虑形象以及上镜服装;其次,直播是强互动属性,面对更加活跃、互动性更强的用户,对主持人的互动能力、应变能力也有了更高的要求;第三,网络视频直播的加入,也可能削弱了本属于广播媒体特征的“声音”的魅力;第四,随着不断加强的用户体验度,或对直播质量要求较高的节目,对直播设备的和画面质量的要求也将更高,甚至需要增设摄像和视频导播,这对广播电台来说,将增加额外的成本;此外,安全风险也是户外视频直播需要考虑的问题。借助网络视频平台的传统广播融合,尽管获得了新媒体环境下的转型新机遇,风险也值得思考。

  全模式全场景融合新思路

  不论是依托于音频平台的电台节目内容聚合,还是依托网络直播平台试水广播“可视化”,广播在互联网时代的终端应用场景还是展现了其局限性,加之受限于单向单次运营模式的束缚,因此广播媒体垂直受众过度依赖车载市场。但在已经大步走来的互联网汽车背景下,如果内容不能聚合则无法再实现广播在车载端的集成,失去唯一的使用场景。换言之,是平台功能和传输范围限制了广播的用户和商业价值发展。

  在此环境下,衍生了新的媒体融合思路。如听见广播在业内提出了“音频+视频”双传播模式以及“全终端应用场景覆盖”的理念,帮助传统广播实现可听可见、双向互动的全面升级,并以APP、车载汽车屏幕、IPTV端等为主,覆盖移动出行和居家全应用场景,锁住更多受众。除了单一聚合广播专业节目内容,传统广播依托于听见广播融媒体平台,还可以打造主持人生活化直播服务,并构建以主持人为核心的有声精品内容体系。通过开创互动收入、音乐下载、购物购票、跨台主持人代言广告等全新的商业模式,避免广播行业体制内人才流失同时,也实现广播电台和主持人的变现多元化。

  尽管为中国广播节目商业运营提供了新的生态场景,但众多的地方级媒体,由于技术、人员、成本等限制,在互联网环境下媒体的融合脚步还相当缓慢,在给传统广播提供专业的音频、视频采集设备与技术解决方案和服务的同时,更好地实现产品落地、技术落地等工作,也对新兴的融媒体平台提出了更高要求。

  新媒体趋势下,不仅对传统媒体受众结构、盈利能力、社会影响力等方面带来威胁和挑战,同时也为传统媒体注入了变革创新的动力,帮助它们运用新媒体技术等形式实现融合转型。对于传统媒体来说,只有适应互联网大趋势,积极拥抱新媒体,不断整合媒介资源,实现新旧媒体融合发展,才能开辟生存之道,走的更远。

(作者:听见广播融媒体研究中心)

【责任编辑: 苗梦佳 】

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