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百万元电视背后:不是狂欢是孤单

2019年11月07日来源: 钉科技
导语:根据奥维云网公布的数据显示,2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台,同比下滑3.6%;零售额277亿元,同比下滑10.4%。

  根据奥维云网公布的数据显示,2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台,同比下滑3.6%;零售额277亿元,同比下滑10.4%。市场自2018年Q4以来,开启连续四个季度的下滑态势,低迷成为常态。行业低迷的同时,整体均价不断下滑。根据奥维云网数据,2019年Q3中国彩电市场产品均价已经滑落至2700元,比年初的2900元又下降了200元。重点尺寸均价几乎全线下滑,其中32英寸均价下滑8.9%,55英寸均价下滑6.2%,65英寸均价下滑4.3%。在京东商城,55英寸彩电产品售价大都集中在1000-3000元;65英寸彩电售价大都集中在2000-4000的价格段;而在70英寸产品中,小米电视4A的70英寸版本售价仅为2999元。

  在彩电行业发展不顺的背景下,降价成为了厂商试图获取增长的关键手段之一,但就目前来看,这样的做法并没有让行业稳步发展,反而使行业中的部分彩电厂商为了凸显自己的优势,不断降低产品售价,行业产生了“没有最低,只有更低”的怪现象。不过,行业内不止有凭借低价策略换取销量的品牌,也有一些品牌试图通过高价来换取关注。在今年AWE期间,彩电厂商都纷纷展示了自己全新的8K电视,由于种类繁多,消费者很难记得其中某一款产品。三星“另辟蹊径”,推出了一款售价差1元即到100万元的98英寸8K电视,从而成为了AWE期间电视领域的“流量明星”。近期行业内也出现了类似的做法。10月31日,康佳发布了一款新品Micro-LED电视,这款电视集成了康佳现阶段所有“最高端”的技术,售价更是高达888万元;11月4日,利亚德推出了旗下首款消费级的智能显示及电视新品,通过现场图片来看,有一款售价高达1499999元的电视产品。

  钉科技认为,如此高售价的产品,很难成为可以为企业冲击销量的普及性产品,而更像是一个“营销概念”,三星凭借高售价的策略在AWE期间众多8K产品中收获了不俗的关注,康佳看起来也有类似意图,利亚德则可能是希望通过这样的方式,来为自己首次布局消费品类增加一些声量。在行业整体发展不顺的背景下,目前除了海信、索尼这样技术上有沉淀、品牌声量较高的企业没有被“价格战”影响外,大部分厂商都看似无可避免的陷入到“价格战”之中。如今,更是出现了一些试图通过高价来换取关注的品牌,当产业内大部分企业都开始将产品研发、技术创新放在“价格营销”之后,难免使行业发展受阻,产生不断下滑的负循环。在消费类产品中,价格确实是换取关注、获取销量的重要因素,但这并不能成为企业们比拼的关键,对于彩电品牌来说,还是应该回归技术创新,从而来带动产业升级,以此来提升销量。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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