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2019年9月家庭智慧屏IPTV大数据报告

导语:基于家庭智慧屏来看,根据勾正数据显示,9月智能电视外接IPTV信源用户(以下简称IPTV用户)日活率56%,日均使用时长345分钟,环比下降7.5%,日均使用频次2.29次,环比下降3.4%。IPTV用户相对整体智能电视用户更活跃。

  基于家庭智慧屏来看,根据勾正数据显示,9月智能电视外接IPTV信源用户(以下简称IPTV用户)日活率56%,日均使用时长345分钟,环比下降7.5%,日均使用频次2.29次,环比下降3.4%。IPTV用户相对整体智能电视用户更活跃。

  9月IPTV用户分省日活率情况,IPTV用户各省差异相对较大,整体智能电视比较平均。IPTV属于分省差异化运营,所以在不同幅度上提升了日活率。

  9月IPTV用户分场景收视情况,IPTV用户相对整体智能电视更习惯看直播内容,开机时长345分钟中平均每天有171分钟在收看直播内容,88分钟在看IPTV增值和外接设备,86分钟在看OTT点播内容。从省份的数据来看,东南沿海地区相对看直播的时间较短,低于平均水平。

  9月IPTV用户直播媒体收视情况,从两个方面看,分别是频道的覆盖落地情况和运营情况,影响了该频道的收视情况。通过结合频道的覆盖率和收视率两个指标发现,CCTV-2财经频道属于覆盖做得比较好,但是整体收视率相对较低,可通过提升频道运营来提升收视率。相反,其中CCTV-5体育、CCTV-6电影、CCTV-13新闻、CCTV-3综艺、浙江、江苏、北京、广东卫视这几个频道的收视率比较高,但覆盖较弱,可通过加强覆盖的方式提升收视率。

  9月IPTV用户分频道类型和频道排行收视情况,IPTV和整体智能电视用户都倾向于收看央视频道,整体分频道类型收视差异不大。在9月频道排行TOP10中,央视占领7席,并且对比整体智能电视用户收视情况而言,IPTV用户在一定程度上沿袭了传统收视习惯,央视频道收视较高,相对整体智能电视用户更“严肃”了些,湖南卫视和浙江卫视排名相对靠后。具体到节目类型的数据显示,IPTV用户在内容选择上更具质感和文化深度,相对更爱看科教和综合类节目,而整体智能电视更偏爱综艺这类轻松娱乐性节目。

  

【责任编辑: 胥雪琪 】

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