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贵州广播电视台:大屏转小屏 抓稳媒体新机遇

导语:在向短视频发展的路上,贵州广播电视台也并没有摒弃其传统媒体的优势,而是力求将传统媒体与短视频融合,结合二者特点,取长补短共谋发展。

  “作为媒体人的责任和义务,不管是大屏小屏、长视频还是短视频,只要是弘扬社会正气的作品,人民群众喜欢,我们就做。”贵州广播电视台融媒体中心制片人唐实在接受记者采访时述说着贵州广播电视台入驻短视频平台的原因。

  在他看来,虽然短视频近几年才出现,但是有着非常好的传播效果,其庞大的受众群体必然成为媒体发展的大势。

  内容选择有诀窍

  在抖音平台发布的3月媒体抖音号月榜中,由贵州广播电视台运营的抖音账号“动静贵州”,以突破4.4亿播放量的骄人成绩,位列全国媒体抖音总榜的第七名。5月,贵州广播电视台又强势进驻快手,其创建的快手账号“动静视频”,在一个月内便涨粉至85万。

  但从传统媒体向短视频融合,从大屏转向小屏,却并不是那么轻而易举的,为此,贵州广播电视台这家传统的广电媒体,专门针对短视频成立了视频组,以适应短视频的节奏。

  “从传统媒体向短视频融合,我们首先改变的就是创作思路。”唐实表示,过去,传统媒体喜欢大而全,而短视频强调的则更多是过程和结果,对于情绪的把控尤为重要。因此,在短视频发布内容的选择上,要求内容短平快,视频节奏强,信息密度高,现场感强烈,注重情感传播。

  以6月25日“动静视频”在快手上发布的一则“母亲车下勇救女儿”的视频为例,过去,传统的电视媒体在制作新闻时,大都要求讲清新闻发生的时间、地点、人物和具体事件过程,但在这则短视频中,却完全没有讲新闻发生地,那对母子是谁,视频仅仅截取了母亲从车下救出孩子的前后数十秒片段,然后以“印证母爱的伟大”为标题,以及不到100字的解说字幕作为提示——“一辆摩托车被汽车碰撞,母子从车上摔下,一辆卡车刚好经过,眼看就要碾轧到母子俩,母亲迅速把孩子往回拽,俩人躲过一劫”,呈现出了一个惊险而又感人的新闻故事。最终,这则短视频播出后收获了近百万个赞和6000多条评论。作为一则新闻,它既向人们展现了车辆突然变道的危险性,也让人们见识了母爱的伟大。

  取长补短谋发展

  在向短视频发展的路上,贵州广播电视台也并没有摒弃其传统媒体的优势,而是力求将传统媒体与短视频融合,结合二者特点,取长补短共谋发展。唐实表示,转战短视频以来,他们做得最成功的短视频内容,是对“老干妈”陶华碧的独家专访。

  “30个小时内,‘动静贵州’5条‘老干妈’短视频在抖音平台播放量就突破了1亿次,其中一个单条播放量就超过6500万,总点赞数超过500万,留言评论超10万条。截至目前,以上几条视频总点击量已经突破2亿。”抖音平台相关负责人表示,完全没有想到由主流媒体制作的一条主题报道能在该平台上如此“燃爆”。“这就是传统电视新闻和新媒体的一次完美结合。”唐实自豪地说道。

  在这次“燃爆”的短视频中,其视频内容的前期策划、拍摄和制作,主要还是依靠传统电视制作深度报道的模式。短视频平台上,几十秒振奋人心的视频片段、精致的视频画面,背后都离不开传统媒体的力量。

  目前,贵州广播电视台在抖音和快手上开设的两个短视频媒体账号,都已成为贵州省内重要的官方媒体号,这极大地鼓舞了他们作为广电人的信心,也让他们坚信,作为主流媒体,在做大影响力和公信力的道路上,摸索新型传播形式的道路是可行的。

  当然,虽然目前贵州广播电视台在抖音和快手上发展迅速,但作为一家传统媒体,其发展过程中也仍存在着不足。唐实坦言,目前他们面临的最大困难便是人才队伍的缺乏,尤其是专门针对新媒体领域的人才极其紧缺。

  同时,对于流量变现,他们目前在抖音平台的收益还处于摸索阶段,并未有相应的盈利模式出台。在快手平台上,虽然有贴片广告,但他们的盈利也非常低。唐实称:“抖音平台目前没有流量分成,我们几乎是零收益在这个平台上做,因此,也希望短视频平台能拿出更多的措施扶持传统媒体发展。快手平台目前正加大与传统媒体的合作,希望这种合作是一种真正互利共赢的模式,能在全国推开,帮助更多的传统媒体走通新媒体这条道路。希望未来有更多的盈利模式支撑我们在短视频领域的发展。”

【责任编辑: 胥雪琪 】

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